大數(shù)據(jù)“拉片”春節(jié)檔 揭秘光影盛宴背后的產(chǎn)業(yè)鏈
數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截至2月3日21點28分，2025年春節(jié)檔總票房（含預(yù)售）突破85億。不僅如此，截至2月4日0點，2025年春節(jié)檔總?cè)舜危êA(yù)售）突破1.68億，超2024年春節(jié)檔總觀影人次，刷新中國影史春節(jié)檔觀影人次紀(jì)錄。
目前，2025年中國電影總票房成績領(lǐng)跑全球市場。我們運用大數(shù)據(jù)“拉片”春節(jié)檔，揭秘今年這場光影盛宴背后電影產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的故事。
創(chuàng)新宣發(fā)助力春節(jié)檔電影提前“破圈”
隨著殷商大軍的震天怒吼，《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》首支預(yù)告片率先拉開春節(jié)檔的宣發(fā)序幕。
片方提前42天啟動宣傳，通過社交媒體和大數(shù)據(jù)分析，精準(zhǔn)觸達核心觀眾。
大數(shù)據(jù)顯示，截至上映前一天，春節(jié)檔電影短視頻官號累計漲粉351萬。熱度的飆升，離不開各大影片的創(chuàng)新宣發(fā)：《哪吒之魔童鬧海》團隊推出“哪吒演我春運回家”短視頻，引發(fā)共鳴；《射雕英雄傳：俠之大者》在社交平臺掀起全民互動，共創(chuàng)“江湖挑戰(zhàn)令”，話題播放量超2.1億次。今年春節(jié)檔，電影的宣傳方式已從傳統(tǒng)的明星見面會、影院預(yù)告，進化為短視頻種草、社交互動等宣發(fā)策略的多樣化布局。讓春節(jié)檔電影提前破圈，引爆熱潮。
特效成為電影工業(yè)的“隱形基建”
漫天翻騰的鐵鏈交織出《哪吒之魔童鬧海》中一場恢宏激烈的戰(zhàn)爭。百萬鐵鏈在空中飄動，如發(fā)絲般流暢；鐵鏈在高速甩動下交錯纏繞，卻未曾穿透角色的身體，展現(xiàn)出極高的特效精度。
《哪吒之魔童鬧海》全片特效鏡頭數(shù)量已經(jīng)超過前作全片鏡頭總數(shù)。
今年春節(jié)檔，觀眾在大銀幕上的視聽體驗達到了新高度，六部重點影片中，五部都是特效大片。大數(shù)據(jù)顯示，過去五個春節(jié)檔中，特效電影約占一半。特效成為電影工業(yè)的“隱形基建”，滲透到了各類影片之中。
春節(jié)檔影片傳統(tǒng)文化主題熱
“感受家國情懷”，這是許多觀眾看完《射雕英雄傳：俠之大者》發(fā)出的感嘆。我們對這部電影評論進行大數(shù)據(jù)文本分析發(fā)現(xiàn)，“武俠”是出現(xiàn)最多的關(guān)鍵詞。而與之關(guān)聯(lián)的“熱血氣勢磅礴充沛遼闊”等詞匯，展現(xiàn)了觀眾對中國武俠文化的深刻感受。
今年春節(jié)檔的影片中，有一半植根于傳統(tǒng)文化。回顧近十年春節(jié)檔，傳統(tǒng)文化題材的電影已從最初聚焦于“西游”主題逐步拓展至，中國古代歷史、神話傳說、武俠文化等更廣闊的文化主題。
影視旅游融合 一部電影聯(lián)動數(shù)個消費新場景
這是電影《唐探1900》中，1900年舊金山唐人街街景。
《唐探1900》在樂陵影視城搭建的實景拍攝場地，成為當(dāng)?shù)匚穆玫貥?biāo)；手機信令大數(shù)據(jù)識別出，這個春節(jié)期間這里每天都涌入約兩萬人。
今年春節(jié)檔幾乎每部電影都與相關(guān)的景區(qū)進行了聯(lián)動。春節(jié)期間，《射雕英雄傳：俠之大者》的拍攝地內(nèi)蒙古正藍旗，每天的客流量較去年增加了15%；游客憑借《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》的票根可以在全國十座城市的景區(qū)享受優(yōu)惠。
連《熊出沒》動畫片中的世界，觀眾都能在相應(yīng)的主題樂園身臨其境地感受。中國電影工業(yè)正在構(gòu)建完整的設(shè)施體系，帶動影視旅游融合發(fā)展。
當(dāng)大銀幕上的光影故事落幕，我們不僅看到了一場票房大戰(zhàn)的勝利，更感受到了一場電影產(chǎn)業(yè)從內(nèi)容到營銷、從制作到消費的深刻變革。電影不只是電影，它正在成為大眾文化體驗的一部分，成為經(jīng)濟增長的新引擎。
（總臺央視記者 李斌 郭茜 孫茜 董懷文 張明珠）
