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      臺灣報告指大陸游客赴臺效益仍具成長空間

      2009年12月03日 08:14 來源: 字號:       轉發 打印

        中新社臺北十二月二日電 (記者 李佳佳 黃少華)臺灣商業發展研究院二日公布的調查報告指,今年大陸赴臺觀光客將直逼九十萬人次,帶來頗為可觀的經濟收益,不過仍具備廣闊的成長空間。

        以“掌握陸客加值要領,實現龐大潛在商機”為題的調查報告,是在對二十八名導游進行訪談,外加實際觀察了一百二十二位大陸游客的實際消費行為后,所做出的抽樣調查結果。

        在這一過程中,研究單位發現大陸觀光團隊來臺旅游,其主要的消費行為發生在以下四個方面:集中購買明星級的旅游紀念商品、購買或品嘗地方特色小吃、在指定地點并在導游帶領下進行非自主性消費,以及購買臺灣精品副食服飾、皮件、手表等在內的自主性消費。

        就上述消費行為,臺灣商業發展研究院認為其中大有潛力可挖。該院副院長杜紫宸稱,臺灣觀光部門在開發具有差異性的旅游產品,優化消費服務內容方面仍具備廣闊的成長空間。  

        該院助理研究員李竺姮表示,大陸觀光客消費受限因素,主要為非自由競爭市場,每人每天平均接待預算只有三十到四十美元,且旅游產品集中,旅游紀念品種過于單一。

        她在研究中發現,臺灣旅游行程的差異性不足,無法滿足不同大陸游客群的期待,比如內陸城市的游客熱衷海景等。

        研究機構認為,在應對龐大的大陸游客市場時,臺灣業者應有效區分陸客消費族群,提供差異化的產品,以臺灣豐富的人文資源規劃出多元化的景點,避免游客過度集中。

        此外,調查報告還指出,應就臺灣對大陸游客最具吸引力的商業化元素進行包裝與宣傳,比如臺灣的知名藝人,或組織大陸游客參與臺灣地方特色的嘉年華活動、體驗臺灣風情,諸如大甲媽祖繞境、平溪放天燈等,通過深植臺灣印象,讓更多大陸游客領略臺灣文化,增進兩岸民眾之間的感情。

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