更新消費新政出臺，迎來彩電發展新機遇

　　作為我國電子信息產業的支柱性、戰略性、先導性產業，彩電經歷80-90年代的CRT顯示國產化、00年代平板顯示國產化、10年代互聯網化三大發展階段，下一個10年將進入4K/8K超高清、人工智能和物聯網融合應用的發展新階段。過去30年，電子視像產業保持投資高速增長，產品國產化水平不斷提高，占全球市場份額持續擴大。據統計，2018年我國彩電出貨量1.88億臺，約占全球份額75%；彩電內銷5300萬臺，約占全球份額24%，已成為全球最大的彩電消費市場。高世代顯示面板出貨量約占全球份額的45%，伴隨新建產能的陸續投產，市場份額仍在持續擴大。全球十大彩電品牌中國品牌占據六席，產品技術與日韓基本保持同步領先水平。

　　與此同時，彩電及顯示產業發展仍然面臨問題和挑戰。首先是，全球貿易壁壘不斷增高，出口阻力和不確定性風險加大。二是，人口紅利驅動內需增長的模式將難以持續，需要尋找新的需求突破口。三是，彩電超期服役現象嚴重，6.5億臺存量彩電中有3億臺處于超期服役狀態，廢舊電視回收處理渠道不暢，對環境造成較大壓力。四是，行業長期依賴價格競爭手段，企業利潤微薄，后續研發投入不足，對產業長遠發展和參與國際化競爭十分不利。五是，消費者對彩電及顯示新技術的認知度較低，長時間依賴使用手機等小屏終端，對視覺健康構成較大危害。

　　為解決行業當前存在問題，培育行業發展新動能，近日國家發展改革委出臺了《推動重點消費品更新升級 暢通資源循環利用實施方案（2019-2020年）》。該文件將重點放在鼓勵更新消費和發展循環經濟上，抓住了問題的關鍵，符合當前電子視像行業發展要求，對推動供給側結構性改革，促進形成強大國內市場產生了積極影響。

　　首先，更新消費將有助于釋放巨量市場空間。

　　文件提出對無強制報廢要求但使用年限較長的家電產品，鼓勵地方積極引導消費及時報廢更新。據視像協會測算，我國彩電市場的實際淘汰年限約為12年，遠高于行業協會標準規定的7年。如果淘汰年限最終降到7年，內銷規模將從目前的5300萬臺增長至8000-9000萬臺，市場容量擴大50%以上。市場容量的穩步持續擴大也將有助于消解未來幾年我國高世代面板線產能集中釋放帶來的局部和短期產能過剩壓力，為半導體顯示產業健康發展創造寬松的市場環境。

　　第二，更新消費有助于推動視像產業供給側改革。

　　文件中提出鼓勵開發基于物聯網、人工智能技術的家電組合產品和一體化產品，重點突破柔性OLED顯示、激光投影顯示、量子點背光、小間距LED背光等新型顯示技術。此項舉措將從供給側出發，引導基于價格的低水平競爭向著高端化、差異化、體驗化和服務化的方向升級，全面提升行業創造力和競爭力。

　　第三，更新消費有利于發展超高清視頻及信息消費。

　　文件提出鼓勵有條件的廣播電視臺及互聯網電視平臺開播4K超高清節目，支持終端廠商及內容服務商創作8K內容，開展5G+8K的內容傳輸試驗，深入開展智慧家居跨行業應用。此項舉措將撬動數萬億的信息消費產業。按照《超高清視頻產業發展行動計劃（2019-2022）》，中央電視臺和部分省級電視臺已經在緊鑼密鼓開展超高清技術改造。未來幾年，4K超高清電視臺將全面落地，2022年冬奧會8K直播也在有序準備，大量存量老舊電視亟需更換成4K或8K終端。同時，5G牌照即將發放，5G傳輸網絡加速建設，物聯網技術應用范圍將不斷擴大，大屏交互控制終端需求已將與日俱增。

　　第四，發展循環經濟有利于構建綠色生態。

　　文件提出加強老舊產品報廢管理，落實生產者責任制，完善回收網絡，規范梯級利用、回收拆解、資源化利用和無害化處置，壯大回收拆解領域市場主體實力。我國有數億臺電視機將在未來幾年進入報廢高峰期，在此之前，補好回收渠道和拆解設施的短板，將有利于最大限度緩解廢舊電器對環境生態的壓力，普及節能環保產品，減少能源消耗。

　　《推動重點消費品更新升級 暢通資源循環利用實施方案（2019-2020年）》選擇這個時間點出臺無疑是最適合的，標志著彩電及顯示行業從人口紅利及增量需求拉動，向技術驅動、服務驅動和存量更新驅動的新動能轉換。與此同時，我們也應認識到這項工作的復雜性、艱巨性和長期性。推動家電產品更新升級是跨地區、跨產業、跨品牌的一項浩大工程，各地政府應加大資金支持力度，擴大社會宣傳教育，積極調動企業積極性，讓各方力量參與到此項工作之中。