長三角文旅市場正加快復蘇

　　9月12日，2020年上海旅游節啟動。本屆上海旅游節首次由長三角三省一市共同舉辦，設在江蘇省南通市、浙江省溫州市和安徽省黃山市的三個分會場也同步啟動，共展長三角旅游一體化發展新貌。

　　長三角城市各展“長板”

　　江蘇南通市副市長徐新民介紹說，上海旅游節南通分會場同步啟動了2020中國南通江海國際文化旅游節。在近一個月的文化旅游節期間，將舉辦南通市第四屆江海之聲合唱藝術節、南通市全民文化節、江海美食節、“濠博有約·歡樂夜游”南通環濠河博物館群夜場活動、“風從海上來”上海優質文化資源進南通暨長三角萬名游客暢游南通系列活動、惠游南通——景區門票半價活動、乘著高鐵游南通活動、長三角百輛房車游南通、南通文旅精品走進蘇州無錫、發行長三角旅游卡滬通版、紫瑯湖燈光秀表演等。

　　浙江溫州市副市長湯筱疏說，上海旅游節溫州分會場以“文旅溫州風·吹響長三角”為主題，向上海及長三角市場主推溫州最新的山江海旅游產品，溫州自駕旅游文化節同步啟動。

　　據了解，9月21日至10月6日期間，長三角餐桌計劃溫州專場活動將在上海舉行，并推出“溫州美食月”活動，通過線上線下相結合的方式展示溫州名小吃、溫州特色菜，講述溫州名菜故事，傳播溫州美食文化。同時還將組織長三角藝術名家走進溫州暨“中國山水詩發祥地”詩詞分享會、2020首屆長三角美食文化周、長三角千人團自駕游溫州、蒼南自駕黃金海岸線沙灘狂歡之旅、楠溪江房車露營電競之夜、楠溪江星巢音樂嘉年華、雁蕩山布谷市集等近30場次活動。

　　安徽黃山市副市長程紅說，上海旅游節黃山分會場在“中國四大古城”之一的徽州古城舉辦非遺夜市活動，以徽工之巧、徽玩之雅、徽茶之香、徽味之美和徽藝之韻“五徽”，集中展示黃山市旅游形象、非遺項目和文創產品。同時，徽州非遺購物節、國樂進唐模、徽州曬秋等獨具地域特色的文旅活動將常態化持續開展。

　　黃山市文化和旅游局還在9月11日至20日在上海錦江樂園舉辦3場主題活動，即黃山市文化旅游專場推介會，“321”徽味美食推介，“徽州非遺購物節”（上海站）巡回展示。期間還有獨具地方特色的徽州民俗表演。

　　程紅說，目前出入境旅游市場仍然低迷，但長三角城市各自拿出“長板”，推動城市旅游模式創新，不僅給全球旅游業復蘇注入信心、提供智力支持，也為促進各國人文交流打下更堅實的基礎。

　　江蘇揚州瘦西湖景色宜人。新華社記者 李 博攝

　　共拓市場共創品牌

　　“聯動長三角、共享一體化”是今年上海旅游節五大主題之一。為此，今年上海旅游節不僅特別在南通、溫州、黃山設立分會場，還推出上海到浙江湖州余村的主題為“從黃浦江源到世界會客廳”的旅游線路，實現上海和湖州兩地的客源互送。

　　上海市文化和旅游局副局長程梅紅說，9月12日，長三角三省一市文旅部門在上海成立了長三角旅游推廣聯盟，其目標是打造長三角地區高品質世界著名旅游目的地。

　　據悉，長三角旅游推廣聯盟將秉承資源共享、市場共拓、品牌共創原則，通過聯合策劃、組織境內外旅游市場推廣營銷，推廣長三角整體旅游形象資源；共同打造宣傳陣地和平臺、打造長三角區域旅游品牌和旅游線路，促進區域旅游消費交流互動；樹立長三角旅游目的地在國際國內市場的知名度和美譽度，提升長三角地區在國際國內市場上的競爭力，使長三角地區成為具有國際號召力和影響力的旅游目的地；進一步激活長三角區域內文旅及相關消費的活力與潛力，為繁榮國內經濟、暢通國內大循環增加動力。

　　該聯盟成員將聯手構建覆蓋全媒體的旅游營銷網絡，聯合在境內外主流媒體和網絡開展長三角整體形象推廣；聯合開發旅游精品線路，把長三角打造成更具吸引力的旅游目的地；借助有關駐外機構，共同邀請境外旅行商和媒體到長三角進行考察；聯盟成員互為旅游客源地和目的地，相互支持開展聯盟成員間的區域性旅游宣傳推廣活動，共同營造區域旅游市場大循環格局。

　　在聯盟成立之時，上海久事（集團）有限公司旗下上海都市旅游卡公司聯合長三角17個城市隆重推出了旅游年卡。“下一階段，長三角PASS產品將進一步升級，力爭實現長三角地區文旅行業的‘同城待遇’。”公司副總經理唐銘澤說。

　　旅游年卡是該公司與長三角各城市合作推出的一項惠民產品，首批涵蓋上海，安徽黃山，浙江杭州、溫州、湖州、紹興、寧波、麗水、嘉興、金華，江蘇南京、蘇州、南通、無錫、揚州、鎮江、泰州共17個長三角城市，目的地囊括浦江游覽、靈隱飛來峰、瞻園、棠樾牌坊群、雁蕩山、云和梯田、南潯古鎮等長三角各地知名景點，完整呈現長三角秀美湖光山色和深厚的人文底蘊。

　　叫響“長”字號產品

　　長三角區域是全國經濟最為發達、城市化程度最高的區域之一，也是比較成熟的區域文化旅游大市場。2019年，長三角地區生產總值合計23.7萬億元，約占全國的23.9%，同比增長6.4%，實現國內旅游收入37710.20億元，同比增長超過10%。

　　經過多年發展，尤其是長三角一體化發展上升為國家戰略以來，長三角文旅一體化發展取得顯著成效。長三角地區地緣相近、人緣相親、文脈相通，長期以來互為文化發祥地和旅游集散地。廣闊的市場容量與強大的消費能力，使文旅業成為長三角區域融合率先起步、加速奔跑的“先行者”和“流量擔當”。

　　在產品開發方面，近年來文旅合作已然成為長三角一體化發展的重要一環，各類官方認證的“長”字號專項旅游產品不斷推向市場。其中，2019年，三省一市聯手推出長三角區域“名城、名鎮、名村、名山、名湖、名園、名館”國際精品線路；2020年，三省一市聯袂推出長三角“高鐵+景區”“高鐵+酒店”快捷旅游線路。這些一體化高質量的文旅專題產品，切實增強了長三角區域人民群眾對一體化發展的獲得感和認同感，提高了長三角文化旅游目的地的整體吸引力和競爭力。

　　在深入合作方面，為助推三省一市文化旅游資源共享，三省一市文旅主管部門一年來動作頻頻，紛紛發力：2019年5月，滬蘇浙皖文化和旅游部門合作建立長三角文化和旅游聯盟。隨后在上海簽署了《滬蘇浙皖三省一市文化和旅游廳（局）共同推動長三角文化和旅游高質量發展戰略合作框架協議》，以戰略聯盟的形式、實體化工作的機制、共推重點項目的方式，進一步深化長三角文化和旅游合作與協同發展。2019年9月，2019長三角生態旅游高峰論壇在上海召開，發布由長三角生態旅游區聯盟打造的專屬旅游休閑產品。

　　在提振消費方面，新冠肺炎疫情發生后，文旅產業受到了嚴重沖擊。隨著國內疫情形勢基本得到控制，今年5月舉辦的長三角文旅聯盟聯席會議上，如何提振區域內的文旅消費成為三省一市共同的關注點。如今在常態化防疫背景下，短途游、周邊游、特定區域內旅游已成為旅游市場的主流，長三角區域旅游合作顯得更為重要。上海旅游節期間，三省一市推出了11條長三角一體化精品線路，涉及長三角綠色示范區、高鐵旅游、考古旅游、非遺文化旅游等“旅游+”的融合。（經濟日報-中國經濟網記者 沈則瑾）