燃起冰雪消費熱情

　　距離北京冬奧會的開幕已不到90天時間。眼下，各項準備工作已經就緒，奧運健兒們正加緊訓練，做最后的沖刺。與此同時，賽場外，冰雪運動的氛圍日益濃厚，雪場、冰場等基礎設施建設更加完善，各種新型冰雪裝備走進消費者視野，冰雪消費的熱情持續高漲。

　　近年來，借冬奧契機，以及國家出臺的一系列戰略規劃、政策舉措，冰雪運動在全國范圍內迅速普及，我國離“3億人參加冰雪運動”的目標更近了。據統計，2013年至2019年，我國國內滑雪場滑雪人次年平均增長率為15%，滑雪場地數量超過700家，我國已成為全球最大的初級滑雪者市場和潛力客源市場。在過去無法參與冰雪運動的南方地區，如今，人們可以通過室內滑雪場、滑雪機、VR體驗等方式感受冰雪運動的魅力與樂趣。

　　冰雪運動走紅既得益于國家政策的積極引導，也得益于我國人均消費能力的不斷提升。但是應該看到，與歐美國家相比，我國冰雪運動起步晚、底子薄，需要補齊的短板也很多。政府、行業、企業要同心協力、筑牢根基，不斷推動冰雪運動融入百姓日常生活，讓冰雪消費的熱火燒得更旺。

　　練好“創”字功。冰雪企業要抓住機遇，面向市場、貼近需求。天眼查數據顯示，我國目前有超8000家從事冰雪運動的相關企業，其中約55%的企業成立于近5年。冰雪裝備、服裝服飾、場館器材、冰雪旅游等重點領域企業要做好技術創新、產品創新，著力提升核心競爭力和品牌塑造能力。同時，各級政府和相關部門要格外關注冰雪產業的發展質量，避免“一哄而上”“一哄而下”，要通過政策的積極引導，加大基礎設施建設力度，在全社會范圍內營造良好的冰雪運動環境。

　　念好“融”字訣。發揮好冰雪產業與其他產業關聯度高、融合性強的特點，推動其與文化、休閑旅游、養老、技能培訓、建筑等相關產業融合發展，運用科技手段和互聯網思維，培育新業態，打造新模式，全面提升產業發展水平。冰雪產業要想實現長期健康發展，僅僅依靠滑雪、滑冰，舉辦一些國際賽事是遠遠不夠的，必須“融”入更多產業，激發廣大群眾的參與熱情。

　　當前，我國人均GDP連續兩年超過1萬美元，只要冰雪產業自身打造的吸引力足夠強，完全可以成為我國體育產業中的重要增長極，發展穩、后勁足。這就要進一步提升冰雪運動的服務品質和產品豐富度，讓更多消費者在冰雪運動中有所收獲，持續保持冰雪消費的熱情，從而為冰雪產業長期發展提供不竭動力。（常 理 來源：經濟日報）