講好中國故事是國產劇走出去必由之路
作者：鄧文卿（中國傳媒大學文科科研處副研究員）
今年6月中旬，“中國劇場”成功落地菲律賓國家電視臺，將在該劇場播出的菲律賓語版《雞毛飛上天》等影視作品備受當地觀眾的熱議與期待。近年來，隨著“一帶一路”建設的深入推進，國產影視內容的“出海”步伐也在不斷加快。2017年，中國國際電視總公司在尼泊爾播出了尼泊爾語版的電視劇《西游記》，平均收視率超過34.5%，該劇的開播還被尼泊爾權威媒體作為重要新聞推送，成為當地街頭巷尾熱議的話題。
前幾年，說起中國影視節目“走出去”，人們最常想到的是曾在國內熱播的電視劇《媳婦的美好時代》《北京青年》和《老有所依》等被作為國禮帶出國門。近些年，國產影視劇行業繼續保持著快速發展的良好勢頭，越來越多的優秀國產電視劇“走出去”并斬獲諸多好評。近期，正在熱播的古裝仙俠劇《扶搖》實現了國內熱播的同時，同步走出去。這些類型多元且制作精良的影視作品的成功“出海”，不僅反映了如今國產電視劇制作水平的日益國際化，更展現了中華文化的豐富內涵與獨特魅力。
不難看出，隨著整個國產影視劇行業的水平提升與力量增強，以中國特色、中華文化為主要內容的國產影視作品，正在以更加從容的姿態走向國際舞臺。檸萌影業負責人蘇曉在今年的上海電視節“向世界講好中國故事”論壇上曾說，“國產影視劇在講故事的方式、題材及制作水平上都與國際接軌了，無論是海外觀眾群體、作品題材內容還是播出平臺都在發生變化，也預示著國產劇在走出去的過程中是越來越有自信。”
從最初的《西游記》《三國演義》等在東亞、東南亞等儒家文化圈熱播，到后來的《喬家大院》等引發海外收視熱潮，再到如今的《孫子兵法》等國際項目穩步推進，國產影視劇在走出去的同時，始終不忘傳播和弘揚優秀中華文化的社會責任，致力于通過現實題材、古裝、諜戰等多種類型作品向世界彰顯中國精神、講述中國故事、展示中國文化。而良好的海外口碑、擴大的全球市場與不斷增多的國際合作，不僅反映了中國影視劇制作能力的國際水準，也彰顯了新時代國人的文化自信，更見證了中華文化的巨大影響力。
與此同時，國內外影視劇市場交流的日益頻繁與深入，不僅為國產影視劇國際傳播帶來了更多的機遇和更大的市場，也帶來了更多的挑戰和更高的要求——海外觀眾的增多與國際市場的擴大，意味著國產影視行業必須掌握更先進的制作技術、選取更具特色的文化符號、創作更新穎的主題內容、制定更全面的傳播策略，才有可能在競爭激烈的海外影視劇市場走得更遠。近期《扶搖》的走出去，更是說明了，只有講好中國故事，才能被世界認可。因此，如何在提升制作水平的基礎上講好中國故事，是推動中華文化更好走出去的必由之路，也是國產劇在海外市場的核心競爭力之所在。
