大陸綜藝節(jié)目闖進臺灣 本土觀眾越來越買賬

　　《中國好聲音》海報。藝人庾澄慶（左一）的加盟提升了該節(jié)目在臺灣的知名度。

　　由于有臺灣歌手黃麗玲的參與，近日湖南衛(wèi)視開播的《我是歌手3》在臺報紙、電視臺和網(wǎng)絡上引發(fā)不小關注，就連制播這一節(jié)目的大陸影音網(wǎng)站“芒果TV”，也成為臺灣App下載排行榜的冠軍。很多臺灣觀眾尤其是年輕人，通過這一渠道同步觀看了《我是歌手》的最新進展。

　　大陸綜藝節(jié)目闖進臺灣，早已不是什么新鮮事。記得2014年初記者在臺灣采訪期間，發(fā)現(xiàn)許多餐館里正在反復播放著《中國好聲音》，食客們也樂哈哈跟著看。回溯到2013年，臺灣中天電視臺購買版權并播出了《中國好聲音》，首播就以上佳的收視率打敗同時段的《康熙來了》。而隨后“登臺”的《我是歌手》、《爸爸去哪兒》也有著不錯的收視率，顯示臺灣本土觀眾越來越買賬。

　　“落后論”倒了一個個

　　時間上溯得再久一點，兩岸在綜藝節(jié)目上的互動不是這樣子的。臺灣綜藝節(jié)目曾很強勢，一度影響了大批大陸觀眾。因為它起步早、類型多、創(chuàng)意層出不窮，經過30多年的發(fā)展，形成了自己的獨特氣質，影響范圍遍布全球華人社會。

　　得益于網(wǎng)絡傳播的少約束效應，臺灣的綜藝節(jié)目“漂洋過海”來到大陸，在大陸培養(yǎng)了一群死忠的“綜藝迷”。記得2002年左右，記者在大學念書時，一些同窗還定時守在電腦顯示器上，等候對岸《康熙來了》、《全民大悶鍋》等節(jié)目的更新，享受期待中的爆笑盛宴。那時候，各種下載網(wǎng)站成為大學生下載收看臺灣綜藝的主要渠道，《康熙來了》和《我猜》一直都是下載量最高的節(jié)目。

　　有人說，相對于大陸綜藝“寓教于樂”的死板外衣，臺灣綜藝寬松的尺度、有趣的話題都讓人欲罷不能。在臺灣綜藝的黃金年代里，曾有臺灣藝人斷言，“大陸綜藝至少落后20年”。當年他個人如日中天，如今這位藝人已離世，他的“落后論”斷言，似乎也天翻地覆倒了一個個，輪到大陸節(jié)目在臺灣逆襲。

　　參賽的黃麗玲出身于音樂世家，她的母親當年就曾經參加臺灣電視臺《媽媽歌王》大賽。不過不同的是，《媽媽歌王》和《我是歌手》前后交替火爆，大陸綜藝和臺灣綜藝似乎也完成了某種交棒儀式。

　　“在臺灣，這怎么可能？”

　　臺灣《中國時報》1月6日在報道中直截了當?shù)刈隽艘粋�對比，制作《我是歌手》的湖南衛(wèi)視2013年盈利63.5億元人民幣，相當于臺灣所有電視臺一年收入的總和。

　　收益豐厚，自然舍得制作投入。曾有一個在大陸做音樂總監(jiān)的音樂人拉著臺灣藝人陶晶瑩說：“哇靠，大陸現(xiàn)在真是不得了，我想要一個交響樂團就有交響樂團，想呈現(xiàn)的音樂都能做到，太爽了！在臺灣，這怎么可能？”

　　據(jù)臺灣“今日新聞網(wǎng)”報道，大陸綜藝節(jié)目制作費越砸越多，總成本和臺灣相差超過10倍，所以才導致臺灣電視臺干脆直接向大陸購買節(jié)目版權。

　　但這次第，不是一句“有錢就是任性”能概括的。

　　從《正大綜藝》到《快樂大本營》，再到現(xiàn)在的《中國好聲音》、《我是歌手》，大陸的綜藝節(jié)目經過這些年的積淀，漸漸擺脫了板著面孔示人的年代。因為大陸觀眾的口味已經被網(wǎng)絡上無處不在的日韓、歐美綜藝節(jié)目培養(yǎng)得越發(fā)刁鉆，內容不夠吸引、形式不夠創(chuàng)新的節(jié)目早已不能滿足他們的需求。

　　如今已經進入“大片時代”的大陸綜藝節(jié)目，隨著巨額的成本投入、炫目的舞臺設計、專業(yè)的人員支持等，煥發(fā)出了炫目的光彩。這股綜藝旋風，伴隨著一些精品節(jié)目，自然而然地就吹到了臺灣。

　　像黃麗玲那樣，參加大陸節(jié)目比賽的臺灣歌手也越來越多。而臺灣歌手亮眼的表現(xiàn)，也成為兩岸網(wǎng)友之間討論的熱門話題，無形中加深了民間的互動。

　　像《我是歌手》引發(fā)的話題討論，不但一般觀眾感興趣，連政客都過來橫插一腿。比如當時還在執(zhí)掌民進黨的蘇貞昌就愣愣地說，“好聲音”是大陸的統(tǒng)戰(zhàn)，不能成為島內播放常態(tài)云云。不料投機不成，反被兩岸觀眾劈頭蓋臉一頓臭罵，其后學乖了不再言語。

　　“希望買大陸節(jié)目別成常態(tài)”

　　臺灣媒體在盤點2014年綜藝主持人收入排行時，推測小S吸金1.39億元（新臺幣，下同）奪冠軍，

　　吳宗憲和陶晶瑩分列二、三。黑馬是在湖南衛(wèi)視效力的臺灣主持人歐漢聲（歐弟）。去年未進前十名的他靠大陸節(jié)目、商演和廣告等收入登上第四名。反觀多年穩(wěn)居前三的胡瓜，今年因無大陸市場加持，跌至第五。由此可知臺灣主持人依賴大陸市場吸金的比重攀升。

　　針對臺灣電視臺干脆直接向大陸購買節(jié)目版權的做法，吳宗憲語重心長地說：“孤臣無力回天！希望買大陸節(jié)目別變成常態(tài)。”話語中透露出維護島內綜藝節(jié)目的自尊，也更有諸多無奈。

　　在業(yè)內人士看來，錢的問題是令臺灣本土綜藝逐漸失去光彩的首要原因。島內音樂人陳致遠說起來就一肚子怨氣，“你得給我錢我才有辦法去學習嘛，我看到那個場面我就知道我是沒法學習的，因為那需要很多資金的嘛。”

　　島內媒體就此發(fā)問說，兩岸綜藝10年來此消彼長，臺灣綜藝如煙火散落，是否真的窮到只剩下“康熙”？

　　錢之外，大陸節(jié)目還能提供更好的節(jié)目配備，加上龐大的受眾群、高頻率的曝光，這些，都已經是島內業(yè)界很難給到的。業(yè)界資深人士龍丹妮認為，“文化的包容性”也不容小覷。現(xiàn)在大陸爆紅的很多綜藝節(jié)目，都是通過購買海外節(jié)目版權然后加以本土化，這已經成為一種制作模式。

　　與大陸強大的資源配置相反，臺灣綜藝人仿佛回到作坊式制作模式，每集幾萬元的制作費用，自然捉襟見肘，不斷萎縮。

　　同樣參加《我是歌手》的臺灣藝人彭佳慧，在大陸重拾走紅滋味。她在上中天節(jié)目訪談時開心地說：“唱了那么久，能有一個被重視的機會。其實一開始知道要比賽，真的壓力很大，和經紀人討論了很久，最后決定參加站在舞臺上面對挑戰(zhàn)，當時已感覺自己贏了，因為戰(zhàn)勝了自己。”

　　島內業(yè)界面對大陸綜藝節(jié)目的強勢，不進則退，能否跟彭佳慧一樣，擁有從頭再來的勇氣和機遇？(任成琦)