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      大商場的衣服為何這么貴

      時間:2010-05-13 08:18   來源:人民日報

        我國城市居民年人均衣著支出為1165元,在國內大中城市中檔的百貨商場里,這筆錢頂多能買兩件長袖針織衫。

        

        北京某大商場內,望“價”暗嘆的購衣者。 本報記者 李維娜攝

        “五一”小長假剛過,各大商場馬上亮出“母親節”的折扣信息:滿100減50,全場服裝服飾類七折起等,名目繁多。

        “打折也不劃算,國內商場里的衣服也太貴了,比國外還貴!”從英國回國度假的李莉在北京逛了幾家商場后十分驚訝,同是商場打折,國內服裝的價格竟然比公認高物價的英國還貴。“在倫敦,40英鎊(約400多元人民幣)可以買到打折的國際一線品牌BURBERRY的連衣裙。可是在國內商場,這個價錢頂多買件國內二線品牌的襯衫,實在莫名其妙!”

        在商場的采訪中,感嘆服裝價格太高的消費者不在少數。我國城市居民年人均衣著支出目前為1165元,而在國內中檔的百貨商場里,這筆錢頂多能買兩件長袖針織衫。為什么大商場賣的服裝這么貴呢?

        1 生產成本有差別

        同樣100支數純棉面料,織造技術不同,價格會相差近十倍。同樣的設計,面料輔料導致的成本差可達百倍

        “商場總搞折扣活動,但是衣服原價太高,所以折后還是貴!”在外企工作的孟小姐月收入約5000元,工作日的午休時間她都會去寫字樓附近的商場逛街,選好款式后再去街邊小店“淘”相似款,“同樣的設計,價格相差十幾倍,真不明白商場里衣服怎么這么貴!”

        面對孟小姐的質疑,售貨小姐堅決反對。“我們的面料是進口的,設計是法國的。成本高,價格自然高!”

        服裝價格與成本真的密切相關嗎?

        北京銅牛股份有限公司總工程師祁材介紹,從面料來看,消費者經常接觸的面料包括棉、麻、絲、毛、化纖、混紡。受工藝影響,傳統意義上比較便宜的化纖面料很可能比天然絲的價格還要高;同是常規的100支數純棉面料,織造技術不同,價格會相差近十倍。再加上印染、后整理等環節的差異,一米純棉面料的價格差可能幾十倍。

        從輔料來看,不同檔次的紐扣、拉鏈、裝飾品的價格差距很大。以紐扣為例,普通樹脂紐扣每顆成本不足一分錢,而同樣大小的高級貝殼紐扣價格高達2元多,之間的差價就有200多倍。

        以上生產成本的差別,直接體現在成衣價格上。比如,在國內熱銷的服裝品牌ZARA,其新款式樣與迪奧等國際大牌相似,而價格卻連迪奧的1/10都不到。這不僅因為其省略了大量的設計費,也因為這二者的面料相差甚遠。

        “顧客可能看著街邊店或批發市場賣的衣服,與商店銷售的品牌差不多,但是面料不同,衣服的穿著壽命和洗滌壽命就完全不同,顧客憑肉眼可能很難辨別優劣,”新世界Che Che女裝專柜的銷售人員說,“800元的裙子你穿幾年都不變形不褪色,80元的可能洗一水就沒法要了,這么看商場的衣服也不算貴了。”

      編輯:馬豐軍

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