反哺社會(huì) 康師傅創(chuàng)意“水公益”

　　對(duì)于霍岱珊來(lái)說(shuō)，2009年3月22日的這個(gè)“世界水日”有著特別的意義，此前他在淮河沿岸村莊實(shí)施的“淮河污染區(qū)地表飲用水的生物凈化與村民救助”項(xiàng)目，在這一天獲得了一個(gè)名叫“水創(chuàng)意公益提案競(jìng)賽”的金獎(jiǎng)。他知道，他一直堅(jiān)持奮斗的工作得到了公眾的認(rèn)可，此后，他所進(jìn)行的工作可以更順利更廣闊地開(kāi)展。

　　霍岱珊最初是一名記者，現(xiàn)在是一個(gè)名叫“淮河衛(wèi)士”的民間環(huán)保組織的發(fā)起人。霍岱珊在淮河邊長(zhǎng)大，還在上學(xué)的時(shí)候，他喜歡攝影，但是當(dāng)他拿著相機(jī)出去采風(fēng)的時(shí)候，進(jìn)入他視線的不是秀麗的自然風(fēng)光，而是糟糕的淮河。“沒(méi)有什么好看的風(fēng)景可以拍攝，卻看見(jiàn)了黑黑的漂著死魚(yú)的淮河水。”霍岱珊回憶說(shuō)，“淮河水很早就開(kāi)始被污染，那時(shí)候，人們還不知道‘污染’一詞，村民只是發(fā)現(xiàn)他們賴以生存的淮河水變黑了。”于是，他便開(kāi)始對(duì)淮河水拍攝、記錄、調(diào)查。這一頭扎進(jìn)去，徹底改變了他的生活。

　　2000年，事實(shí)上淮河的污染在加劇，因?yàn)槊磕甑奈鬯�排放在增加，工廠在增加，飲用受到污染的水的村民出現(xiàn)了許多疾病癥狀，包括癌癥、小兒先天性心臟病等，而政府卻宣布淮河治理達(dá)到了國(guó)家要求水質(zhì)變清的標(biāo)準(zhǔn)。霍岱珊感到個(gè)人力量的無(wú)可奈何，雖然此前他辭掉了記者的工作，發(fā)動(dòng)了兩個(gè)在外地有著很好工作的兒子加入了他的環(huán)保事業(yè)，并花掉了自己多年積攢下來(lái)的20多萬(wàn)元錢(qián)，但效果有限。“我覺(jué)得靠個(gè)人的力量很不夠，于是我想成立一個(gè)組織，將以前報(bào)社的同事、退休的老干部、老工人以及淮河旁邊的父老鄉(xiāng)親發(fā)動(dòng)成會(huì)員。”2003年霍岱注冊(cè)了“淮河衛(wèi)士”這個(gè)NGO組織。他們舉辦演講、搞展覽，一邊進(jìn)行清潔飲水救助，一邊進(jìn)行醫(yī)療衛(wèi)生救助。活動(dòng)的經(jīng)費(fèi)一直很不穩(wěn)定，并一度緊張到靠他妻子擺地?cái)偂⑺团Ｄ獭⒖椕�衣，孩子找臨時(shí)工作維持。

　　2004年開(kāi)始，霍岱珊和他的團(tuán)隊(duì)開(kāi)始考慮如何運(yùn)用生物凈水過(guò)濾裝置解決飲水問(wèn)題，2008年他們研發(fā)出來(lái)的淮河污染區(qū)地表飲用水的生物凈化裝置開(kāi)始在一個(gè)叫洼子村的地方推廣，但是以他們的實(shí)力不能擴(kuò)大。正在這個(gè)時(shí)候，霍岱珊看到了康師傅發(fā)起的“水創(chuàng)意公益提案競(jìng)賽”，他很高興，連忙召集團(tuán)隊(duì)成員討論參賽事宜。結(jié)果他們獲得了金獎(jiǎng)。霍岱珊高興地對(duì)記者說(shuō)：“獲得康師傅提供的25萬(wàn)元獎(jiǎng)金是一方面，另一方面獲獎(jiǎng)本身是對(duì)我們的存在和我們工作的一種肯定，我們的項(xiàng)目被社會(huì)認(rèn)可，擴(kuò)大了社會(huì)知名度，會(huì)有更多民間資金和企業(yè)加入，原來(lái)可以幫助500人現(xiàn)在可以解決1萬(wàn)人的吃水問(wèn)題。”現(xiàn)在“淮河衛(wèi)士”希望把他們這個(gè)民間項(xiàng)目過(guò)渡成國(guó)家項(xiàng)目，能夠大規(guī)模的復(fù)制、推廣。

　　小周是暨南大學(xué)一名大三的學(xué)生，他在進(jìn)校的時(shí)候加入了學(xué)校的SIFE社團(tuán)。2008年，他和同學(xué)們發(fā)現(xiàn)韶關(guān)上壩村水污染比較嚴(yán)重的問(wèn)題，他們對(duì)此進(jìn)行調(diào)研，并希望在以后能得到政府和企業(yè)的幫助去落實(shí)解決方案。正在這個(gè)時(shí)候他們看到了“水創(chuàng)意公益提案競(jìng)賽”，于是他們欣然參加并獲得銀獎(jiǎng)。小周說(shuō)：“這個(gè)活動(dòng)讓我們的行動(dòng)順利地進(jìn)行下去，變成了可具體執(zhí)行的項(xiàng)目，給他們提供了一個(gè)與社會(huì)合作、充實(shí)對(duì)外聯(lián)系的交流平臺(tái)。”目前他們已經(jīng)成立了執(zhí)行項(xiàng)目的團(tuán)隊(duì)，而康師傅也會(huì)繼續(xù)關(guān)注這個(gè)項(xiàng)目并對(duì)他們的項(xiàng)目管理提供一些支持。

　　在國(guó)內(nèi)關(guān)于水資源的公益活動(dòng)中，“母親水窖”是大眾比較熟知也是規(guī)模比較大的公益活動(dòng)，一些大企業(yè)都參與其中，給陜西、甘肅、云南等貧困缺水地區(qū)援建水窖或者其他的設(shè)施以幫助解決當(dāng)?shù)氐娘嬎畣?wèn)題，而康師傅卻選擇了首創(chuàng)“水創(chuàng)意公益提案競(jìng)賽”這樣一個(gè)活動(dòng)。康師傅控股有限公司公關(guān)部副總經(jīng)理錢(qián)為家告訴記者：“一方面我們希望關(guān)注那些人們關(guān)注得比較少，或者沒(méi)有得到關(guān)注的領(lǐng)域和地區(qū)；另一方面，國(guó)際上NGO組織對(duì)環(huán)境資源保護(hù)能夠起到很多很積極的推動(dòng)作用，對(duì)環(huán)境保護(hù)的關(guān)注也比較可持續(xù)，因此，我們也希望能將NGO組織的理念在中國(guó)進(jìn)行更好的實(shí)踐和推廣，這樣對(duì)于未來(lái)水資源的發(fā)展有一個(gè)可持續(xù)性的幫助。”

　　錢(qián)為家告訴記者，國(guó)際水資源問(wèn)題嚴(yán)重，許多組織與企業(yè)相當(dāng)重視水資源的改善方案，并與聯(lián)合國(guó)簽訂合作協(xié)議，共同解決全球性的水危機(jī)。比如說(shuō)Changemakers.net在2008年3月所舉行的“全球水挑戰(zhàn)”公益提案競(jìng)賽，吸引了54個(gè)國(guó)家265項(xiàng)提案；AIGA的Aspen Design Challenge也向全球高校學(xué)生征求解決水議題的方案。而這些競(jìng)賽確實(shí)也征集到了許多具創(chuàng)意且切實(shí)可行的方案，比方說(shuō)融合娛樂(lè)設(shè)施與鑿井汲水的PlayPump、WatAir的大氣集水設(shè)備，以及各式各樣的募款、營(yíng)銷宣傳計(jì)劃。

　　康師傅身為中國(guó)包裝水領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)，希望透過(guò)“水創(chuàng)意公益提案競(jìng)賽”，找出適合中國(guó)國(guó)情的方案，解決中國(guó)的水資源危機(jī)。

　　緣起，水資源是對(duì)社會(huì)發(fā)展的挑戰(zhàn)

　　對(duì)于生活在大城市中的人們來(lái)說(shuō)，水是那樣自然而然地存在著。你所不知道的是，中國(guó)是全球13個(gè)人均水資源最貧乏的國(guó)家之一，人均淡水資源僅為世界平均水平的1/4。660個(gè)建制市中有551個(gè)常年供水不足，110個(gè)城市嚴(yán)重缺水；90%的城市地表水、70％以上的河流湖泊遭受不同程度污染。此外有2000多萬(wàn)農(nóng)村人口飲水困難，3億多農(nóng)民飲用水不合格。據(jù)估計(jì)，僅缺水帶來(lái)的每年工業(yè)總產(chǎn)值損失約2000億元人民幣，影響糧食產(chǎn)量大約在250億～300億公斤。

　　如果說(shuō)以前我們對(duì)中國(guó)的水資源危機(jī)還僅僅停留在數(shù)字的認(rèn)知上，那么前面的故事已經(jīng)深刻地告訴我們水資源危機(jī)的可怕。

　　2008年，康師傅從媒體報(bào)道中發(fā)現(xiàn)中國(guó)缺水問(wèn)題非常嚴(yán)重，特別是華北和大西北地區(qū)，目前有數(shù)以億計(jì)的農(nóng)民沒(méi)有辦法安全飲水，更重要的是整個(gè)食物鏈上很多基礎(chǔ)的主食都受到重金屬的污染。

　　錢(qián)為家說(shuō)：“我們認(rèn)為水資源的缺乏或者污染不光是環(huán)保的問(wèn)題，也是社會(huì)發(fā)展的關(guān)鍵性挑戰(zhàn)，特別是水資源缺少造成的疾病、死亡，還有水缺乏造成的水饑荒，這都影響家庭跟整個(gè)社會(huì)的發(fā)展。”

　另一方面，康師傅在2007年做調(diào)查時(shí)發(fā)現(xiàn)，中國(guó)的消費(fèi)者對(duì)公益來(lái)講不僅不冷漠，而且非常重視，63%的消費(fèi)者在品質(zhì)、價(jià)格差不多的情況之下，愿意支持具有公益形式的商品品牌，其中55%更愿意付出公益溢價(jià)。康師傅認(rèn)為這是因?yàn)橹袊?guó)發(fā)生過(guò)太多這方面的社會(huì)發(fā)展問(wèn)題，消費(fèi)者信賴有責(zé)任感的企業(yè)、有責(zé)任感的品牌，這也是消費(fèi)者尋求自保和防御的選擇之一。

　　“我們覺(jué)得水資源危機(jī)這個(gè)問(wèn)題是受到普遍大眾，或者領(lǐng)導(dǎo)關(guān)切的問(wèn)題，身為主要飲料企業(yè)之一，我們有必要采取行動(dòng)，協(xié)助解決這個(gè)問(wèn)題。”錢(qián)為家說(shuō)，“以康師傅來(lái)說(shuō)，我們不光要做好的產(chǎn)品，做美味實(shí)惠的產(chǎn)品，我們更要協(xié)助消費(fèi)者解決他們關(guān)切的議題，這也是我們提出水創(chuàng)意公益提案競(jìng)賽的淵源。”康師傅認(rèn)為，一個(gè)企業(yè)的長(zhǎng)期成功，取決于以可持續(xù)發(fā)展的方式管理業(yè)務(wù)，尊重可持續(xù)發(fā)展與環(huán)境保護(hù)，并致力于當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的長(zhǎng)期發(fā)展。

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