口罩的冷門與熱銷

　　近期最熱門的商品是口罩，尤其在北京，帶有PM2.5字樣的口罩，盡管價(jià)格比普通口罩貴了10倍以上，依然賣到脫銷，至于某幾個(gè)大品牌的PM2.5口罩，更是“一罩難求”。

　　口罩是最普通的一個(gè)紡織產(chǎn)品，早已被市場(chǎng)淘汰，平時(shí)幾乎沒(méi)有銷量，但這10年突然火了兩把。上一次是2003年的非典時(shí)期，口罩成為應(yīng)付非典的基本用品，需求猛然爆發(fā)，毫無(wú)準(zhǔn)備的口罩廠加班加點(diǎn)都供不應(yīng)求。10年后，北京等地大面積、長(zhǎng)時(shí)間的霧霾，又讓口罩火了起來(lái)，不同的是，這次需求極其旺盛的是能防PM2.5的口罩，于是，只要標(biāo)上PM2.5的口罩，不管是否真的有作用，就十分搶手。

　　可見(jiàn)，一個(gè)冷門商品也會(huì)突然變成熱銷產(chǎn)品，過(guò)時(shí)產(chǎn)品不一定沒(méi)有生命力，同樣，時(shí)尚產(chǎn)品也未必能一直火。這幾年全球最火的產(chǎn)品莫過(guò)于蘋果手機(jī)了，但是，近期呈現(xiàn)增長(zhǎng)乏力的跡象，剛剛過(guò)去的一個(gè)季度，蘋果手機(jī)與平板電腦的銷量都低于市場(chǎng)預(yù)期，股價(jià)大幅下跌，短短的3個(gè)月里，從最高的每股705.07美元跌至500美元下方，讓出了全球市值第一的寶座。

　　蘋果的如日中天，靠的是“果粉”跟隨蘋果腳步不斷更新?lián)Q代，從“1”換到“5”，更新的產(chǎn)品其實(shí)并無(wú)本質(zhì)差異，也終有審美疲勞的一天，一旦消費(fèi)者不想更新了，那么，企業(yè)就會(huì)進(jìn)入衰退期。微軟就經(jīng)歷了這樣一個(gè)過(guò)程，到了WIN7以及現(xiàn)在的WIN8，消費(fèi)者失去更新熱情，微軟的業(yè)績(jī)就一落千丈。

　　顯然，很難有一個(gè)產(chǎn)品能永遠(yuǎn)獨(dú)霸市場(chǎng)，熱銷與冷門都是相對(duì)的，暫時(shí)的。過(guò)時(shí)的產(chǎn)品也有復(fù)蘇的機(jī)會(huì)，口罩就是一個(gè)例子。但是，復(fù)蘇不是簡(jiǎn)單重復(fù)，要與時(shí)俱進(jìn)，這次熱銷的口罩就有高科技的色彩，有的使用了微濾技術(shù)，有的帶一個(gè)呼吸閥，較之前普通口罩有很大改進(jìn)。價(jià)格當(dāng)然貴很多，筆者在網(wǎng)上看到最貴的某品牌口罩，一盒10只要賣219元，這是網(wǎng)購(gòu)的價(jià)格，實(shí)體店自然還要貴，生產(chǎn)商利潤(rùn)應(yīng)該不低。

　　霧霾天氣恐怕幾年內(nèi)很難根治，因此，口罩可能還有市場(chǎng)，值得繼續(xù)研究開(kāi)發(fā)關(guān)于口罩的新技術(shù)，這個(gè)看似過(guò)時(shí)的產(chǎn)品，仍有潛力。