“如何讓占祖國六分之一土地的新疆通過一個小小的場館展示自己的風光、人文、歷史、城市工業發展，讓世界了解新疆，讓新疆走向世界？這是我們一直思索的一個問題。”
世博會新疆館(網上新疆館)館長許觀斌的一席話，透出了新疆人對世博會的重視與期盼。在歷史沉淀的“中國元素”中，有新疆各民族共同的燦爛歷史文化，但作為一個擁有豐富資源但現代經濟相對滯后的地區，過去在國際上并不廣為人知。自新疆解放后、特別是改革開放以來，47個民族和睦而居，新疆經濟建設、人民生活水平已經發生了巨大變化。在中央的關懷和全國人民的支援下，如今已經具備了大開發、大發展的良好條件。
“正是在這樣一個背景下，我們把帶著神秘色彩卻又不失現代氣息的新疆搬上了世界的舞臺，讓世人看到一個多元文化融合、人民安樂祥和、經濟正待騰飛的真實新疆，讓更多的海內外觀眾在親和中接受與喜愛新疆。”許觀斌這樣說道。
在歷時2年多的籌備工作中，新疆起草、完善了參與世博會的主題演繹方案，并組織了世博會專家組進行反復研討。經過八輪設計、篩選、完善，并由專家和領導們論證、評審,新疆館和整個新疆參與上海世博會各項活動的主題，最終在自治區黨委常委主席聯席會上被確定為——“新疆是個好地方”。大家都覺得，惟有這個具有唯一性且被普遍認可的主題才能包羅新疆。這一主題雖耳熟能詳，但意味深長，簡要、明快地表達了新疆人的豁達開朗和無比自豪，也向來自全世界的觀眾發出了最誠摯的邀請。
許觀斌說：“我們緊緊抓住上海世博會‘城市，讓生活更美好’這一主題，從‘新疆是個好地方’這一大范疇出發，著重從歷史悠久、文化多元、資源豐富、風光秀美、新城建設及美好未來等幾方面展示新疆；從人與自然，城市與生態平衡、和諧發展，新疆解放60年發生的翻天覆地的變化，特別是改革開放30年來取得的重大成就，來呼應本屆世博會的主題。”
新疆館為方形造型，外立面上部弧形流線寓意流淌的塔里木河，涌動的智慧，柔軟的絲帶，掀起的蓋頭，神秘的面紗。展館外部的涼房圖案和曲線帶上嵌著的獨特新疆元素，讓人們在第一時間一眼認出，這就是新疆館。過道立面成為一個圖像承載體，通過變換投影內容反映出當今美好新疆的景象。新疆館結構上為半封閉式外觀，但展示效果為通透式。一方面便于管理，另一方面能更好的利用空間，且不影響展示效果，更重要的是展現出新疆的和諧、現代和開放。
“新疆館亮相近半年來，受到了中外觀眾的普遍好評。我們迎接了胡錦濤總書記、江澤民同志等黨和國家領導人的光臨參觀。濃郁的民族特色加上現代化的展示手段，在中國省區市聯合館中新疆館保持了較高的人氣指數。特色鮮明、畫面震撼的主題影片，升降的手鼓舞臺、巨型的水果模型、和田玉石及其文化、木卡姆、飲食文化的專題片、絲綢之路羊皮卷、換衣魔鏡互動裝置，13個主體民族的笑臉墻以及美麗的新疆禮儀小姐都成為游客們了解新疆的窗口。”許觀斌笑著說道。
自世博會開幕至今，日接待觀眾數量紀錄不斷被刷新：5月29日首次突破3萬人，6月26日創下了36810人的最高紀錄。目前每日游客數量3萬左右，正在準備接受觀眾量更高峰值的出現。館內設施和服務保障工作運轉始終良好，從未發生過責任事故和意外事件。截至9月18日，新疆館的參觀人數350萬余人；新疆館歌舞演出場次已達3415場次，有12個地州和自治區的有關歌舞團12個民族的演員登臺獻藝。新疆民族歌舞在整個世博園各場館中具有鮮明的特色和較高的聲譽，并開展了與外國場館的文藝演出交流活動。
5月、7月、9月底，滿載新疆各族觀眾的“世博專列”三次開赴上海。有的觀眾連續觀看多場，久久不愿離開；有的上海老知青含淚傾訴對“第二故鄉”的思念之情。各族游客來到新疆館參觀后，看到熟悉的畫面和歌舞、瓜果后更開心了，齊聲稱贊“世博會、新疆館亞克西！”到目前，新疆內高班的1000多名學生參觀了世博會；6月30日，上海南匯中學新疆內高班的400余名學生在老師的帶領下來到上海世博園；7月5日，來自新疆喀什、伊寧、和靜、烏恰等地的維吾爾、漢、哈薩克、蒙古、柯爾克孜族優秀少先隊員，組成“愛心手牽手-上海世博青少年體驗營”來到新疆館；9月9日教師節前夕，上海七寶中學新疆班的少數民族孩子們在新疆館這個心中自己的家，演出了精心準備的歌舞節目，為漢族老師“媽媽”送上節日的祝福。
許觀斌最后說道：“我們就是要通過世博會這個世界大舞臺，展示美麗的新疆、和諧的新疆、文明的新疆、現代的新疆、希望的新疆，讓全世界都知道‘新疆是個好地方’。”(王瑟 趙北明)
