【中國(guó)經(jīng)濟(jì)有底氣】新型消費(fèi)正點(diǎn)燃全方位擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求“引擎”

　　作者：文雁兵（嘉興大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院院長(zhǎng)、教授）

　　2024年中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議將“大力提振消費(fèi)、提高投資效益，全方位擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求”列為2025年重點(diǎn)任務(wù)的首位，這一決策部署不僅體現(xiàn)了對(duì)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的深刻洞察，更是對(duì)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的精準(zhǔn)把握。短期看，擴(kuò)大內(nèi)需是激發(fā)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的磅礴動(dòng)能，是實(shí)現(xiàn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)良性循環(huán)和實(shí)現(xiàn)供需更高水平動(dòng)態(tài)平衡的關(guān)鍵舉措；中期看，擴(kuò)大內(nèi)需是戰(zhàn)略之舉，要加快補(bǔ)上內(nèi)需特別是消費(fèi)的短板，使內(nèi)需成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主動(dòng)力和穩(wěn)定錨；長(zhǎng)期看，推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化，必然是一個(gè)從要素投入型增長(zhǎng)向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)型增長(zhǎng)轉(zhuǎn)變的過(guò)程。

　　由現(xiàn)代信息技術(shù)應(yīng)用所帶動(dòng)的新型消費(fèi)對(duì)我國(guó)擴(kuò)大內(nèi)需發(fā)揮著重要作用，伴隨新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景，新型消費(fèi)極大豐富了消費(fèi)內(nèi)容，提升了消費(fèi)體驗(yàn)，更好滿足人民的高品質(zhì)生活需求，已成為新經(jīng)濟(jì)形態(tài)下社會(huì)生產(chǎn)生活方式進(jìn)步的重要方向。在培育壯大新型消費(fèi)的大背景下，以數(shù)字、綠色、健康等為特征的新型消費(fèi)活躍在城市和縣域，加速拓展消費(fèi)空間，不斷豐富消費(fèi)內(nèi)涵，正在重塑消費(fèi)結(jié)構(gòu)，推進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)甚至產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

　　即時(shí)零售領(lǐng)域出現(xiàn)“消費(fèi)擴(kuò)張”

　　隨著從Everything Store（萬(wàn)貨商店）變遷至Everything Now（萬(wàn)物到家），依托本地供給、滿足本地需求的即時(shí)零售蓬勃發(fā)展，線上下單、線下配送、即時(shí)履約，即時(shí)零售開(kāi)創(chuàng)了零售新業(yè)態(tài)和消費(fèi)新模式，眾多企業(yè)入局，加速構(gòu)建即時(shí)零售供給生態(tài)。商務(wù)部國(guó)際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院發(fā)布《即時(shí)電商發(fā)展報(bào)告（2024）》顯示，2023年，我國(guó)即時(shí)配送訂單量達(dá)到420億單，配送用戶規(guī)模超過(guò)7億人次。據(jù)預(yù)測(cè)，2024年，全國(guó)即時(shí)配送訂單規(guī)模將超過(guò)480億單。這一數(shù)字幾乎接近全國(guó)快遞單量的三分之一，預(yù)計(jì)我國(guó)即時(shí)零售規(guī)模到2030年超2萬(wàn)億元，成為消費(fèi)增速最快的賽道之一。

　　此外，商品品類日益豐富，用戶消費(fèi)頻次不斷提升，消費(fèi)時(shí)段和地域不斷延展和擴(kuò)散，消費(fèi)場(chǎng)景呈現(xiàn)從“應(yīng)急”到“日常”的多元趨勢(shì)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局及行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2024年1-8月，即時(shí)零售規(guī)模增速26.2%，遠(yuǎn)高于社會(huì)消費(fèi)品零售總額3.4%和網(wǎng)上零售額8.9%的增速，此外，2024年12月，商務(wù)部等7部門辦公廳關(guān)于印發(fā)《零售業(yè)創(chuàng)新提升工程實(shí)施方案》，推廣線上線下融合的即時(shí)零售，探索“店倉(cāng)一體”“預(yù)售＋集采集配”等新模式，即時(shí)零售展現(xiàn)出了前所未有的活力與潛力，有望為消費(fèi)帶來(lái)更多增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　直播帶貨領(lǐng)域出現(xiàn)“消費(fèi)狂飆”

　　隨著個(gè)性消費(fèi)的普及、健康消費(fèi)的增強(qiáng)、夜間消費(fèi)的升溫，直播帶貨作為新消費(fèi)模式，通過(guò)營(yíng)造沉浸式的購(gòu)物場(chǎng)景和提供個(gè)性化的購(gòu)物服務(wù)，滿足了消費(fèi)者日益多樣化的需求，正在以前所未有的速度成長(zhǎng)。中國(guó)社科院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院課題組、中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)發(fā)布的《2024年直播電商行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)觀察》報(bào)告顯示，2024年1月至11 月，全國(guó)直播電商零售額達(dá)4.3萬(wàn)億元，為電商行業(yè)貢獻(xiàn)了80%的增量，規(guī)模龐大無(wú)垠，增長(zhǎng)狂飆突進(jìn)。電商平臺(tái)和直播帶貨通過(guò)提供多樣、易得、高性價(jià)比的選擇，讓不同社會(huì)角色、不同人生階段的人能消費(fèi)、敢消費(fèi)、愿消費(fèi)。可以說(shuō)，跨越地域的邊界，消融文化和信息的差異，用科技平權(quán)、價(jià)格普惠、服務(wù)精進(jìn)的“飛橋”將城與鄉(xiāng)、山與海、人與人、國(guó)與國(guó)緊密連接在一起，不僅在消費(fèi)內(nèi)容上掀起國(guó)潮消費(fèi)熱、文創(chuàng)消費(fèi)熱、戶外消費(fèi)熱、文旅消費(fèi)熱，而且推動(dòng)越來(lái)越多商家生意增長(zhǎng)，豐富著消費(fèi)者的美好生活，顯示出中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)基本盤的穩(wěn)和消費(fèi)趨勢(shì)的好。

　　新能源和智能網(wǎng)聯(lián)汽車領(lǐng)域出現(xiàn)“消費(fèi)續(xù)航”

　　國(guó)家和地方相繼推出了一系列加速汽車產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、鼓勵(lì)消費(fèi)、以舊換新等政策措施，新能源和智能網(wǎng)聯(lián)汽車領(lǐng)域消費(fèi)快速增長(zhǎng)，多項(xiàng)數(shù)據(jù)刷新記錄，2024年，產(chǎn)量首次突破1000萬(wàn)輛，產(chǎn)銷總量連續(xù)10年全球第一，占國(guó)內(nèi)汽車新車總銷量的比重達(dá)到40.9%。目前，智能汽車在智能普及率上飛速發(fā)展，不僅承載了科技創(chuàng)新的使命，還肩負(fù)著激發(fā)內(nèi)需和促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)的重任。據(jù)中汽協(xié)預(yù)測(cè)，2025年全國(guó)新能源汽車銷量預(yù)計(jì)達(dá)到1600萬(wàn)輛。隨著“以舊換新”的逐步順暢，消費(fèi)市場(chǎng)的供給和消費(fèi)層次將進(jìn)一步豐富，走向?qū)崿F(xiàn)向上循環(huán)和永續(xù)發(fā)展。

　　我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的擴(kuò)容升級(jí)已經(jīng)不是單純體現(xiàn)在消費(fèi)數(shù)量和規(guī)模上，更多體現(xiàn)在消費(fèi)品質(zhì)的提高、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化、消費(fèi)體驗(yàn)的改善、消費(fèi)需求的滿足。2025年開(kāi)年以來(lái)，體現(xiàn)數(shù)字、綠色、健康方向的消費(fèi)新產(chǎn)品銷量喜人，以冰雪經(jīng)濟(jì)、國(guó)潮經(jīng)濟(jì)、首發(fā)經(jīng)濟(jì)為代表的消費(fèi)新場(chǎng)景熱度攀升，即時(shí)零售、直播帶貨、沉浸體驗(yàn)等消費(fèi)新業(yè)態(tài)加速發(fā)展，新型消費(fèi)發(fā)展勢(shì)頭非常強(qiáng)勁，正點(diǎn)燃全方位擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求的強(qiáng)勁“引擎”。