文化交融的樂章——來自進(jìn)博會的一線觀察之時尚篇
新華社上海11月7日電 題：文化交融的樂章——來自進(jìn)博會的一線觀察之時尚篇
新華社記者周蕊、申鋮、劉慧
當(dāng)星光四射的時尚來到生機(jī)勃勃的東方，將奏鳴出怎樣的新樂章？全球矚目的第二屆中國國際進(jìn)口博覽會上，一場場全球新品的中國故事正在上演，一次次文化的交流迸發(fā)出新火花。
全球首秀、中國首發(fā)！“四葉草”化身時尚地標(biāo)
還記得首屆進(jìn)博會的“明星展品”，渾身鑲嵌了粉紅色鉆石的高跟鞋嗎？這雙價值3000萬元人民幣的粉鉆鞋“春燦”歷時360個小時鑲嵌，璀璨奪目的外形收獲了一片驚嘆。
第二屆進(jìn)博會上，英國品牌紀(jì)娜梵帶來了粉鉆高跟鞋的復(fù)刻版本，希望有更多中國女性踏著這雙“夢想之鞋”去到她們向往的地方。紀(jì)娜梵董事長許惠卿說，進(jìn)博會提供的機(jī)遇讓企業(yè)非常激動，因此今年繼續(xù)以此為平臺進(jìn)行新品的全球首發(fā)，通過進(jìn)博會所搭建的橋梁，品牌還將在今年12月落戶上海外灘，設(shè)立全球旗艦店。
走出進(jìn)博秀場，走入千家萬戶。記者注意到，選擇在第二屆進(jìn)博會上進(jìn)行全球首秀、中國首發(fā)的品牌和企業(yè)越來越多。
“首屆進(jìn)博會上中國首發(fā)的四個品牌受到了中國消費(fèi)者的歡迎。”全球第一大化妝品集團(tuán)歐萊雅董事長安鞏說，企業(yè)今年繼續(xù)選擇在進(jìn)博會首發(fā)新品，還將兩個全新品牌首次帶到中國。“以勃朗圣泉為例，中國是在法國以外第一個上市的國際市場。去年的展出幫助我們加快了注冊進(jìn)度，更快地將產(chǎn)品帶給了中國消費(fèi)者。如果沒有參加首屆進(jìn)博會，我們就無法做到這一點(diǎn)。”
之所以許多企業(yè)選擇進(jìn)博會作為新品首發(fā)地，首先吸引他們的是“立竿見影”的落地效果。在首屆進(jìn)博會上，聯(lián)合利華接到了1800萬美元的意向訂單。一年過去，這些訂單悉數(shù)落地，為企業(yè)引入更多進(jìn)口品牌帶來了信心。“在今年參展的近30個品牌中，約三分之一的品牌是‘進(jìn)博首秀’。”聯(lián)合利華北亞區(qū)副總裁曾錫文說，過去，一個大品牌進(jìn)入中國需要兩三年，如今一年就有幾個新品類或新品牌進(jìn)入中國，“進(jìn)博會大大加速了引入進(jìn)口品牌的效率”。
全球首秀、中國首發(fā)，落地效果實(shí)實(shí)在在，離不開無形的“秀場搭建”。第二屆進(jìn)博會的種種新舉措——首次設(shè)置“進(jìn)博會發(fā)布”平臺，讓全球商品能在進(jìn)博“秀出范兒”；首次設(shè)置高端消費(fèi)品專區(qū)，吸引路威酩軒（LVMH）集團(tuán)、開云集團(tuán)在內(nèi)的奢侈品巨頭攜旗下品牌前來“同場競技”。外形酷似“四葉草”的上海國家會展中心，新商品、新服務(wù)“濟(jì)濟(jì)一堂”，更在助力上海化身“全球新品首發(fā)地”。
“我們?yōu)橹袊?/strong>
可以自由開合的獅子嘴巴、紅紅火火的龍珠、寓意“恭喜發(fā)財”的白菜、吉祥的毛筆字春聯(lián)、喜慶的爆竹……這是丹麥樂高集團(tuán)在第二屆進(jìn)博會上全球首秀的玩具套裝“舞獅”。
這已經(jīng)是樂高集團(tuán)連續(xù)第二年在進(jìn)博會上全球首秀中國風(fēng)情濃郁的玩具套裝了。去年，兩款以中國農(nóng)歷新年為主題的玩具套裝獲得了市場的良好反饋，讓這家企業(yè)更有信心繼續(xù)推出以中國元素為靈感的產(chǎn)品。“中國文化是取之不盡的寶藏。”樂高集團(tuán)首席執(zhí)行官倪志偉說，我們未來會推出更多以中國元素為靈感的創(chuàng)新商品，將它們帶到全球各地，也讓更多孩子在玩樂中感受中國文化的魅力，讓世界了解中國。
這僅僅是展會上“中國定制”商品的一個小故事。在第二屆進(jìn)博會現(xiàn)場，記者注意到，展會上出現(xiàn)了越來越多“中西結(jié)合”的商品。
看起來和普通的蝦球并無不同，咬一口才發(fā)現(xiàn)內(nèi)里乳香濃郁，中式點(diǎn)心有顆“西方芯”。近年來在社交媒體上成為“網(wǎng)紅”的芝士奶蓋茶、臟臟包等，其實(shí)都是中西結(jié)合創(chuàng)新的結(jié)果。
新西蘭乳業(yè)巨頭恒天然大中華區(qū)總裁朱曉靜說，餐飲產(chǎn)品的“拍照需求”在中國正變得越來越重要，我們積極順應(yīng)形勢與中國的伙伴一起開發(fā)“當(dāng)東方遇到西方”的網(wǎng)紅商品，順應(yīng)許多中國消費(fèi)者喜歡拍照曬圖的習(xí)慣。“現(xiàn)在芝士奶蓋茶這一創(chuàng)新產(chǎn)品被反向輸入新西蘭，而‘臟臟包’也成為東南亞消費(fèi)者的寵兒。”
中西結(jié)合，互相啟迪“擦出火花”，越來越多的全球企業(yè)專門根據(jù)中國消費(fèi)者的喜好“定制”商品。
“中國市場對于白酒杯的需求是‘看起來很大、容量卻很小’，因此我們?yōu)橹袊袌隽可矶ㄖ频陌拙票粌H在杯底加入金箔，還把實(shí)際容量縮減到原來的三分之一。”捷克知名水晶玻璃制造和貿(mào)易企業(yè)卡普拉公司亞洲區(qū)銷售總經(jīng)理徐學(xué)群表示，在首屆進(jìn)博會后，企業(yè)在中捷兩地成立了創(chuàng)意工作室，邀請兩國設(shè)計師，圍繞白酒、紅酒、威士忌、功夫茶等不同需求，將捷克的生產(chǎn)工藝和中國的消費(fèi)習(xí)慣相結(jié)合，設(shè)計了全新的八大類產(chǎn)品在第二屆進(jìn)博會上展示。
中國皮影戲“對話”法國鋼琴演奏
選擇皮影戲角色，控制角色的“打斗”、參與表演，進(jìn)博會“遇見上海”展區(qū)里的沉浸式皮影大戲《大圣駕到》吸引了不少外國展客商“嘗鮮”。
“非遺給人的感覺是‘可遠(yuǎn)觀’，我們希望使它們動起來，吸引觀眾參與其中。”同濟(jì)大學(xué)設(shè)計創(chuàng)意學(xué)院同濟(jì)朱哲琴聲音實(shí)驗(yàn)室項目經(jīng)理劉瞾說。
進(jìn)口博覽會并不僅僅是為“買買買”搭建平臺、創(chuàng)造機(jī)遇，更是全球文化交流的新公共平臺。一大波非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和中華老字號，正在為全球展客商增添一份中國文化與世界交融的美好記憶。
據(jù)悉，本屆進(jìn)博會首次設(shè)置“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)暨中華老字號”文化展示項目，總展示面積3894平方米。在重慶展區(qū)，有直徑10米重約13噸、獲得吉尼斯世界紀(jì)錄的“天下第一大火鍋”；在山東展區(qū)，有發(fā)源于漢代，相傳張騫出使西域時帶回的芝麻（古稱胡麻）做成的周村燒餅……
法國的鋼琴演奏、拉脫維亞的搖滾樂隊、印度的瑜伽表演和歌舞，作為連接世界的舞臺，進(jìn)博會不僅是一個弘揚(yáng)民族文化的展示平臺，也是一個點(diǎn)亮世界文化交融的廣闊舞臺。
上海國家會展中心運(yùn)營中心總經(jīng)理助理王玉賢介紹，在會展中心的中央廣場，360度全景舞臺上演著全球具有代表性的文藝節(jié)目，讓進(jìn)博會成為全球文化交流的新平臺。
