“喜羊羊”能成為中國的“唐老鴨”嗎？

 　　6月8日，動(dòng)畫明星喜羊羊與上海世博會(huì)吉祥物“海寶”一起出現(xiàn)在開幕盛典的舞臺(tái)上。 當(dāng)日，第15屆上海電視節(jié)在上海大劇院舉行開幕盛典文藝演出。本屆上海電視節(jié)主題為“城市，讓生活更美好；電視，讓生活更精彩”。為期5天的上海電視節(jié)是中國國內(nèi)創(chuàng)辦最早的國際性電視節(jié)，主體內(nèi)容包括“白玉蘭”獎(jiǎng)評(píng)選、國際影視節(jié)目市場(chǎng)、國際新媒體與廣播電視設(shè)備市場(chǎng)、動(dòng)畫項(xiàng)目創(chuàng)投會(huì)和“真實(shí)中國”導(dǎo)演計(jì)劃等。 新華社記者 任瓏 攝

　　新華網(wǎng)上海6月9日電  題：“喜羊羊”能成為中國的“唐老鴨”嗎？

　　新華社記者許曉青、肖春飛

　　卡通形象唐老鴨已經(jīng)75歲了。在此間舉行的第15屆上海電視節(jié)上，唐老鴨的“家長(zhǎng)”－－美國迪斯尼公司參展國際影視節(jié)目交易市場(chǎng)，與之“對(duì)陣”的是今年春天在中國內(nèi)地創(chuàng)下票房奇跡的本土動(dòng)漫新秀“喜羊羊”。

　　一些中國動(dòng)漫業(yè)人士不禁問：“喜羊羊”能成為中國的“唐老鴨”嗎？

　　“喜羊羊”走紅“生財(cái)有道”

　　2009年初，一部成本600萬元人民幣的國產(chǎn)動(dòng)畫片《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》上映首日便達(dá)到800萬元票房，累計(jì)票房更是突破8000萬元，被影評(píng)人士稱為有史以來最“牛”的國產(chǎn)動(dòng)畫影片。

　　中國的“喜羊羊”把好萊塢的《馬達(dá)加斯加2》《閃電狗》等同一檔期動(dòng)畫大片遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后。在北京、上海等城市的街頭，小觀眾看完電影，買一個(gè)“喜羊羊”毛絨玩具，成為新春一景。商場(chǎng)里的兒童專柜，更是充斥著“喜羊羊”的衍生產(chǎn)品。

　　作為影片的主要出品方，上海文廣集團(tuán)影視劇中心副主任王磊說，《喜羊羊》系列作為電視動(dòng)畫片，已經(jīng)培養(yǎng)了大量小觀眾，當(dāng)他們發(fā)現(xiàn)可以在大銀幕上和“老朋友”見面時(shí)，帶來的觀眾量級(jí)是“1＋X”的幾何式增長(zhǎng)，一位小觀眾通常會(huì)有一位甚至四五位家長(zhǎng)、親屬陪同觀影。

　　《西岳奇童》主創(chuàng)人員、上海美術(shù)電影制片廠資深導(dǎo)演胡兆洪分析，“喜羊羊”的出現(xiàn)，給沉寂多年的中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帶來了生氣。他說，從模式上分析，“喜羊羊”的走紅，有一些經(jīng)驗(yàn)可循。一方面“喜羊羊”花費(fèi)數(shù)年時(shí)間通過電視屏幕培養(yǎng)了屬于自己的觀眾群，另一方面，超大規(guī)模投入的前期廣告宣傳，起了至關(guān)重要的作用，這與政府的大力扶持也分不開。

　　“喜羊羊”模式能否“復(fù)制”仍需經(jīng)受考驗(yàn)

　　“喜羊羊”是否有可能成為中國“唐老鴨”？業(yè)內(nèi)人士有各種觀點(diǎn)。

　　有人認(rèn)為，“喜羊羊”已經(jīng)嘗試了“迪斯尼式”的美國行銷。根據(jù)“喜羊羊”的營銷理念，影片的主要出品方對(duì)宣傳推廣不遺余力。上海文廣集團(tuán)13個(gè)電視頻道、多個(gè)廣播頻率加之新媒體，大量播放宣傳片，使得電影即將上映的信息深入人心。

　　王磊說，播出平臺(tái)與營銷資源的整合，本來就是文廣集團(tuán)最應(yīng)發(fā)揮的優(yōu)勢(shì)，就如在好萊塢，迪斯尼利用旗下的迪斯尼專門頻道、ABC（美國廣播公司）等為其生產(chǎn)的電影大作推廣一樣，這是理所當(dāng)然的。

　　胡兆洪則提出，“喜羊羊”的成功，是一件好事，從某種角度看，為中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)提供了營銷經(jīng)驗(yàn)，但與“唐老鴨”背后的“迪斯尼模式”，仍缺乏可比性。他說，一方面，“唐老鴨”等藝術(shù)形象根植于美國文化土壤；另一方面，以迪斯尼、夢(mèng)工廠等為代表的動(dòng)漫生產(chǎn)模式，經(jīng)過長(zhǎng)期累積，有其整合創(chuàng)意、設(shè)計(jì)和投融資的獨(dú)特產(chǎn)業(yè)鏈，而“喜羊羊”的模式能否在中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)內(nèi)成功“復(fù)制”，仍需經(jīng)受考驗(yàn)。

　　中國互動(dòng)娛樂企業(yè)盛大網(wǎng)絡(luò)，長(zhǎng)期關(guān)注“迪斯尼模式”的發(fā)展。盛大企業(yè)傳播總監(jiān)諸葛輝對(duì)記者說，“打動(dòng)人心”是迪斯尼成功的核心，迪斯尼的動(dòng)畫形象根植于美國的文化土壤，同時(shí)也考慮了海外消費(fèi)者的特點(diǎn)。

　　諸葛輝認(rèn)為，“迪斯尼模式”對(duì)中國相關(guān)產(chǎn)業(yè)的啟示是“只有民族的，才是世界的”，用新技術(shù)、新模式打造新文化、傳播新文化，是一種企業(yè)責(zé)任，也是中國相關(guān)產(chǎn)業(yè)持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展的振興之路。

　　中國原創(chuàng)動(dòng)漫期待“1＋X”效應(yīng)

　　值得注意的是，“喜羊羊”的成功令國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)界精神為之一振。在今年的上海電視節(jié)“聚焦動(dòng)漫谷——?jiǎng)赢嬳?xiàng)目創(chuàng)投”活動(dòng)中，有超過120部作品參與。

　　上海電視節(jié)組委會(huì)表示，相關(guān)活動(dòng)旨在為中國原創(chuàng)動(dòng)畫與資本投資方之間搭建溝通平臺(tái)，挖掘內(nèi)地市場(chǎng)的創(chuàng)作潛力，開拓動(dòng)畫片市場(chǎng)，打通整條動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈。因此，今年還首次將“動(dòng)畫項(xiàng)目創(chuàng)投”納入電視節(jié)的國際影視節(jié)目交易市場(chǎng)。

　　《功夫熊貓》導(dǎo)演馬克奧斯本曾提醒，如果說中國動(dòng)漫人需要向好萊塢學(xué)習(xí)什么，應(yīng)該是如何表達(dá)一個(gè)有趣的故事。好萊塢講故事的方式并不是美國獨(dú)有的 方式，而是全世界都能通用的、娛樂的、吸引大家心靈的方式。

　　針對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的投資升溫現(xiàn)象，胡兆洪分析，耐心和冷靜對(duì)剛剛興起的中國動(dòng)漫投融資市場(chǎng)顯得相當(dāng)必要。他說，中國原創(chuàng)動(dòng)畫仍需要足夠的發(fā)展時(shí)間和空間，當(dāng)資本實(shí)力和文化實(shí)力相匹配時(shí)，或?qū)⒂楷F(xiàn)更多超越“喜羊羊”的動(dòng)漫形象，他們根植于中國文化，進(jìn)而走向世界。

　　顯然，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將不滿足于只充當(dāng)世界動(dòng)漫業(yè)的“加工廠”。上海電視節(jié)“動(dòng)畫項(xiàng)目創(chuàng)投”組織方分析，從“喜羊羊”的“1＋X”效應(yīng)看，這是由觀眾群所引發(fā)出的巨大消費(fèi)潛力，而中國原創(chuàng)動(dòng)漫所期待的“1＋X”效應(yīng)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，應(yīng)是民族品牌占領(lǐng)市場(chǎng)并走出國門，向海外輸出產(chǎn)品，傳播優(yōu)秀的中華文化。

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