“康百聯(lián)姻”將產(chǎn)生連鎖反應(yīng) 飲料行業(yè)格局被改寫(xiě)

　　可口可樂(lè)、百事可樂(lè)這兩家全球排名前兩位的飲料制造商之間的惡斗從未停止過(guò)，為了扭轉(zhuǎn)在中國(guó)市場(chǎng)的頹勢(shì)，百事可樂(lè)開(kāi)始出招——選擇與中國(guó)最大的食品和飲料公司康師傅的結(jié)盟。在市場(chǎng)人士看來(lái)，百事與康師傅的“聯(lián)姻”將產(chǎn)生一系列“連鎖反應(yīng)”，不僅將促成一個(gè)占市場(chǎng)份額超兩成的“軟飲料聯(lián)盟”，還將徹底改寫(xiě)中國(guó)飲料行業(yè)的格局。

　　百事被指“一箭雙雕”

　　雙方“戰(zhàn)略結(jié)盟”的協(xié)議顯示，百事計(jì)劃把它在24間中國(guó)裝瓶廠中的間接持股移交給康師傅飲品，由此將獲得在康師傅飲品5%的間接持股，百事也將有權(quán)決定在2015年前把在康師傅飲品的間接持股增加到20%。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，百事這招明顯是針對(duì)老對(duì)手可口可樂(lè)。一直以來(lái)“紅藍(lán)大戰(zhàn)”從未休止過(guò)，不過(guò)百事一直處于下風(fēng)。“百事的產(chǎn)品線單一，渠道優(yōu)勢(shì)也不明顯。”中國(guó)食品商務(wù)研究院研究員朱丹蓬對(duì)晨報(bào)記者表示，可口可樂(lè)的產(chǎn)品線非常豐富，非碳酸飲料的市場(chǎng)占有率高，而百事如果推新產(chǎn)品與可口可樂(lè)抗衡，要面臨著周期長(zhǎng)、投入巨大，難度十分大，“而跟康師傅的股權(quán)置換，能在很短的時(shí)間內(nèi)優(yōu)化產(chǎn)品線和盈利率。”

　　康師傅意在“國(guó)際化”

　　對(duì)康師傅而言，這樁聯(lián)姻帶來(lái)的利好也是顯而易見(jiàn)的，與百事的結(jié)盟不僅可以填補(bǔ)康師傅在碳酸飲料上的空白，更重要的是，搭乘百事可樂(lè)的國(guó)際影響力，康師傅將取得嶄新的格局。

　　事實(shí)上，由于最核心、最賺錢(qián)的濃縮液仍然牢牢被百事把控著，這樁買(mǎi)賣(mài)給康師傅帶來(lái)的直接利潤(rùn)并不顯著。不過(guò)，在朱丹蓬看來(lái)，這樁“聯(lián)姻”康師傅醉翁之意不在酒，“碳酸飲料的市場(chǎng)份額在逐年下降，康師傅這么做是為了搭乘百事的品牌影響力，劍指國(guó)際市場(chǎng)和亞太市場(chǎng)”。

　　一直以來(lái)，康師傅用一種“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的方式完成了對(duì)銷(xiāo)售渠道的占有，再加上較強(qiáng)的品牌營(yíng)銷(xiāo)能力，使得康師傅這個(gè)以方便面起家的臺(tái)資企業(yè)在中國(guó)飲料行業(yè)中占有舉足輕重的地位。據(jù)康師傅的財(cái)報(bào)顯示，截至今年6月，康師傅品牌方便面在大陸的市場(chǎng)占有率約為57%，茶飲品約為54%，包裝水約為25%，稀釋果汁則約為21%。而在市場(chǎng)人士看來(lái)，康師傅強(qiáng)勁的產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道和品牌營(yíng)銷(xiāo)能力，能夠有效彌補(bǔ)百事可樂(lè)在中國(guó)市場(chǎng)“水土不服”的情況。

　　統(tǒng)一、農(nóng)夫競(jìng)爭(zhēng)壓力加大

　　對(duì)于這樁看起來(lái)對(duì)雙方都有益的交易而言，唯一的變數(shù)來(lái)自政府部門(mén)的審核。由于兩者的量級(jí)太大，已經(jīng)觸及我國(guó)反壟斷法規(guī)定申報(bào)的“紅線”，業(yè)內(nèi)預(yù)料商務(wù)部將介入。來(lái)自市場(chǎng)調(diào)研公司歐睿數(shù)據(jù)顯示，去年可口可樂(lè)是中國(guó)最大軟飲料生產(chǎn)商，市場(chǎng)占有率為16.8%，而康師傅和百事分列二、四位，份額達(dá)到14.4%和5.5%。

　　由于有可口可樂(lè)收購(gòu)匯源的前車(chē)之鑒，市場(chǎng)人士普遍對(duì)康師傅、百事的“聯(lián)姻”表現(xiàn)出某種擔(dān)憂。不過(guò)朱丹蓬認(rèn)為這種擔(dān)憂完全沒(méi)有必要，“其一，雙方的合作性質(zhì)不同于可口可樂(lè)收購(gòu)匯源；其二，因?yàn)閰R源的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)決定匯源掌握著果汁業(yè)的話語(yǔ)權(quán)，而康師傅不存在這個(gè)問(wèn)題。”朱丹蓬表示，對(duì)于這樁合作，商務(wù)部通過(guò)的可能性非常大。

　　過(guò)去5年，我國(guó)軟飲料產(chǎn)量年平均增長(zhǎng)率達(dá)到20.6%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于碳酸飲料13.76%的增長(zhǎng)率。如今百事可樂(lè)、康師傅的“結(jié)盟”被認(rèn)為將極大地?cái)噭?dòng)飲料市場(chǎng)，“即便短期內(nèi)無(wú)法撼動(dòng)可口可樂(lè)一家獨(dú)大的局面，但是對(duì)本土飲料商的影響將逐步顯現(xiàn)”，朱丹蓬指出，統(tǒng)一、農(nóng)夫山泉背負(fù)的壓力將加大，康師傅的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手統(tǒng)一的日子將會(huì)很難受。（記者 陳瓊）