中國國家廣告研究院19日發(fā)布的《2014年中美移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報(bào)告》顯示，中美70%以上的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶會(huì)對(duì)智能手機(jī)有依賴性，普遍認(rèn)為智能終端是娛樂工具。
《2014年中美移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報(bào)告》當(dāng)日在北京發(fā)布。這份報(bào)告是中國國家廣告研究院互動(dòng)營銷實(shí)驗(yàn)室與美國互動(dòng)廣告局(IAB)，針對(duì)中美兩國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶行為聯(lián)合開展的調(diào)查成果。
中國國家廣告研究院院長丁俊杰發(fā)布該報(bào)告核心內(nèi)容稱，中美移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶行為和偏好有十大相同點(diǎn)和九大差異。
十大相同點(diǎn)主要包括：移動(dòng)智能終端的使用率很高，且智能手機(jī)比平板電腦的伴隨性更強(qiáng)；智能終端用戶在家使用移動(dòng)設(shè)備最經(jīng)常的行為都包括：瀏覽信息、收發(fā)電子郵件、玩游戲、社交、使用本地服務(wù)、購物等；40%左右的中美移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶在觀看電視的時(shí)候會(huì)使用智能終端；41%的用戶會(huì)在休息或者閑暇時(shí)間訪問移動(dòng)媒體，58%的用戶會(huì)在碎片時(shí)間里訪問移動(dòng)媒體；90%的中國用戶曾經(jīng)在移動(dòng)設(shè)備上觀看過全集電視節(jié)目，并且觀看頻率較高。美國用戶在移動(dòng)設(shè)備上觀看的頻率較小，且二分之一的美國用戶不會(huì)在智能手機(jī)上觀看；中美用戶在移動(dòng)設(shè)備上觀看視頻短片的頻率明顯高于全集電視節(jié)目；對(duì)于平板電腦而言，無線網(wǎng)絡(luò)在中美兩國都占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位，且網(wǎng)絡(luò)滿意度都較高，中國更高一些，達(dá)到90%。
九大差異主要包括：72%中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶會(huì)在公共交通工具上使用智能手機(jī)，而美國用戶這一比例較少；中國和美國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶在對(duì)智能終端對(duì)生活和工作的影響上的看法差別較大，中國用戶對(duì)智能終端的態(tài)度更為積極；中國智能終端用戶的社交、購物需求要強(qiáng)于美國用戶；美國智能手機(jī)用戶最常用的是WIFI和4G網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)滿意度較高。較少用3G網(wǎng)絡(luò)。而中國智能手機(jī)用戶最常使用WIFI和3G網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)滿意度較高，4G網(wǎng)絡(luò)使用者很少。(11月19日)
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