臺(tái)灣農(nóng)產(chǎn)品大陸行銷仍存三大難題 兩岸網(wǎng)售成趨勢

　　通路和推廣體系、產(chǎn)業(yè)稅、檢驗(yàn)檢疫標(biāo)準(zhǔn)，仍是臺(tái)灣農(nóng)產(chǎn)品行銷大陸的三大難題。12日，正在江蘇無錫參加兩岸江蘇名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品展銷會(huì)的臺(tái)商、農(nóng)會(huì)負(fù)責(zé)人坦陳，臺(tái)灣農(nóng)產(chǎn)品在大陸“賣開”面臨一些難題，亦不約而同地認(rèn)同：已“試水”的網(wǎng)售模式將成未來趨勢。

　　“尋找合作伙伴還是最大的問題”，臺(tái)灣林旺制茶廠負(fù)責(zé)人林耀精說。

　　這家制茶廠，在臺(tái)灣臺(tái)東縣算得上大茶廠，產(chǎn)量2萬斤/年，銷售額在臺(tái)東縣排第二，去年才進(jìn)入大陸市場，算晚，目前只有一家大陸經(jīng)銷商，還是去年在天津參加展會(huì)時(shí)所遇。從兩岸“大三通”到ECFA(海峽兩岸經(jīng)濟(jì)合作框架協(xié)議)簽訂，臺(tái)灣農(nóng)產(chǎn)品在大陸的銷售額伴隨歷史的幾個(gè)大步逐年猛增。臺(tái)商不論大小，進(jìn)入大陸市場，通路是其面臨的第一個(gè)問題。經(jīng)過幾年摸爬滾打，大臺(tái)企已嫻熟開拓掌握自己的經(jīng)銷渠道，一些中小型臺(tái)商還沒有邁過這個(gè)坎。

　　林耀精做茶七年，見證了兩岸重要?dú)v史節(jié)點(diǎn)之后臺(tái)茶在大陸銷售的“井噴”。他坦承，“我們進(jìn)來得比較晚。目前最大的問題，還是(在)尋找合適的經(jīng)銷商(上)，基本上是盲目尋找，沒有系統(tǒng)的平臺(tái)，讓我們彼此‘看對眼’，還停留在靠展會(huì)尋找合作伙伴的階段。”適度降低關(guān)稅也是臺(tái)農(nóng)之盼，同時(shí)希望ECFA早收計(jì)劃“零關(guān)稅”名單之外的農(nóng)產(chǎn)品早日“入列”。

　　高雄農(nóng)業(yè)開發(fā)股份有限公司經(jīng)理陳柏凱告訴記者，現(xiàn)在一些農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入大陸要繳納13%關(guān)稅，臺(tái)灣農(nóng)產(chǎn)品出口分等級(jí)制，像鳳梨酥、芒果干這種第三、四等級(jí)的農(nóng)產(chǎn)品加工品，還需要繳納不同程度的關(guān)稅。據(jù)測算，臺(tái)水果在陸銷售價(jià)比臺(tái)灣本地高30%至40%。

　　兩岸檢驗(yàn)檢疫標(biāo)準(zhǔn)不同，也拉長了臺(tái)灣農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)關(guān)等待時(shí)間。臺(tái)灣農(nóng)產(chǎn)品流通經(jīng)紀(jì)人協(xié)會(huì)會(huì)長林瑞民建議，農(nóng)產(chǎn)品可在臺(tái)灣檢疫之后直接行銷大陸，或由陸臺(tái)雙方共同檢疫，省下中間環(huán)節(jié)和手續(xù)。

　　兩岸間已“試水”的電子商務(wù)網(wǎng)售模式受到臺(tái)商、農(nóng)會(huì)推崇。

　　陳柏凱所在的公司，主要幫輔1000余戶高雄農(nóng)戶行銷產(chǎn)品，“我們現(xiàn)在和上海菜管家合作，依靠網(wǎng)絡(luò)訂單，為長三角客戶配送臺(tái)灣水果。每個(gè)季節(jié)每種水果銷量大概在六、七百箱。”

　　有2500個(gè)農(nóng)戶和企業(yè)組成、規(guī)模更大的臺(tái)灣農(nóng)產(chǎn)品流通經(jīng)紀(jì)人協(xié)會(huì)，已和大陸三、四家網(wǎng)站有所合作。“現(xiàn)在來看，網(wǎng)售小眾化訂單比較多，主要是鳳梨酥、水果、化妝品面膜等，未來一定是走網(wǎng)絡(luò)銷售模式，并且是由專業(yè)人士來做。”林瑞民認(rèn)為。

　　“單打獨(dú)斗”的企業(yè)主林耀精更直接：“讓大陸消費(fèi)者直接從網(wǎng)上找到臺(tái)灣生產(chǎn)商，購買想要的商品。”其所言BtoC(商家對消費(fèi)者)電子商務(wù)模式，比當(dāng)前兩岸農(nóng)品網(wǎng)售BtoB(商家對商家)模式更加超前。(完)

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