政治局開年首次集體學習，為何選在了人民日報？

　　今天，島叔的朋友圈被一個新聞刷屏了——《今天，在習近平帶領下，中央政治局同志來到人民日報社新媒體大廈》。這是次別開生面的集體學習，把“課堂”放在了新聞采編一線。

　　主題是啥？全媒體時代和媒體融合發展。這也是俠客島堅持了5年的主業：為廣大島友們生產更貼心的新聞。

　　今天的活動分兩大塊，參觀調研和學習討論。

　　調研

　　調研的時間選在了2019年開年，也是新年政治局第一場集體學習。這類集體外出的調研學習很少見。十八大以來只有兩次，2013年9月30日，選在中關村，調研科技創新，第二次就是今天，2019年1月25日，選在人民日報社，調研媒體融合發展。足以見中央對此項工作的重視。

　　調研主要安排在了三個地方：

　　第一站去的是人民日報數字傳播公司，考察的是電子閱報欄，就是很多島友能在機關單位、學校社區等地看到的那塊漂亮的大屏幕。現在，電子閱報欄早已不再是單純的閱報，還增加了很多服務功能。俠客島前段時間還入駐了。習近平肯定：這是媒體傳播的一種重要創新。

　　第二站是在人民日報的“中央廚房”，這里是新聞采編發流程再造和融媒體中心建設的指揮中樞，入駐了很多融媒體工作室。島叔有幸在調研現場，新聞稿是這樣寫的：習近平同“麻辣財經”、“一本政經”、“俠客島”、“學習大國”等工作室采編人員親切交談。在交談中，總書記還告訴島叔，俠客島的文章他也在看。這讓我們倍受鼓舞。總書記也特別平易近人，還跟島叔聊了聊他心愛的足球。

　　第三站是在人民日報新媒體中心。沒錯，就是大家熟悉的人民日報微博、微信、客戶端的生產中心，也是“軍裝照H5”“時光博物館”等一系列創意的生發地。習近平在這里提了不少有意思的概念：互動式、服務式、體驗式新聞信息服務，新聞傳播的全方位覆蓋、全天候延伸、多領域拓展。說的就是今天的主題：全媒體時代。

　　“四全”

　　什么是全媒體時代？

　　習近平在集體學習中說了“四全”，全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體。這可是一個全新的提法，對全媒體時代做了四個層次的闡釋。

　　全程媒體，意思是一個事件從發生到結束，無時無刻不處在傳播的鏈條中，或者說隨時都可以變成一個公眾信息，以前還可以“捂”，現在根本藏不住；

　　全息媒體，意思是傳播的呈現形式愈加多元，圖文、視頻、游戲、AR等等，給用戶的閱讀體驗也是各取所需，新聞的呈現更為立體。同時，在物聯網、人工智能、云技術等新技術的推動下，萬物皆媒的時代到來；

　　全員媒體，這個也好理解，意思是人人都有麥克風，一個手機就能構成一個傳播平臺，看看現在這么多自媒體就知道了；

　　全效媒體，意思是媒體越來越分眾化，用戶畫像越來越清晰，以往新聞傳播你只知道播出了、發行了，卻不知道誰看了你的報道，反響怎樣，這叫非全效傳播，現在你可以利用大數據清楚知道誰是你的受眾，傳播更精準、更有效率。

　　習近平概括說：“信息無處不在、無所不及、無人不用。”全媒體時代的到來，讓我們的輿論生態、媒體格局、傳播方式都發生了深刻變化。這個不用島叔細說，大家可以比較下20年前，大街小巷還是一堆報刊亭，10年前，我們習慣上PC端網站瀏覽新聞，如今呢？一個手機搞定世界資訊，順便把水費電費也交了。

　　受眾的信息接收渠道變了，閱讀習慣也變了，往線上走，往手機端走，這就是“勢”，是發展的趨勢。習近平說，要因勢而謀、應勢而動、順勢而為。一句話，要跟上時代潮流。

　　所以，這些年，包括島叔所在的人民日報在內，都開始了傳統媒體和新興媒體的融合發展探索。編輯記者不光能寫傳統的文字稿件，還能拍能攝，能出鏡，能搞創意，能寫腳本，能一本正經，也能賣萌搶鏡……反正領導要求咱“無所不能”。

　　機制

　　呈現給大家的是豐富多彩的新聞產品，背后還是得有一套機制的創新，要把編輯記者從原有的傳統媒體的生產線上解放出來。

　　記者得到一個新聞線索，不光緊著報紙電視用，還可以根據不同的媒體平臺，加工出不同的產品類型，該嚴肅的嚴肅，該活潑的活潑，前方的記者變成“原料采購員”，后方的編輯變成不同風味的“大廚”。或者碰到一個大的選題，不同部門的編輯記者可以臨時組成項目小組，共同攻關，生產新媒體產品。也就是說，從采訪、策劃開始，這個信息、人員、采訪資源就是開放的，打破了原有專業部門、版面、頻道的壟斷，可以大大提高新聞生產效率。

　　這個同樣是“動奶酪”的改革，用習近平的話說，這是“流程優化、平臺再造”，目的是實現各種媒介資源、生產要素有效整合，實現信息內容、技術應用、平臺終端、管理手段共融互通。

　　習近平還提到要處理好“四個關系”：傳統媒體和新興媒體、中央媒體和地方媒體、主流媒體和商業平臺、大眾化媒體和專業性媒體的關系，形成資源集約、結構合理、差異發展、協同高效的全媒體傳播體系。也就是說，融合發展不是誰吃掉誰，也不是一哄而上都搞大工程，而是各自找到自己的定位、特色，大而全可以，小而精也不錯。

　　安全

　　在融合發展中，要有一個主抓手，就是新型主流媒體。

　　在島叔看來，習近平這段話很要緊：“主流媒體要及時提供更多真實客觀、觀點鮮明的信息內容，掌握輿論場主動權和主導權。”去年一年來，社會自媒體創造了很多社會輿論熱點，疫苗案、權健……這很值得我們深思。如果我們的主流媒體在回應社會關切、社會痛點的時候缺席、當鴕鳥，久而久之，受眾就不會再信任主流媒體。這個信任“崩塌”的結果，就是把輿論場的主動權和主導權拱手讓人。

　　所以，習近平把這事提高到了“維護國家政治安全、文化安全、意識形態安全的高度”來談。還記得前幾天那個省部級研討班嗎？主題就是“堅持底線思維著力防范化解重大風險”，習近平講話打頭的就是政治安全和意識形態安全，重點是兩個：網絡和青年。核心只有一個，就是人心。

　　習近平說，做大做強主流輿論，要的是“鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎”。人心齊，泰山移，如果我們結合前些天的那場省部級研討班，就可以深刻體會到，面對眼前嚴峻的風險挑戰，思想上的團結是一切應對的精神基礎。

　　這恐怕也是開年政治局第一場集體學習，選擇“新聞輿論”的重要考量。