食品企業跨界賣面膜？原來是“惡搞”營銷

　　旺仔面膜、牛奶味牙膏、牛奶精華霜……旺旺跨界賣日化產品，你愿意為“童年男神”掏腰包嗎？最近旺仔俱樂部憑借推新品的消息，成功助其登上自身開微博以來的流量冠軍寶座，卻被消費者發現是愚人節的“惡搞”營銷。在業界人士看來，旺旺刷存在感的方式十分無奈——“中年危機”正在凸顯，品牌老化業績不佳使得其只能自娛自樂一把。

　　跨界日化原來是“惡搞”營銷

　　宣稱開賣牙膏、洗面奶、面膜之余，近期旺旺還透露會出奶香味二鍋頭和金飾，聽上去這些新品十分另類。很快旺旺就給自己“辟謠”了，稱是愚人節的玩笑，但其在力推預調酒卻是事實。此前旺旺還別出心裁地推出過芥末牛奶糖、比臉大仙貝、茶包壓片糖等產品，但大部分均曇花一現，市面一直在售的依然是小饅頭、雪餅、仙貝、旺仔牛奶等，仍有懷舊的消費者買賬。

　　“新零售時代背景下的旺旺顯得有點老態龍鐘，品牌和產品老化現象格外突出。”有業內人士認為，旺旺包裝低端、口味單一，使得其在競爭激烈的“零食界”不斷被蠶食市場份額。

　　旺旺營收凈利潤均不理想

　　旺旺此前發布的業績報告顯示其營收凈利潤表現依然不佳，四年來業績連續下滑。據了解，2017年前三季度，港股上市公司中國旺旺（00151.hk）實現營收135.85億元，同比下滑1.1%，公司權益持有人應占利潤20.2億元，同比下滑13.8%，毛利率為44.1%，同比下滑3.7%。

　　在業內人士看來，整體上，旺旺的營銷策略依然符合消費大趨勢，但細節上卻做不到位，新品定位模糊，老產品和老品牌則沒有根據市場變化做出相應的升級。（涂端玉）