農產品區域公用品牌互聯網傳播影響力提升

　　本報北京電 (記者郁靜嫻)日前，由農業農村部市場與信息化司指導，農業農村部信息中心與中國農業大學在2023中國農業品牌創新發展大會上聯合發布了《農產品區域公用品牌互聯網傳播影響力指數研究報告(2023)》。報告遵循關鍵績效指標理念，構建了評價農產品區域公用品牌互聯網傳播影響力指數的指標體系，從互聯網推廣活躍度、關注度、美譽度、忠誠度和市場競爭力等5個維度，對納入農業品牌精品培育計劃、中國農業品牌目錄和網絡銷售額排名靠前的500個農產品區域公用品牌進行了互聯網傳播影響力指數監測評估。

　　報告顯示，當前中國農產品區域公用品牌在互聯網上的傳播力取得明顯進展，品牌互聯網傳播影響力水平提升較快，在消費者中已建立了一定的美譽度和忠誠度。據監測評估，500個農產品區域公用品牌互聯網傳播影響力指數均值為70.65，其中，有43.8%的指數值高于平均水平，有27.8%的指數值超過75。從分類來看，茶葉類品牌最高，均值74.70；果品類品牌次之，均值為72.65；食用菌類、水產類、糧油類、林特類均值超過70。

　　報告指出，當前互聯網已經成為培育打造農業品牌的重要陣地和促進品牌農產品銷售的重要渠道。開展農產品區域公用品牌互聯網傳播影響力指數研究，對推動數字技術與農業品牌深度融合、加強電子商務和農業品牌協同發展、持續跟蹤監測農業品牌成長狀況、不斷調整提升品牌打造方式、推動農業品牌創新發展具有積極的借鑒作用。(來源：人民日報海外版)