美聯(lián)社：中國擁有世界最大報(bào)業(yè)市場

　　世界報(bào)業(yè)協(xié)會報(bào)告指出，全球報(bào)紙發(fā)行量2 0 0 7年呈上升趨勢，特別是亞洲和南美洲形勢喜人，而美歐發(fā)行量下滑。當(dāng)然，傳統(tǒng)報(bào)紙依然面臨來自免費(fèi)報(bào)紙和數(shù)字媒體的激烈競爭

　　【美聯(lián)社瑞典哥德堡6月2日電】題：全球報(bào)紙發(fā)行量上升，但美歐有所下滑

　　在今天召開的國際報(bào)業(yè)大會上，業(yè)內(nèi)人士表示，受亞洲和南美洲需求的推動，全球報(bào)紙發(fā)行量呈上升趨勢，否定了紙質(zhì)媒體即將壽終正寢的預(yù)測。

　　據(jù)世界報(bào)業(yè)協(xié)會報(bào)告統(tǒng)計(jì)，2007年，全球付費(fèi)報(bào)紙的發(fā)行量上升了2．6％，其中印度和中國的發(fā)行量增長最多。中國目前是最大的報(bào)業(yè)市場，日發(fā)行量達(dá)1．07億份。

　　然而，該調(diào)查報(bào)告還表明，美國和歐洲的讀者人數(shù)持續(xù)下降，傳統(tǒng)日報(bào)面臨來自免費(fèi)報(bào)紙和數(shù)字媒體的激烈競爭。

　　業(yè)內(nèi)人士稱，這些調(diào)查結(jié)果是人們對報(bào)業(yè)表示樂觀的原因之一。

　　在發(fā)行量居于全球前100名的日報(bào)中，亞洲擁有74家，其良好的發(fā)行業(yè)績與西方日益減少的報(bào)刊讀者形成鮮明對比。

　　該報(bào)告顯示，去年美國的報(bào)紙發(fā)行量下降了3％，歐洲下滑1．9%，5年來，美國的報(bào)紙發(fā)行量共下降8％。

　　廣告業(yè)的發(fā)展趨勢也與之相似。該報(bào)告顯示，報(bào)紙廣告利潤在全球所有地區(qū)都有所上升，但美國除外，2007年其廣告利潤下降了3％。

　　與此同時(shí)，全球互聯(lián)網(wǎng)廣告利潤上升了32％，這表明網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展迅猛。

　　提交給大會的研究報(bào)告還顯示，紙質(zhì)媒體正加速向網(wǎng)絡(luò)媒體的轉(zhuǎn)化，報(bào)刊編輯正日漸意識到開發(fā)多媒體平臺的必要性，以爭取新的讀者群。

　　美聯(lián)社委托開展的一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示，年輕人與前幾代人獲取新聞的方式存在深刻差異。

　　人類與環(huán)境研究所所作的這項(xiàng)調(diào)查還顯示，年輕人因被大量標(biāo)題新聞和簡訊“淹沒”，難以接觸深度報(bào)道而患上“新聞疲勞”。

　　美聯(lián)社2007年委托進(jìn)行的這項(xiàng)研究對美國、英國和印度6個(gè)城市的1 8名不同種族、不同性別、年齡在1 8至34歲之間的年輕人進(jìn)行了調(diào)查，分析他們的新聞閱讀模式。

　　美聯(lián)社戰(zhàn)略規(guī)劃主管吉姆·肯尼迪說，這項(xiàng)研究最終幫助美聯(lián)社設(shè)計(jì)出一種滿足年輕人需求的新聞發(fā)布模式。這種模式包括美聯(lián)社所謂的“三步歸檔法”，首先是對突發(fā)事件進(jìn)行標(biāo)題快訊形式的報(bào)道，然后以適合網(wǎng)絡(luò)和廣播電臺的簡短新聞形式進(jìn)行實(shí)時(shí)更新，最后加入細(xì)節(jié)，按各種媒體的需要匯總成最適合他們的新聞。

　　佐格比同際民意調(diào)查所和路透社對全球704家報(bào)紙的編輯所作的一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示，44％的人認(rèn)為，大多數(shù)人在10年后都會在網(wǎng)上看新聞。去年開展類似調(diào)查時(shí)，這一數(shù)字還只有41％。

　　世界報(bào)業(yè)協(xié)會負(fù)責(zé)人蒂莫西·鮑爾丁說，對北歐報(bào)紙編輯開展的調(diào)查顯示，他們認(rèn)為主要的競爭對手是免費(fèi)報(bào)紙，其次是互聯(lián)網(wǎng)。

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