全球奢侈品瞄準中國“千禧一代”：年輕富有敢花錢

　　海外網8月20日電 路透社20日報道稱，從普拉達（Prada）到路易 威登（LVMH），全球奢侈品品牌時隔五年再次向中國投資，此次將更多向二三線城市拓展。其中，促使全球奢侈品品牌投資的重要動力之一，就是中國“現金充裕”的千禧一代消費日益增長，他們“年輕、富有、敢花錢”，年輕人在中國消費額占比中已經達到30%。

　　“千禧一代”（Millennials）是國際上一項專門的代際術語（1982-2000出生），是指出生于20世紀時未成年、在跨入21世紀（即2000年）以后達到成年年齡的一代人。報道稱，千禧一代消費日益增長，正促使全球奢侈品品牌在華進行店鋪改組，并在中國二三線城市開設新店，因為二三線城市奢侈品消費增長更為快速。

　　據報道，多位奢侈品品牌經理表示，從統計學數據來看，中國年輕人對更廣泛的經濟因素相對而言敏感度較低，他們的貢獻已經占到中國銷售額的30%。法國美妝巨頭歐萊雅集團董事會主席兼CEO讓 保羅 阿貢（Jean-Paul Agon）通過電話采訪表示，“中國已出現一群非常強勢的高收入階層或上層中產階級。區別在于，現在來自中層或中上階層的千禧一代，在購買奢侈品品牌時完全不會猶豫。”

　　行業專家表示，中國20至34歲這代群體通常是獨生子女并擁有家庭財富，他們從年輕時就開始買奢侈品，并且購買更加頻繁，購物范圍涵蓋珠寶、時裝、美妝、手包等幾乎所有領域。報道還提到，得益于工業化和城市化進程，中國許多千禧一代避開北京、上海等生活成本高昂的大城市，選擇待在其他省份。

　　麥肯錫大中華區消費者和零售咨詢業務負責人丹尼爾 齊普澤（Daniel Zipser）表示，“消費在哪里？在于90后年輕一代，絕對是年輕一代在消費奢侈品。”齊普澤說，今年上半年，中國奢侈品銷售額增長約為15%至20%。根據麥肯錫最新報告，中國奢侈品買家一年消費超過5千億人民幣，占全球奢侈品市場幾乎三分之一。

　　據報道，開云旗下品牌古馳（Gucci）、英國品牌博柏利（Burberry）和法國奢侈品品牌愛馬仕（Hermes）今年第二季度均報告了中國買家消費需求的反彈。多名品牌經理稱，由于中國相關部門對部分商品降低了進口關稅，在中國購買的奢侈品所占份額也在快速增長；而今年年初歐元表現較為強勢，導致游客在歐洲消費受到影響。

　　報道稱，關稅降低7%至17%使奢侈品公司得以調低價格，此前奢侈品在中國的價格明顯高于歐洲和美國，現在已開始逐步下降。自7月開始，總部位于意大利米蘭的奢華外衣品牌盟可睞（Moncler）已將商品在中國的價格平均降低3.5%，古馳、路易 威登和愛馬仕也已調低價格。在美國上學、目前在上海度假的28歲鄧女士（Sunny Deng）說，“和美國對比，品牌商品價格之間的差距已經沒有那么大，有時這里還更便宜一點。”

　　此外，為搶占快速增長的“千禧一代”市場，國際奢侈品品牌正在加速向中國二三線城市拓展。普拉達（Prada）集團今年已在西安新開7家門店，其中3家為普拉達品牌、2家為繆繆（Miu Miu）、另外2家為“Church's”。LVMH也在武漢新開一家門店，珠寶品牌尚美巴黎（Chaumet）則在無錫新開一家門店，愛馬仕9月也將在西安開店。LV和古馳去年已發布中文在線購物網站，愛馬仕也計劃于今年晚些時候在中國推出網站。

　　齊普澤表示，得益于年輕一代喜歡購買奢侈品，中國家庭支出正在增長。麥肯錫預測，現有中國消費者的增量支出將占未來10年增長的60%。他說，“每個人的額外消費正在增長。過去主要是有‘更多人’，現在是‘更多人’加上現有消費者的更多支出。”（海外網 姜舒譯）