直播答題終結(jié)野蠻生長

　　一共12道題，每道題10秒鐘作答時間，全部答對者可平分一定數(shù)目的獎金。今年年初，一種直播答題贏獎金的互聯(lián)網(wǎng)新玩法火了起來，吸引大量用戶參與。

　　然而，迅速爆紅的背后卻是問題叢生。有的平臺不具備法定的視聽節(jié)目直播資質(zhì)，內(nèi)容審核機制不健全，出現(xiàn)導(dǎo)向偏差；有的平臺單純追逐流量和點擊率，以低俗內(nèi)容吸引眼球；而各類輔助作弊軟件的出現(xiàn)，也飽受網(wǎng)友詬病。

　　2月14日，國家新聞出版廣電總局下發(fā)《加強網(wǎng)絡(luò)直播答題節(jié)目管理》的通知，要求對網(wǎng)絡(luò)視聽直播答題活動加強管理，進一步規(guī)范網(wǎng)上傳播秩序，防范社會風(fēng)險。監(jiān)管部門重拳出手，成為直播答題結(jié)束野蠻生長、逐漸走向規(guī)范的拐點。

　　題目存硬傷 監(jiān)管成真空

　　考知識變考廣告

　　“肉夾饃是哪個省的代表小吃？”在某場直播答題中，大部分參與者在選擇陜西省之后，卻發(fā)現(xiàn)平臺給出的答案是江蘇省。雖然該平臺及時道歉并給予補償，但如此低級的錯誤還是讓不少網(wǎng)友大呼“失望”。

　　在動輒上百萬人參與的情況下，直播答題平臺應(yīng)承擔(dān)起向社會傳遞有效知識和核心價值觀的責(zé)任。然而事實上，大部分直播答題平臺都缺乏嚴(yán)格的內(nèi)容審核機制，不僅在題干和答案的設(shè)置上出現(xiàn)事實性錯誤，還把明星的隱私八卦作為“知識點”提問。

　　中國政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍說：“把明星的個人生活設(shè)置成題干，容易讓缺乏辨析能力的年輕人誤將八卦視為知識能力，引發(fā)拜金、低俗、惡搞等損害社會公德和侵害未成年人合法權(quán)益的情況發(fā)生。”

　　國家新聞出版廣電總局在《通知》中要求，網(wǎng)絡(luò)直播答題的內(nèi)容要堅持正確導(dǎo)向，傳播健康有益的知識，不得傳播國家法律法規(guī)禁止的內(nèi)容，不得傳播格調(diào)品位低下的內(nèi)容，不得宣揚拜金主義和奢靡之風(fēng)。

　　中國傳媒大學(xué)新媒體研究院院長趙子忠說：“對直播答題內(nèi)容的設(shè)定，不僅平臺要擔(dān)起主體責(zé)任，有關(guān)部門也要及時進行監(jiān)管。”

　　此外，題干中頻現(xiàn)的廣告植入，也讓參與者質(zhì)疑這到底是知識問答還是廣告問答。“為什么某企業(yè)會把研發(fā)基地選在美國？”“某品牌外賣送達(dá)時為什么還是熱的？”原本以傳播知識為初衷的直播答題，逐漸變成了廣告商們廝殺的戰(zhàn)場。

　　有媒體調(diào)查顯示，某日四個直播平臺推出的31場在線答題中，10場為廣告專場，比例達(dá)30%，且大部分集中于“黃金時段”。

　　“我國《廣告法》《互聯(lián)網(wǎng)廣告暫行管理辦法》明確規(guī)定，任何互聯(lián)網(wǎng)廣告形式都必須標(biāo)明‘廣告’的字樣。但在網(wǎng)絡(luò)直播答題中，很多直播平臺在廣告專場‘偷梁換柱’地轉(zhuǎn)換廣告與題目，根本沒有任何廣告標(biāo)注”，朱巍說，直播答題的廣告形式特殊，存在文化部門、工商部門和網(wǎng)信部門多頭管理，導(dǎo)致監(jiān)管有真空或交叉，讓違法廣告鉆了空子。

　　答題有貓膩 軟件能作弊

　　拼能力成拼搜索

　　“答題輔助軟件出售，需要的速加QQ。”在某直播答題平臺的貼吧里，記者看到了這樣的內(nèi)容。在淘寶上搜索“直播答題輔助”等關(guān)鍵詞，出現(xiàn)不少售賣輔助軟件的店鋪，價格從幾元到幾十元不等，月銷量最多的一家達(dá)100多筆。

　　據(jù)了解，輔助軟件可以將手機屏幕一分為二，上面一部分是答題界面，下面一部分是檢索界面。而不少互聯(lián)網(wǎng)平臺也借著直播答題的東風(fēng)，對自家快速搜索的技術(shù)進行推廣。

　　“輔助類軟件，說到底都是通過抓取搜索的方式快速獲得答案。同時，也不能排除一些輔助軟件本身就是黑客工具。用戶用它答題時，黑客就很容易盜取他的個人信息。”朱巍說。

　　輔助作弊類軟件的出現(xiàn)，不僅讓答題過程喪失公平性，損害參與者的利益，同時也破壞了直播答題平臺的合理規(guī)則。近日，某直播答題平臺的共同舉辦方和運營方將某輸入法訴至北京海淀法院，認(rèn)為該輸入法遮擋答題頁面并自動顯示題目答案，存在不正當(dāng)競爭行為。目前該案件還在進一步審理中。

　　還有不少用戶質(zhì)疑直播答題平臺在參與人數(shù)及獲獎人數(shù)上注水，以達(dá)到稀釋獎金的目的。比如在某場直播答題中，顯示在線人數(shù)是122萬人，但參與答題的人數(shù)卻是140多萬人。最后的通關(guān)名單中，一些昵稱為無意義的字母排列、粉絲為零的賬號，也被網(wǎng)友懷疑是平臺或廣告商注冊的僵尸賬號。

　　有專家建議，未來直播平臺要想走得更遠(yuǎn)，應(yīng)提高答題過程的透明度、公開度，特別是涉及獎金分配、用戶參與的環(huán)節(jié)，需設(shè)置相應(yīng)渠道，更好接受外界監(jiān)督。（記者 董絲雨）