全媒體環(huán)境下綜藝節(jié)目如何創(chuàng)新
互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體改變文藝形態(tài)，帶來(lái)文藝觀(guān)念和文藝實(shí)踐的深刻變化。全媒體環(huán)境下，綜藝節(jié)目生產(chǎn)、創(chuàng)意、消費(fèi)呈現(xiàn)新特征，如何抓住發(fā)展機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新，為觀(guān)眾提供更多優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品，三位從業(yè)者各抒己見(jiàn)。
——編 者
吳夢(mèng)知（網(wǎng)絡(luò)綜藝制片人）：面對(duì)全媒體環(huán)境，一些綜藝節(jié)目制作者認(rèn)識(shí)不夠，還只是在做內(nèi)容平移，即把電視綜藝原原本本搬到網(wǎng)絡(luò)端，互聯(lián)網(wǎng)思維還沒(méi)有滲透到內(nèi)容制作中去。我認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的最重要改變，是人們對(duì)信息獲取效率的要求大大提高了。在所有互聯(lián)網(wǎng)信息中，用戶(hù)最喜歡的是新聞和資訊，哪怕這些信息可能“淺”和“碎”，他們看重的是在短時(shí)間內(nèi)獲取極大信息量。這也提醒我們，觀(guān)眾的需求提高了，綜藝節(jié)目需要足夠有營(yíng)養(yǎng)、更加有內(nèi)涵，才能吸引今天的觀(guān)眾。現(xiàn)在這樣的產(chǎn)品還不多，這恰恰是未來(lái)發(fā)展空間所在。
呂逸濤（電視綜藝制片人）：網(wǎng)絡(luò)綜藝發(fā)展打破原有評(píng)價(jià)體系，不再唯收視份額馬首是瞻。全網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下電視綜藝節(jié)目發(fā)展呈現(xiàn)出兩大變化。一是精致化呈現(xiàn)。以前，電視臺(tái)一直在同一時(shí)間段爭(zhēng)奪收視人群、占領(lǐng)收視份額。現(xiàn)在，因?yàn)榭梢渣c(diǎn)播、下載、移動(dòng)觀(guān)看，綜藝節(jié)目從同一時(shí)間爭(zhēng)奪電視觀(guān)眾變成全時(shí)段爭(zhēng)奪所有用戶(hù)空閑時(shí)間。要在包括傳統(tǒng)媒體和新媒體的眾多綜藝節(jié)目中脫穎而出，就必須提供制作更加精致的節(jié)目。二是垂直化細(xì)分。5年前對(duì)于用戶(hù)和收視人群的界定是80后、90后、00后這樣的年齡劃分，現(xiàn)在更多則是說(shuō)唱迷、朗讀迷、文博迷，即細(xì)致化的分眾傳播。只有通過(guò)垂直化、細(xì)致化的突破，綜藝節(jié)目才能實(shí)現(xiàn)全媒體環(huán)境下的收視突圍。
王娟（視頻網(wǎng)站負(fù)責(zé)人）：面對(duì)新變化，我們可從三個(gè)方面努力。第一，節(jié)目要有跨界變化。大家都希望節(jié)目能被更廣泛的人群看到和喜歡，如果在節(jié)目形態(tài)上不做變化和跨界，生命力會(huì)非常短暫。所以，從內(nèi)容到形式上的跨界是當(dāng)前重點(diǎn)，綜藝與公益、紀(jì)實(shí)、直播等相互結(jié)合是重要趨勢(shì)。第二，節(jié)目要細(xì)分人群。不管大圈層還是小圈層，都有出現(xiàn)爆款的機(jī)會(huì)。目前針對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上活躍的年輕人，小圈層更容易做出品質(zhì)、做出特點(diǎn)、做出擴(kuò)散圈層的內(nèi)容。所以無(wú)論是什么樣的目標(biāo)定位，都要細(xì)分不同用戶(hù)需求，提供多樣化節(jié)目。第三，節(jié)目要善用新技術(shù)。把互動(dòng)技術(shù)運(yùn)用到節(jié)目中，讓觀(guān)眾觀(guān)看時(shí)成為參與者，有身臨其境的感覺(jué)。AI技術(shù)的運(yùn)用比如云剪輯、個(gè)性化推薦將帶來(lái)全新制作方式、傳播方式。這些新嘗試，開(kāi)始改變綜藝節(jié)目方方面面。
吳夢(mèng)知：技術(shù)革新帶來(lái)節(jié)目形態(tài)革新。當(dāng)年《超級(jí)女聲》只是增加短信技術(shù)，就改變了傳統(tǒng)歌唱比賽節(jié)目形態(tài)。今天，諸如虛擬主播、杜比視界等技術(shù)，都有可能在綜藝節(jié)目中發(fā)酵。目前一些推理性綜藝節(jié)目，終端用戶(hù)還只能停留在觀(guān)賞模式，進(jìn)行簡(jiǎn)單的轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論，互動(dòng)是淺層的。希望未來(lái)終端技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)深層互動(dòng)，比如，觀(guān)眾在屏幕前看綜藝節(jié)目時(shí)，真的能夠參與其中、能夠左右節(jié)目走向。此外，綜藝能否以短視頻形態(tài)呈現(xiàn)新的可能？現(xiàn)在大家需要一段較長(zhǎng)的空閑時(shí)間來(lái)觀(guān)看綜藝，綜藝是否有可能變成5—8分鐘一集，讓觀(guān)眾可以隨時(shí)跳進(jìn)跳出？從前端出發(fā)，改變策劃、敘事、表達(dá)方式，新形態(tài)綜藝的誕生就有可能。即便內(nèi)容核心不變，敘事手法的全新研發(fā)一樣極具價(jià)值。
《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2019年07月30日 20 版）
