數(shù)字音樂(lè)，搜索版權(quán)新玩法
“前幾屆大會(huì)的時(shí)候,國(guó)外團(tuán)隊(duì)一來(lái)就講該怎么打擊盜版,怎么保護(hù)權(quán)利人的合法權(quán)益。但這次,來(lái)的幾個(gè)國(guó)家代表團(tuán)都不談這個(gè)了,都是講要合作、要共贏。”近日舉行的中國(guó)國(guó)際音樂(lè)產(chǎn)業(yè)大會(huì)上,北京新聞出版廣電局副局長(zhǎng)王野霏的話(huà)引來(lái)臺(tái)下陣陣笑聲。笑聲是贊同、也是憧憬。
喜歡的歌手出了新專(zhuān)輯,想聽(tīng),怎么辦?上網(wǎng)搜,不花錢(qián),直接下載。這樣的情景,可能每個(gè)人都經(jīng)歷過(guò)。2011年,在數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)值已經(jīng)超過(guò)300億元的情況下,包括詞曲作者和唱片公司在內(nèi)的版權(quán)方從中得到的收益僅有2%至3%。
“2013年之前,可以說(shuō)所有線(xiàn)上音樂(lè)平臺(tái)都不做正版,不是因?yàn)椴荒茏?而是做了就是和盜版音樂(lè)競(jìng)爭(zhēng),毫無(wú)希望。”大會(huì)嘉賓、騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)總法律顧問(wèn)楊奇虎說(shuō)。變化也從這一年開(kāi)始,包括QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)等一批網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商試行在線(xiàn)音樂(lè)收費(fèi)。業(yè)界普遍意識(shí)到,惡性循環(huán)不改變,結(jié)果就是滿(mǎn)盤(pán)皆輸。要從根本上解決問(wèn)題,監(jiān)管層的決策是關(guān)鍵。2015年,號(hào)稱(chēng)“最嚴(yán)版權(quán)令”的《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂(lè)作品的通知》發(fā)布,要求各網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商將未經(jīng)授權(quán)傳播的音樂(lè)作品全部下線(xiàn)。
效果立竿見(jiàn)影。《中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(總報(bào)告)》顯示,2015年中國(guó)音樂(lè)著作權(quán)協(xié)會(huì)的版權(quán)許可收益達(dá)到1.7億元,同比增長(zhǎng)24%;2016年中國(guó)PC端與移動(dòng)端數(shù)字音樂(lè)總產(chǎn)值達(dá)到143.26億元,同比增長(zhǎng)39.36%,其主要?jiǎng)幽芫蛠?lái)自快速增長(zhǎng)的付費(fèi)用戶(hù)群體。另外,音樂(lè)數(shù)字專(zhuān)輯、音樂(lè)IP化等新玩法應(yīng)運(yùn)而生,并獲得不錯(cuò)的市場(chǎng)反饋。QQ音樂(lè)平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示,李宇春、鹿晗、周杰倫等歌手的單張數(shù)字專(zhuān)輯銷(xiāo)量均破百萬(wàn),最高的超過(guò)300萬(wàn)張。爆款音樂(lè)節(jié)目成為IP,由此衍生出的巡回演唱會(huì)、主題快餐廳同樣大受歡迎,開(kāi)辟了版權(quán)運(yùn)營(yíng)開(kāi)發(fā)的全新領(lǐng)域。
對(duì)如今的國(guó)內(nèi)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)來(lái)說(shuō),盜版已然不再是討論焦點(diǎn),音樂(lè)版權(quán)越來(lái)越被重視。音樂(lè)版權(quán)能否資本化,讓音樂(lè)創(chuàng)作人或公司能通過(guò)版權(quán)質(zhì)押的方式獲得初創(chuàng)資金?產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展,但音樂(lè)經(jīng)濟(jì)人才缺口很大,如何培養(yǎng)?大會(huì)上,與會(huì)者們討論熱烈,從中可以聽(tīng)見(jiàn)他們對(duì)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)未來(lái)的美好期待。而如何更規(guī)范、有效地運(yùn)用版權(quán)成為新的熱點(diǎn),對(duì)“獨(dú)家版權(quán)”模式的討論就是其中之一。
唱片公司對(duì)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)進(jìn)行獨(dú)家授權(quán),曾經(jīng)是版權(quán)方與平臺(tái)方的主流合作模式,如今活躍在網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)的騰訊、網(wǎng)易、阿里、百度等網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商都曾采用。在數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)范的進(jìn)程中,這種模式對(duì)厘清權(quán)責(zé)、打擊盜版、規(guī)范版權(quán)秩序起過(guò)積極作用。但隨著數(shù)字音樂(lè)版權(quán)秩序的改善,正版化成為共識(shí),獨(dú)家版權(quán)模式的角色也發(fā)生變化,通過(guò)轉(zhuǎn)授權(quán)讓各平臺(tái)“共享”曲庫(kù)成為行業(yè)主流。接下來(lái),如何建立更加良好有效的數(shù)字音樂(lè)版權(quán)授權(quán)、合作和運(yùn)營(yíng)模式,正在成為行業(yè)內(nèi)各主體的新考題。
