新聞周刊：中國(guó)電影需開采“潛在富礦”

　　美國(guó)《新聞周刊》9月21日（提前出版）文章，原題：本土電影

　　過去中國(guó)拍攝史詩電影多數(shù)利用的是外資，針對(duì)的是國(guó)外觀眾。《十月圍城》代表了中國(guó)影視制作的一種新模式。這部浪漫動(dòng)作片全部由中國(guó)出資，受眾主要是中國(guó)人。“過去，僅大陸市場(chǎng)無法支持這樣的大制作”，電影導(dǎo)演陳可辛說，“但這幾年中國(guó)電影市場(chǎng)大爆發(fā)，我們第一次只為中國(guó)人拍電影。這不是說我們?cè)诰惩馔平樯戏e極性減弱，而是說國(guó)外不是收入的最大來源。投資的主要部分，如果不是全部的話，可以從中國(guó)電影市場(chǎng)獨(dú)自收回。”

　　中國(guó)電影和好萊塢或?qū)毴R塢相比仍處在發(fā)展初期。私人公司從2002年才被允許獨(dú)立拍片，私募股權(quán)公司也是在2007年才開始投資這個(gè)產(chǎn)業(yè)。但是隨著國(guó)內(nèi)票房從5年前的1.17億美元上升到6.3億美元，中國(guó)電影吸引私人國(guó)內(nèi)資本開始變得容易。甚至在經(jīng)濟(jì)衰退期間，中國(guó)電影票房收入還是繼續(xù)增加。中影集團(tuán)董事長(zhǎng)韓三平指出，中國(guó)13億人口的潛力尚未完全開發(fā)，中國(guó)電影票房10年將超過44億美元。

　　競(jìng)賽還在繼續(xù)。每周都有新影院開放，不斷深入到越來越小的城市。總部在香港的大地影業(yè)公司于3年前開始建影院，今年年底將有300個(gè)放映廳。其負(fù)責(zé)人岑健勛說，公司的目標(biāo)是5年建1500個(gè)放映廳。大地的戰(zhàn)略一直是以二線城市為中心，因?yàn)槟抢锿ǔ�沒有影院，票價(jià)是大城市的1/4或1/3。

　　觀眾不斷增加給中國(guó)電影制作者拍攝中國(guó)本土電影提供一批關(guān)鍵受眾。中國(guó)觀眾尋求的是空想，而不是嚴(yán)肅思考。但是至少新的商業(yè)范式使導(dǎo)演不必通過迎合不同口味贏得更多觀眾。“不必因?yàn)檠輪T來自韓國(guó)或日本，他們的加盟能夠增加在該國(guó)的銷量，我們便雇用他們”，陳可辛說，“過去，我們有很多國(guó)際演員用來滿足不同市場(chǎng)。”

　　《十月圍城》由“人人電影”公司出品，該公司是內(nèi)地和香港合資公司。5年前，中國(guó)電影制作商必須請(qǐng)香港生產(chǎn)商出資拍片，因?yàn)檫@些人控制著境外的分銷網(wǎng)絡(luò)，而要收回成本，大成本電影須在境外上映。盡管現(xiàn)在仍向香港公司尋求專業(yè)技術(shù)，他們正向主導(dǎo)地位邁進(jìn)。

　　盡管票房收入增加，中國(guó)電影還需開采潛在富礦：衍生產(chǎn)品。在好萊塢，票房收入只占電影收入的30%，其余來自電視版權(quán)、DVD銷售和廣告。“票房外的衍生收入在中國(guó)非常少，因?yàn)殡娨暼员粔艛啵瑳]有視頻點(diǎn)播平臺(tái)，DVD盜版仍是大問題”，岑說，“衍生收入有很大增長(zhǎng)空間。”中國(guó)通過奧運(yùn)會(huì)吉祥物證明，它可以用廣告獲利。（向陽譯）

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