火爆冬奧的“冰墩墩”是中國形象的情感對應(yīng)物

　　人民網(wǎng)北京2月8日電 （朱江）近日，2022年北京冬奧會的吉祥物“冰墩墩”圈粉無數(shù)，與“冰墩墩”相關(guān)的特許商品更是一度賣斷貨。對此，人民網(wǎng)“強觀察”欄目采訪了有關(guān)專家。

　　北京體育大學(xué)冬奧文化研究中心主任、北京市冬奧文化與冰雪運動發(fā)展研究基地首席專家鄒新嫻表示，“冰墩墩”的卡通形象是由被譽為動物界的“活化石”——大熊貓，航天科技元素等完美融于一身，具有和平、健康、快樂的美好寓意。可以說，“冰墩墩”既是中國特色文化與時代科技融合的化身，也契合了疫情背景下世界各國人們“一起向未來”的共同心愿，更與奧林匹克運動的最高目標(biāo)相吻合，即通過體育活動，促進交往、增進友誼，培育人們堅忍不拔的進取精神，實現(xiàn)世界的團結(jié)、和平與進步，受到青睞也就成為必然。

　　2月6日，2022年北京冬奧會越野滑雪男子雙追逐比賽中，吉祥物“冰墩墩”在現(xiàn)場與觀眾互動。新華社記者劉潺攝

　　“‘冰墩墩’是浪漫自信、開放包容的中國形象的情感對應(yīng)物。消費者在購買和使用‘冰墩墩’的過程中看重的正是這種情感意涵和象征價值。”北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院教授、文化產(chǎn)業(yè)研究院院長向勇認(rèn)為，憨態(tài)可掬的“冰墩墩”大受歡迎，得益于北京第二十四屆冬季奧林匹克運動會開幕式的成功舉行和2022年北京冬奧會的順利舉辦、中國國家綜合實力的大幅提升、中國人民對實現(xiàn)美好生活的強大信心。

　　“如果說2008北京第二十九屆夏季奧林匹克運動會刻意向世界展現(xiàn)一個古老、傳統(tǒng)、深厚的古典中國形象，那么2022年北京冬奧會則巧妙地向世界傳達一個美好自信、命運與共、攜手未來的現(xiàn)代中國形象。” 在向勇看來，“冰墩墩”表達的現(xiàn)代中國意象是通過北京冬奧會這種盛大的儀式性活動所建構(gòu)起來的一種“集體歡騰”，成為強大的國家儀式浸入平民生活的溝通媒介。因此，購買、收藏、贈送“冰墩墩”的個體行為成為個人參與舉國盛事的行動意志，成為個人分享國家成就的文化實踐，成為消費者彼此之間交流國家集體榮譽感的溝通方式。

　　對于想要擁有“冰墩墩”的感嘆刷屏朋友圈和社交平臺，向勇認(rèn)為，消費者通過超理性的消費行為參與宏大的國家大事，通過自下而上的個體行為體現(xiàn)了“冰墩墩”國家意象的情感價值和符號價值。“冰墩墩”特許商品的熱銷不僅帶火了2022年北京冬奧會相關(guān)經(jīng)濟的繁榮，“冰墩墩”更成為了中國形象的文化使者和象征友誼的和平使者，進一步提升中國文化的軟實力，很好地展現(xiàn)中國的文化親和。

　　鄒新嫻表示，北京是世界上首個既舉辦過夏奧會又舉辦冬奧會的“雙奧之城”。自北京冬奧會籌辦以來，“三億人參與冰雪運動”已從愿景變?yōu)楝F(xiàn)實。“冰墩墩”特許商品在冬奧會舉辦期間成為頂流，既充分體現(xiàn)公眾對北京冬奧會全方位的關(guān)注，亦體現(xiàn)出公眾對冰雪運動的喜愛已真正深入人心。