中經(jīng)評(píng)論：為藝人明星劃底線 為網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)立規(guī)矩

　　核心觀點(diǎn)：中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)評(píng)論員梁瑜認(rèn)為，遏制流量沖動(dòng)，行業(yè)才能健康長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展；杜絕八卦橫行，才能避免“劣幣驅(qū)逐良幣”，給敬業(yè)者一個(gè)交代。對(duì)明星藝人來(lái)說(shuō)，知敬畏、守底線，才配得上聚光燈下的萬(wàn)千矚目。

　　藝有術(shù)，道有德。以后，娛樂(lè)明星想博眼球、蹭熱點(diǎn)，擠占公共資源，恐怕沒(méi)那么容易了。特別是違法失德后，想換個(gè)馬甲繼續(xù)“營(yíng)業(yè)”，更是難上加難。

　　近日，中央網(wǎng)信辦印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)娛樂(lè)明星網(wǎng)上信息規(guī)范相關(guān)工作的通知》（以下簡(jiǎn)稱《通知》），從內(nèi)容導(dǎo)向、信息呈現(xiàn)、賬號(hào)管理、輿情機(jī)制等4個(gè)方面提出15項(xiàng)具體工作措施，力求有效規(guī)范娛樂(lè)明星網(wǎng)上信息。緊接著，中演協(xié)公布網(wǎng)絡(luò)主播警示名單，吳亦凡、鄭爽、張哲瀚等演藝人員赫然在列。

　　近年來(lái)，網(wǎng)上泛娛樂(lè)化傾向、低俗炒作現(xiàn)象屢禁不止，不少明星藝人沉迷于 “立人設(shè)”“賺快錢(qián)”，卻忽略了自身演技唱功的打磨。在公共平臺(tái)上，誰(shuí)戀愛(ài)了、誰(shuí)出軌了、誰(shuí)生孩子了，一瓜又一瓜，令人應(yīng)接不暇。“代表作不常見(jiàn)而熱搜常見(jiàn)”“五官?zèng)Q定三觀”，“唯流量論”驅(qū)使下，“塌房”事件屢見(jiàn)不鮮，攪得網(wǎng)絡(luò)空間烏煙瘴氣。

　　按理說(shuō)，能量越大責(zé)任越大。明星藝人作為公眾人物，越是“頂流”，越應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格要求自己，當(dāng)好榜樣。然而事實(shí)卻是，有些娛樂(lè)明星連好好做一個(gè)人都不會(huì)。懲惡才能更好地?fù)P善。應(yīng)該說(shuō)，此次《通知》來(lái)得正是時(shí)候。遏制流量沖動(dòng)，行業(yè)才能健康長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展；杜絕八卦橫行，才能避免“劣幣驅(qū)逐良幣”，給敬業(yè)者一個(gè)交代。從具體內(nèi)容來(lái)看，《通知》中的各項(xiàng)舉措相當(dāng)細(xì)致，既有正面引導(dǎo)，也有負(fù)面清單，條條切中要害，為明星藝人劃底線，為平臺(tái)立規(guī)矩，助力營(yíng)造積極健康向上的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

　　比如，“不得為違法失德明星藝人復(fù)出造勢(shì)、洗地宣傳”，“對(duì)違法失德明星藝人采取聯(lián)合懲戒措施”，就是對(duì)明星違法失德行為的“零容忍”。以往，一些明星藝人違法失德后，或換個(gè)平臺(tái)繼續(xù)“營(yíng)業(yè)”，或等待時(shí)間沖刷互聯(lián)網(wǎng)記憶。現(xiàn)在，德不配位必涼涼，之前的星途再耀眼，想要“曲線復(fù)出”也無(wú)路可走。

　　再比如，《通知》要求加強(qiáng)對(duì)明星、經(jīng)紀(jì)公司（工作室）、粉絲團(tuán)（后援會(huì)）、娛樂(lè)類公眾賬號(hào)、MCN機(jī)構(gòu)等賬號(hào)和主體的管理，從源頭上規(guī)范娛樂(lè)明星網(wǎng)上信息。這給明星及其背后的娛樂(lè)公司、商業(yè)機(jī)構(gòu)等劃定了運(yùn)作紅線。

　　娛樂(lè)八卦滿天飛，根源就在于背后的流量變現(xiàn)機(jī)制。有的經(jīng)紀(jì)公司為了捧紅人、賺快錢(qián)，熱衷于制造話題。一些營(yíng)銷號(hào)為了流量不擇手段，不放過(guò)明星藝人的任何一點(diǎn)小事，造成雞毛蒜皮之事滿天飛。本該把好關(guān)的平臺(tái)，有時(shí)卻睜只眼閉只眼，甚至手握渠道資源，與資本、明星合謀，盡享流量紅利。

　　當(dāng)潮水退去，才知道誰(shuí)在裸泳。事實(shí)上，從“清朗·‘飯圈’亂象整治”專項(xiàng)行動(dòng)到《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)“飯圈”亂象治理的通知》，再到此次的《通知》，可以看到有關(guān)部門(mén)持之以恒構(gòu)建清朗網(wǎng)絡(luò)生態(tài)的鮮明態(tài)度，未來(lái)打擊低俗炒作等不良行為的籬笆將筑得越來(lái)越牢。無(wú)論公司、平臺(tái)還是演藝人員，都應(yīng)該摒棄對(duì)流量急功近利的追求。

　　重拳凈化網(wǎng)絡(luò)空間，是對(duì)明星藝人的引導(dǎo)，也是對(duì)文娛事業(yè)健康發(fā)展的保護(hù)。“自古人生于世，須有一技之能。我輩既務(wù)斯業(yè)，便當(dāng)專心用功。”對(duì)明星藝人來(lái)說(shuō)，知敬畏、守底線，沉下心來(lái)認(rèn)真打磨演技、唱功，不斷提升自己的“軟實(shí)力”，努力創(chuàng)作出有代表性的“硬作品”，才配得上聚光燈下的萬(wàn)千矚目。（中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)評(píng)論員 梁瑜）

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　　（責(zé)任編輯：李焱）