五谷道場多品牌或遭拍賣 白家粉絲蹲候

　　白家食品是方便粉絲行業的龍頭老大，但白家進入方便面領域的野心一直不變。五谷道場因債務危機被債權人申請查封部分商標，覬覦該商標已久的四川白家粉絲緊盯商標拍賣機會，甚至可能在拍賣之前介入評估流程。來自行業消息稱，在2006年的鼎盛時期，五谷道場的年銷售額超過10個億，雙方如果能合作成功，無疑是方便食品行業的一大“地震”。

　　去年底，以非油炸為賣點的方便面品牌五谷道場曝出資金鏈危機，其位于北京房山的廠房被法院查封，公司總部轉回河北，集團總裁王中旺消失在公眾視野，債權人蹲點守候，追債無門。隨后，本報記者獨家獲悉，川味速食品牌白家粉絲秘密會談五谷道場相關士，有意收購五谷道場，并借品牌此前巨資“砸”出的廣告效應推廣其即將開發的非油炸方便面產品。

    近日，有消息稱，由于拖延支付欠款，五谷道場被債權人申請訴前財產保全。房山法院已查封北京五谷道場食品技術開發有限公司擁有的4個注冊商標。根據規定，這些商標將不得轉讓和注銷，以防五谷道場轉讓其名下的無形資產。

    而記者昨天了解到，五谷道場債僅人之一曾經在春節前密會白家粉絲高層，希望聯手實現商標轉讓，套現后完成債務清欠。

    “因為法院拍賣前需要債權人提供商標評估價格，這些債權人不愿意支付評估費用，所以希望白家粉絲先代完成評估工作。而白家粉絲或直接參與商標拍賣競標，或從第一接標人手中再通過轉讓方式獲得五谷道場部分商標。”一位知情人介紹。

    昨天，記者致電白家粉絲相關人士，該人士并未否認上述消息，并稱目前對五谷道場商標具體價值無法估計，需要等到評估結束出來后才能確定。而評估數字將作為法院拍賣底價參考。“現在的問題是，因為五谷道場和食品有關的商標達20多個，如果打包拍賣則價格較高，相比之下，白家粉絲更希望分別拍賣，這樣可以的所選擇地拿到部分意向收購的商標。另外，白家粉絲在拍賣前提前介入是否存在法律風險，也是白家粉絲正在考慮的問題。”上述知情人士稱。

    另據消息稱，五谷道場集團公司河北中旺集團目前正與有關部門溝通商標查封問題，并堅持不讓該商標落入被拍賣的境地。“五谷道場的商標能否進入拍賣環節目前還不得而知。”市場人士稱。

    資料顯示，五谷道場品牌誕生于2004年，憑借“非油炸健康品”的獨特定位，以及此后在央視數億的廣告投放，迅速成為國內知名品牌。此后，五谷道場快速擴張，資金鏈危機隨之顯現，2007年9月，資金鏈危機全面暴發。

    相比于五谷道場，創立于2000年的白家粉絲目前每年50%以上的速度實現銷售增長。此前，白家粉絲高層介紹，該公司正欲開發非油炸方便面產品，五谷道場資金鏈危機為其提供了一個難得的收購機遇，而五谷道場商標轉讓成為最重要的收購內容之一。  

 

　　白家公布合作四種途徑

  
　　白家食品常務副總裁盛家武透露了目前正在論證的四種合作方式：第一，白家直接把五谷道場這個品牌購買過來。第二，五谷道場以品牌作價入股，雙方建立股份公司，白家控股。這兩種方式的前提是，五谷道場的無形資產，也就是品牌尚未被查封或者抵押。第三，白家等五谷道場法律程序完結后，雙方再談判合作。第四，五谷道場宣布破產，有形資產(生產線、基地等)和無形資產(品牌)被拍賣時，白家參與競價。

　　盛家武認為五谷道場最可能采取破產方式進行債務“剝離”，原因在于其負債率太高。但白家食品對五谷道場的品牌的確垂涎欲滴，五谷道場在油炸方便面危害引起消費者廣泛關注的時候，投入巨資在中央電視臺打廣告，宣布自己是非油炸方便面，轟動一時，從而積累了足夠的品牌知名度和美譽度。而白家食品在成為粉絲老大后，也準備進入方便面領域，而五谷道場的非油炸與白家倡導的消費理念一脈相承。

 

　　 雙方合作不被業內看好 

　　行業分析人士并不看好雙方的合作，因為目前五谷道場北京房山廠區因欠下供貨商近1000萬元貸款和銀行的4000多萬貸款而被查封，目前資產狀況并不明朗。而且，這只是目前公開的初步數據，有人預測五谷道場資金的缺口遠遠不止這點，而是高達4—5個億。而白家食品的年銷售額目前在3個億左右，白家要“吞”五谷道場并不容易。