男人扛不起“開年大戲”的旗

      時間:2014-01-21 13:19   來源:新京報

        開年大戲,是央視以近十年的好成績打造的概念。央視收視轉弱、淡化開年大戲概念的時候,各大衛視卻扛起了這一大旗。然而,2014年各家衛視紛紛以男人戲開年,卻也無法扛起這一概念。電視劇這十年來從文化到娛樂,從社會引領到世俗化迎合,已經發生了巨大的變化。

        “開年大戲”是央視1998年播《水滸傳》推出的概念,此后因為《雍正王朝》《突出重圍》《天下糧倉》《漢武大帝》《闖關東》《喬家大院》等諸多電視劇在開年播出并取得上佳收視率和口碑從而形成氣候。

        近年來,央視開年大戲收視慘淡,逐漸淡化了“開年大戲”這一概念;收視走強的各大衛視,卻接過這一大旗。不過,對于衛視而言,“開年大戲”更像是個營銷的概念而非收視成績的概念——從電視劇的播出檔期來看,元旦和新年前后,都并非收視的最佳檔期;然而,在電視臺眾多、聯播依然是主流的形式下,電視劇的編排已成為推廣營銷的一大手段;“開年大戲”和“開春大戲”的概念,對電視劇和電視臺而言,既有明確的營銷點,吸引更多的廣告商,還能博個彩頭,留下個好寓意,因而依然在營銷中運用得如火如荼,并被衛視寄予厚望。

        開年大戲和開春大戲的概念源于央視,所以衛視對于開年大戲的選擇標準也多沿用央視此前的標準:大明星、大導演、大題材、大氣勢、大投資的電視劇,往往被一線衛視選定為開年大戲,在元旦前后播出。實際上,衛視的收視率成績,并不能很好地延續“開年大戲”這一概念。

        2014年歷史正劇缺席,多家衛視齊刷刷地把開年大戲選定為看上去氣勢磅礴,有著強烈意義表達的男人戲。然而,2014年各大衛視的“開年大戲”雖然選擇了與市場主流觀眾相悖的男人戲,但大多弱化了社會責任表達和社會思考傳遞(《無賊》除外),這一點與央視對“開年大戲”的選擇背道而馳;與此同時,強化了可看性和娛樂性的需求。

        孫紅雷和巍子聯手主演的《一代梟雄》,在浙江、江蘇、東方、天津這幾大一線衛視播出,以其大明星、大投資、大制作、大題材、大氣勢最具備“開年大戲”的賣相!兑淮鷹n雄》雖為完成傳奇劇,男主角英明神武對手卻智商和能力忽高忽低,內在邏輯被頻頻詬病,不僅談不上感染力,更說不上精彩;由抗戰劇大咖于震主演的《利劍縱橫》,以及同樣充滿傳奇色彩的《壯士出川》,“主角光環”宛若神功互提,做到了情節的濃密極致重口味、故事的反轉起伏傳奇性,人物、時代、歷史、價值都同樣“懸浮”,是好看的玩意兒,而非有力道能引領風氣的力作。

        相比“開年大戲”,衛視更好地繼承了央視“開春大戲”這一概念和選劇標準。由宋丹丹、范明等主演的《美麗的契約》將從大年初二起在北京、東方、深圳、浙江開播;蔡明主演的《老媽的三國時代》則將在安徽衛視開播;趙家班的《鄉村愛情7》則將于大年初四在天津、江蘇等四大衛視開播……這些多年央視春晚的老人,依靠在央視鼎盛期積累下的人氣基礎形成自己的品牌,以電視劇的方式繼續春節熱鬧的氣氛;而他們主演的這些主打闔家團圓的“開春大戲”,自覺地放下了情懷和文化的身段,直接世俗化和熱鬧化,反而更值得期待。

        央視暗淡衛視崛起,開年大戲不討好開春大戲被期待,男人戲不走俏家庭戲火爆,這恰好是電視劇這十年來從文化到娛樂、從社會引領到世俗化迎合的一個注腳。(梅子笑)

      編輯:張潔

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