網(wǎng)絡(luò)購(gòu)書越來(lái)越人性化 傳統(tǒng)書店面臨變局

　　新華網(wǎng)福州6月1日電（吳金森、楊江）網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)徹底改變了人們的購(gòu)書方式。多年前，福建石獅市民購(gòu)書的途徑和種類很有限，如今隨著“網(wǎng)上書店”的盛行，足不出戶即可買到自己鐘愛的書籍。對(duì)于傳統(tǒng)書店而言，網(wǎng)絡(luò)的便捷讓它們處在“變則通、不變則亡”的邊緣。

　　卓越、當(dāng)當(dāng)、亞馬遜等圖書網(wǎng)站已逐漸為人們所熟知。“到這些網(wǎng)站買書真的很方便。”在石獅市直機(jī)關(guān)單位工作的陳燕幾乎每月從“網(wǎng)上書店”購(gòu)買近百元的財(cái)經(jīng)書籍，“石獅這邊的圖書零售業(yè)并不發(fā)達(dá)，很多書都買不到。”

　　陳燕認(rèn)為，“網(wǎng)上書店”較傳統(tǒng)書店最大的優(yōu)勢(shì)就是書籍種類繁多、搜索引擎強(qiáng)大，需要什么書籍只要輸入一兩個(gè)關(guān)鍵詞即可，這比到書店買書方便多了。

　　除此之外，書籍折扣低、價(jià)格便宜也是越來(lái)越多的讀者上網(wǎng)購(gòu)書的最大動(dòng)力。陳燕說(shuō)，與本地傳統(tǒng)書店的促銷折扣相比，“網(wǎng)上書店”的價(jià)碼更具誘惑力。“在石獅眾多書店里，能夠給你7折就很不錯(cuò)了，但在卓越、當(dāng)當(dāng)?shù)染W(wǎng)站，2－3折的書籍隨處可見。”

　　根據(jù)AC尼爾森機(jī)構(gòu)發(fā)布的一項(xiàng)研究顯示：我國(guó)網(wǎng)上購(gòu)物的5500萬(wàn)人中，有56％選擇網(wǎng)上買書。很多網(wǎng)站甚至推出了貨到付款服務(wù)，進(jìn)一步吸引大批讀者在網(wǎng)絡(luò)上購(gòu)書。

　　“我們確實(shí)感受到‘網(wǎng)上書店’對(duì)傳統(tǒng)圖書行業(yè)的沖擊，而且沖擊相當(dāng)大。”石獅市一家書店的零售人員吳杰說(shuō)認(rèn)為，本土?xí)�店如果單純靠書籍銷售肯定難以生存，一些書店開始以銷售雜志為主要突破點(diǎn)。

　　業(yè)內(nèi)人士王同友表示，對(duì)于傳統(tǒng)書店而言，他們現(xiàn)在身處“進(jìn)退兩難”的尷尬局面：和“網(wǎng)上書店”打價(jià)格戰(zhàn)，拉低折扣，書店可能會(huì)倒得更快；始終維持原價(jià)的售價(jià)，零售市場(chǎng)遲早會(huì)被“網(wǎng)上書店”吞噬，“何去何從？這是傳統(tǒng)書店的老板們應(yīng)該仔細(xì)思考的問題。”

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