在滬臺企爭享大陸“雙11”蛋糕

　　中新社上海11月11日電 (記者 繆璐)“雙11”已然成為中國大陸的網購狂歡日，在滬臺商企業(yè)也紛紛入鄉(xiāng)隨俗，加入這場“全民盛宴”。

　　臺商企業(yè)“TAYOHYA多樣屋”自5年前加入“雙11”活動以來，一直保持著不錯的業(yè)績。據多樣屋生活用品(上海)有限公司執(zhí)行長高增榮透露，“多樣屋每年‘雙11’期間的交易額與前一年同期相比，都是翻倍增長”。

　　今年多樣屋“節(jié)未至、身先動”，“雙11”活動開始前便不遺余力地進行造勢。高增榮表示，“到前天為止，我們已經利用天貓平臺連續(xù)做了5天的直播，吸引了很多觀眾”。

　　淘寶“雙11”購物狂歡節(jié)的蛋糕越做越大，其交易額從2009年的0.5億元人民幣增長到2016年的1207億元人民幣，年復合增速超過250%。在廣闊的市場發(fā)展前景下，臺商企業(yè)順勢而為，高增榮說，“我們必須跟著潮流走，不然就會被淘汰”。

　　今年“雙11”，多樣屋除了保持一貫的打折、紅包等優(yōu)惠活動外，還開啟了天貓店與線下實體店的資源整合，不僅讓實體店與線上享受同等優(yōu)惠，而且將天貓會員與多樣屋會員體系進行打通。

　　據天風證券近期發(fā)布的“雙11”報告顯示，從商家意愿看，“雙11”價格并無必要設置為全年最低；對品牌而言，直接大幅降價可能損害品牌形象，也可能影響日常銷售。

　　旺旺集團首席運營官辦公室數字營銷營銷處經理蔡依均表示，旺旺過往都以爆款降價方式提升銷量，而今年不再單純打價格戰(zhàn)，而是將“創(chuàng)意性”作為主打。旺旺特意為“雙11”特制了“搞大了”禮盒，里面有很多平時買不到也看不到的放大版經典旺旺商品和限量周邊，并提前在朋友圈投放李子明長大版的經典廣告翻拍，力求獲得消費者的關注度和期待度。

　　據蔡依均介紹，從預售情況看，旺旺已然成為淘寶平臺今年預購商品的一匹“黑馬”，“今年‘雙11’的貨源已經備足，預計業(yè)績將是去年的三倍”。

　　臺商企業(yè)對大陸電商平臺的熱情，除了積極參與“雙11”活動外，今年3月8日，還依托京東商城成立了“臺企名品館”，試圖打入大陸市場。截至目前為止，咨詢入駐的臺企有500多家，審核通過完成入駐的有200多家，現(xiàn)在已有100多家臺商企業(yè)產品正式上線銷售。

　　全國臺灣同胞投資企業(yè)聯(lián)誼會常務副會長陳錦龍接受中新社記者專訪時表示，“雙11”是電商平臺的重要活動，線上臺商企業(yè)都十分重視，但不能走低位競爭的路線，要確保臺商制造品質。(完)