工商總局解讀食品廣告監(jiān)管制度 嚴重違法或被退市

　　國家工商總局2日發(fā)布《食品廣告監(jiān)管制度》，對食品廣告監(jiān)管職責作出明確規(guī)定。

　　重 點

　　6種虛假違法食品廣告

　　嚴厲打擊發(fā)布虛假違法食品廣告的行為是食品廣告監(jiān)管的首要任務(wù)，要重點查處6種虛假違法食品廣告。

　　——含有虛假、夸大內(nèi)容的食品廣告特別是保健食品廣告。

　　——涉及宣傳疾病預(yù)防、治療功能的食品廣告。

　　——未經(jīng)廣告審查機關(guān)審查批準發(fā)布的保健食品廣告。

　　——含有使用國家機關(guān)及其工作人員、醫(yī)療機構(gòu)、醫(yī)生名義或者形象的食品廣告，以及使用專家、消費者名義或者形象為保健食品功效做證明的廣告。

　　——利用新聞報道形式、健康資訊等相關(guān)欄（節(jié)）目發(fā)布或者變相發(fā)布的保健食品廣告。

　　——含有食品安全監(jiān)督管理部門或者承擔食品檢驗職責的機構(gòu)、食品行業(yè)協(xié)會、消費者協(xié)會推薦內(nèi)容的食品廣告。

　　審 查

　　媒體有食品廣告審查義務(wù)

　　作為廣告監(jiān)管主體，工商部門有責任指導(dǎo)廣告發(fā)布者、廣告經(jīng)營者落實食品廣告的審查責任。首先應(yīng)會同有關(guān)部門指導(dǎo)媒體單位履行廣告發(fā)布審查的法定責任和義務(wù)，加強對媒體單位落實食品廣告發(fā)布審查制度的監(jiān)督檢查。

　　其次，對廣告審查人員要開展食品廣告法律、法規(guī)培訓(xùn)，指導(dǎo)廣告發(fā)布者、廣告經(jīng)營者建立和完善食品廣告承接登記、相關(guān)證明文件審驗、廣告內(nèi)容核實審查、客戶檔案管理等工作制度。

　　第三，對由于廣告審查措施不健全、不落實而造成發(fā)布涉及重大食品安全事件的違法廣告媒體，建議有關(guān)部門追究媒體單位主管領(lǐng)導(dǎo)和有關(guān)責任人的相應(yīng)責任。

　　預(yù) 警

　　重點監(jiān)測廣告發(fā)布量大的媒體

　　監(jiān)測是監(jiān)管的基礎(chǔ)和重要內(nèi)容。食品廣告監(jiān)測的重點是食品廣告發(fā)布量大、傳播范圍廣、社會影響力大的媒體，并根據(jù)實際情況和監(jiān)管需要，對重點區(qū)域、部分媒體、個案廣告實施跟蹤監(jiān)測。在監(jiān)測中要堅持集中監(jiān)測與日常監(jiān)測相結(jié)合，廣告監(jiān)管機關(guān)與廣告審查機關(guān)、媒體主管部門監(jiān)測相結(jié)合，擴大食品廣告監(jiān)測覆蓋面，實現(xiàn)監(jiān)測信息共享。

　　此外，要加強對監(jiān)測數(shù)據(jù)的分析研究，及時將監(jiān)測發(fā)現(xiàn)的食品廣告中影響和危害食品安全的苗頭性、傾向性問題，通報當?shù)卣�府和有關(guān)部門。對監(jiān)測發(fā)現(xiàn)、投訴舉報、依法查處的嚴重虛假違法食品廣告案件，要向社會公告，提醒消費者識別虛假違法食品廣告。

　　處 罰

　　情節(jié)嚴重可責令其退出市場

　　對食品安全事件涉及的廣告，以及需立案調(diào)查的涉嫌虛假違法食品廣告，要迅速果斷處置。有下列情形之一的，可暫停其食品廣告發(fā)布：一是涉嫌不符合食品安全規(guī)定的食品所涉及的廣告。二是上級交辦、有關(guān)部門轉(zhuǎn)辦、監(jiān)測發(fā)現(xiàn)、群眾舉報需立案查處的涉嫌虛假違法食品廣告。

　　而對違法情節(jié)嚴重的，更要責令其退出市場。食品廣告監(jiān)管制度明確了食品廣告市場的退出機制，包括停止廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者的廣告業(yè)務(wù)。對因發(fā)布虛假違法食品廣告，造成損害社會公共利益以及造成人身傷害或者財產(chǎn)損失等嚴重后果的，暫停或者停止相關(guān)食品生產(chǎn)者、經(jīng)營者部分食品或者全部食品的廣告發(fā)布業(yè)務(wù)。對多次發(fā)布虛假違法食品廣告，食品廣告違法率居高不下的媒體單位，暫停其食品廣告發(fā)布業(yè)務(wù)，直至取消廣告發(fā)布資格。 

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