“雙11”商家拉著明星送禮物 真福利還是薅羊毛？

　　中新網(wǎng)客戶端北京11月8日電 題：“雙11”商家拉著明星送禮物 真福利還是薅羊毛？

　　作者：謝藝觀

　　這個(gè)“雙11”，粉絲有點(diǎn)忙……

　　明星定制款、簽名海報(bào)、偶像見面會(huì)，購物網(wǎng)站上商家們“拉著”代言明星們紛紛“送福利”。

　　小伍目前在河南一所高校就讀，他告訴記者，一位朋友已經(jīng)為了偶像海報(bào)，買了一堆洗浴用品，還有一位室友，花了小半個(gè)月生活費(fèi)，買了偶像同款鞋。

　　這些活動(dòng)是真心實(shí)意送粉絲福利，還是為促產(chǎn)品銷量“耍花招”？

　　明星成“雙11”必備元素

　　先來看看商家們是怎么拉著明星送福利的：

　　有保健品商家推出買就送明星mini立牌活動(dòng)；有手機(jī)廠家專門推出明星限量定制禮盒；一個(gè)商家提出預(yù)定前5000名，送明星明信片；多個(gè)商家推出滿*送簽名定制海報(bào)福利；還有化妝品商家告訴顧客，購買預(yù)售，有機(jī)會(huì)領(lǐng)取限量版簽名面膜。

　　有幾個(gè)商家的促銷堪稱大手筆——參加“雙11”系列活動(dòng)，有機(jī)會(huì)贏取偶像見面會(huì)門票。

　　在這場“雙11”狂歡盛宴中，明星成了必備元素，代言明星們的簽名、見面會(huì)等都成了商家的“吸粉”利器。

　　電子商務(wù)研究中心主任曹磊向記者分析，商家之所以這樣做，主要是因?yàn)槊餍菍Ξa(chǎn)品的推廣和銷售，會(huì)起到一個(gè)良好的嫁接和引流作用。

　　事實(shí)上，不管是單一福利，還是多重驚喜，僅僅一些簽名和定制款商品，就能讓這些明星的粉絲們前赴后繼，甘愿“買單”。

　　有粉絲因?yàn)榧�齊粉絲代言商品，在網(wǎng)上曬照留念。

　　也有粉絲因?yàn)闆]有買到偶像的禮包盒，在網(wǎng)上哭訴，問買到的網(wǎng)友是否能轉(zhuǎn)讓。

　　商家拉著明星做促銷活動(dòng)可以發(fā)揮多大效果呢？

　　我們來看幾組銷售數(shù)據(jù)：

　　易烊千璽代言的護(hù)發(fā)品牌，在“雙11”推出4檔千璽福利，其中推出的千紙鶴限量款已預(yù)定超8.7萬件，很多買家評(píng)論說，是為支持易烊千璽而購買。

　　王俊凱代言的一款洗發(fā)水，受到粉絲熱捧，也已預(yù)售超5.8萬件。

　　一個(gè)洗護(hù)發(fā)品牌在蔡徐坤擔(dān)任首席體驗(yàn)官后迅速變火，目前官方旗艦店里的洗護(hù)套裝預(yù)售超6.9萬件，有粉絲在下面留言問“會(huì)不會(huì)送海報(bào)”。

　　實(shí)質(zhì)是粉絲營銷

　　靠著明星們龐大的粉絲基礎(chǔ)，代言品牌的銷量“節(jié)節(jié)攀升”。尤其是流量明星的代言，有時(shí)能讓一個(gè)品牌迅速?zèng)_上熱銷榜。

　　業(yè)內(nèi)人士小王告訴記者，商家聯(lián)合明星推出買商品送簽名等活動(dòng)，是電商的營銷手段之一，把明星IP和產(chǎn)品附加感情綁定，也是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)和內(nèi)容運(yùn)營方式。

　　“這種營銷方式并不是今年才出現(xiàn)，算是很常見的一種粉絲營銷，效果往往很不錯(cuò)。”他表示。

　　如小王所說，現(xiàn)在打開天貓等購物網(wǎng)站，去服裝、洗護(hù)、美妝等門類搜索，可以發(fā)現(xiàn)官方旗艦店的宣傳頁面上多數(shù)都是明星，而這些明星中，流量明星占大多數(shù)。

　　“因?yàn)檫@些明星們本身就具有粉絲號(hào)召力，利于品牌的推廣和銷售。‘雙11’商家利用粉絲來策劃活動(dòng)，也是‘粉絲經(jīng)濟(jì)’的一種體現(xiàn)。”中國政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究中心特約研究員李俊慧告訴記者。

　　“粉絲經(jīng)濟(jì)”最早的形式僅限于粉絲們發(fā)送手機(jī)短信為偶像投票，但現(xiàn)在，送禮物、買門票及周邊產(chǎn)品，都成了粉絲們支持偶像的一種方式。

　　粉絲經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，讓粉絲營銷的優(yōu)勢凸顯，快而精準(zhǔn)的傳播速度、忠誠度高的用戶群體，零售商們紛紛搞起了粉絲營銷。

　　蘇寧易購總裁侯恩龍日前就表示，今年“雙11”蘇寧將迎勢而上，向粉絲營銷邁進(jìn)。

　　對于阿里來說，明星早已成為“雙11”的必備元素，粉絲互動(dòng)、潮流盛典、天貓狂歡夜，“粉絲經(jīng)濟(jì)”這張牌天貓一直都在打。

　　過去明星的作用是提升品牌價(jià)值，現(xiàn)在明星=銷售轉(zhuǎn)化率。

　　福利背后是“薅羊毛”

　　商家們看重流量明星們的“帶貨”能力，策劃多種活動(dòng)進(jìn)行宣傳，明星的粉絲們在瘋狂購買商品之余，也不遺余力地幫忙銷售。

　　為避免偶像在“雙11”銷量比拼中敗下陣來，粉絲們會(huì)買很多自家明星代言的商品，一些粉絲甚至?xí)�把偶像代言的商品全部買一遍，其花費(fèi)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于所送福利的價(jià)值。

　　但在粉絲們的眼里，自己買的這些代言商品還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，于是有人拉朋友一起購買，有人在網(wǎng)上推廣自家明星的代言，為商品銷量可謂“操碎了心”。

　　這也引起了一部分網(wǎng)友的憤怒，有網(wǎng)友直言：我只想買剛需，不想被粉絲算銷量。

　　對于粉絲的這種行為，品牌商家們自然滿心歡喜，請流量明星做代言成了越來越多商家的選擇，畢竟流量明星的粉絲號(hào)召力有目共睹。

　　不理智消費(fèi)后的“一地雞毛”

　　粉絲們雖鼎力支持偶像的各項(xiàng)代言，但并不是個(gè)個(gè)家里都有“礦”，為偶像瘋狂花錢的后果是，很多粉絲已錢袋空空，沒錢度日。

　　小伍的同學(xué)小奚即是一例，偶像代言的洗發(fā)水、面膜等統(tǒng)統(tǒng)收入囊中，自己卡里的錢已不夠下個(gè)月吃飯。

　　一位網(wǎng)友也在微博表示，偶像代言產(chǎn)品太貴，買完全部代言的產(chǎn)品已經(jīng)“窮得要吃土”。

　　“這些粉絲們真的太拼了”，小伍無奈地說。

　　“我是華晨宇的粉絲，如果華晨宇代言一個(gè)剛好需要的商品，我絕對會(huì)買，但如果是不喜歡或者用不上的，那還是要理智點(diǎn)，不能為了偶像不顧自己的現(xiàn)實(shí)情況。”他表示。

　　那么，這個(gè)“雙11”，你準(zhǔn)備買什么？會(huì)為偶像拼銷量嗎？(完)