刷垃圾信息賺零花錢？另類資訊平臺“草根”突圍
刷垃圾信息賺零花錢？
另類資訊平臺“草根”突圍
給你一小時，在跳廣場舞和盯著手機(jī)連看幾十條新聞賺幾毛錢，你會選擇哪個？在大量三四線城市人群中，不少人都選擇了后者。與廉價團(tuán)購的電商“黑馬”拼多多類似，一批資訊App也瞄準(zhǔn)了三四線城市的“草根”用戶，以刷新聞賺零花錢為誘餌，希望在殘酷的流量大戰(zhàn)中迅速突圍。
新奇：補(bǔ)貼模式引讀者薅羊毛
“快點開我發(fā)的文章讀一讀！”在親友微信群里，山西運(yùn)城的鄭女士最近很是活躍，頻頻轉(zhuǎn)發(fā)明星八卦、養(yǎng)生貼士、奇聞逸事等資訊鏈接，“再轉(zhuǎn)幾篇我就能湊夠獎金提現(xiàn)的額度啦！”
讓平日里不愛玩手機(jī)的鄭女士變成“低頭族”的，是一款名叫趣頭條的手機(jī)App。在這個資訊平臺上，你每閱讀、分享一篇文章、發(fā)展一個“徒弟”(下線)，就能獲得“金幣”獎勵，累計到達(dá)一定額度后，就能換算成人民幣，提現(xiàn)到支付寶、微信賬號里。
同樣是趣頭條擁躉，黑龍江的老彭和幾個朋友建了個互助微信群，除了平時在群里轉(zhuǎn)發(fā)文章、互相閱讀趣頭條上的文章幫助群友得金幣獎勵外，他們還會在群里熱烈討論獲得獎勵的各種技巧、經(jīng)驗。
在三四線城市或縣城市民的手機(jī)上，有很大概率會發(fā)現(xiàn)這些名不見經(jīng)傳的手機(jī)App——趣頭條、淘新聞、惠頭條、淘頭條……市面上，通過現(xiàn)金補(bǔ)貼鼓勵閱讀、轉(zhuǎn)發(fā)的資訊平臺已經(jīng)有不下十個�！白x資訊，賺金幣”“刷刷新聞就能賺零花錢”是這些平臺常用的廣告語。
其中發(fā)展最為迅猛的趣頭條，累計注冊用戶已超7000萬，日活躍用戶1000多萬。3月底，趣頭條宣布完成超2億美元B輪融資，騰訊領(lǐng)投，尚珹資本、順為資本、小米、華新致遠(yuǎn)、創(chuàng)伴投資、光源資本跟投，投后估值超16億美元，躋身全球新晉“獨角獸”榜單。
“并不是只有一二線城市的年輕群體才有廣告價值�！碧孕侣凜EO張耀亮解釋了這類資訊平臺快速增長的原因，“中國最廣泛的人口都生活在三四線城市，這么大的用戶人群，我相信沒有人愿意錯過�！�
爭議：類傳銷推廣簡單粗暴
“故弄玄虛”“沒啥意思”，鄭女士自己也承認(rèn)，她轉(zhuǎn)發(fā)的鏈接里，有很多內(nèi)容并不那么值得讀，用年輕人的話說有點“Low”(低級)。然而，點開鏈接看幾眼、轉(zhuǎn)發(fā)給幾個微信群的工夫就能賺錢，一邊看電視一邊就能完成，這讓很多人深陷其中。
記者隨機(jī)采訪二十多位趣頭條用戶發(fā)現(xiàn)，真正靠自己閱讀能賺到的錢少得可憐�！拔覜]收過‘徒弟’，最多一天才收獲200多金幣，折算成人民幣也就1毛多一點，一個月下來兩三塊錢，還不夠流量費(fèi)的呢�！币晃挥脩敉虏邸�
那么，要想在平臺上多掙點零花錢，應(yīng)該怎么辦？答案是“收徒”，也就是拉新用戶。在多個平臺上，介紹一個人成為平臺新用戶，能獲得3元到8元不等的費(fèi)用。“我是我媽的徒弟，我婆婆是我的徒弟。為了賺點零花錢，一家子都來玩趣頭條了！”在東北生活的白領(lǐng)小葉告訴記者。
值得注意的是，平臺方絕非“人傻錢多”，而是每一分錢都要物盡其用。舉例來說，單純“收徒”是無法獲得獎勵的，用戶必須促使“徒弟”閱讀或者轉(zhuǎn)發(fā)分享文章、保持活躍狀態(tài)，才能獲得平臺最初承諾的全部獎勵。但頻頻敦促“徒弟”刷資訊的后果，就是讓自己在朋友圈里越來越不受待見。“難免有被人悄悄拉黑的情況�！毙∪~說。
其實，用真金白銀補(bǔ)貼用戶的做法在互聯(lián)網(wǎng)公司中并不新鮮。早年間，盛大游戲就曾通過玩家推廣注冊的“分紅”機(jī)制進(jìn)行推廣。近幾年來，外賣、打車、共享單車等市場，早期也紛紛采用補(bǔ)貼獎勵方式來獲取新客戶。
只不過，趣頭條等資訊平臺的方式更加簡單直接甚至“粗暴”，收益以“毛”為單位來計算，吸引對時間精力消耗及內(nèi)容質(zhì)量不太敏感的人群。尤其類似于傳銷的誘導(dǎo)式推廣，隨時可能有被封殺的風(fēng)險。
前景：低質(zhì)內(nèi)容難留住用戶
“一天到晚在家刷這些，有這時間去運(yùn)動運(yùn)動、唱唱歌跳跳舞，多好？”對于母親沉迷這種刷資訊賺錢的手機(jī)App，市民孫婧頗有微詞�！叭ゎ^條簡直是害人精啊”，在她看來，這種模式用極低的價格吸引人們將大量精力投身在“垃圾信息”上，令人反感。
幾周前，在孩子的強(qiáng)烈反對下，鄭女士也卸載了手機(jī)上的趣頭條和惠頭條�！懊刻熨N著屏幕看，內(nèi)容也沒啥吸引力，真夠累的，視力都下降了�！�
依靠迅速積累的用戶，這些資訊平臺已經(jīng)開始大量投放廣告來變現(xiàn)。以趣頭條為例，幾乎每兩三條內(nèi)容就夾著一則廣告，足見用戶群體對廣告轟炸的忍耐力。
如果沒了補(bǔ)貼，這些資訊平臺還能有吸引力嗎？鄭女士說，她平日里幾乎不會使用新聞資訊平臺，“看新聞什么的，在微信上看看就夠了�！彪S著獎勵吸引力消失，這些花錢買來的讀者也會迅速流失。
對此，趣頭條董事長譚思亮近日坦言，趣頭條平臺上的內(nèi)容目前還比較“單薄”，接下來平臺將花很大精力建設(shè)內(nèi)容體系。記者 孫奇茹
