從玲娜貝兒到冰墩墩，這屆玩偶為何讓人“上頭”
打卡、開(kāi)電腦，刷冰墩墩視頻，是施晴皓正式工作前的例行事項(xiàng)，這是她自今年冬奧會(huì)開(kāi)幕以來(lái)養(yǎng)成的習(xí)慣。看冰墩墩摔倒和發(fā)脾氣是施晴皓的最?lèi)?ài)，“視頻中有一次打雪仗，它扔完雪球就跑，結(jié)果被絆倒了。還有一次別人說(shuō)它臟，冰墩墩生了氣立馬去踢圍欄，笑死我了。”施晴皓說(shuō)，早上看一會(huì)兒冰墩墩，不想上班的郁悶一掃而空，感覺(jué)“美好的一天開(kāi)始了”。
銀行職員周周也是冰墩墩的粉絲，她曾連著三天在線上店鋪搶購(gòu)冰墩墩周邊，但都沒(méi)搶到。她說(shuō)，冰墩墩作為本屆冬奧會(huì)吉祥物，被那么多外國(guó)友人喜愛(ài)，這帶給她一種強(qiáng)烈的民族自豪感。
冰墩墩、雪容融無(wú)疑是當(dāng)下的“頂流”。即便2022年北京冬奧會(huì)已閉幕快一個(gè)月了，冰墩墩仍在微博體育超話排行榜上穩(wěn)居高位，超越谷愛(ài)凌、蘇翊鳴、武大靖等熱門(mén)奧運(yùn)選手。相關(guān)周邊更是“一墩難求”，不少人不惜去實(shí)體店排隊(duì)幾個(gè)小時(shí)，甚至通過(guò)黃牛高價(jià)購(gòu)買(mǎi)。
上海的“女明星”玲娜貝兒，火熱程度絕不在冰墩墩之下。隨便一件#玲娜貝兒換春裝#的小事，都能登上熱搜。放眼海外，同為玩偶的日本熊本縣吉祥物熊本熊和韓國(guó)練習(xí)生朋秀，均引發(fā)追捧熱潮。小小玩偶為何讓人如此“上頭”？
在互聯(lián)網(wǎng)公司從事運(yùn)營(yíng)工作的郝大悅是個(gè)渾身散發(fā)“可愛(ài)泡泡”的女孩：頭繩是蝴蝶結(jié)的，手機(jī)殼是帶兔耳朵的，就連包都是毛茸茸的。郝大悅對(duì)玲娜貝兒的喜愛(ài)，“始于顏值，陷于性格”。“它粉粉的，尾巴大大的，我一眼就愛(ài)上了”。隨著時(shí)間的推進(jìn)，郝大悅被玲娜貝兒的“接地氣”深深吸引。“同樣是春游，星黛露拿著花，渾身透著優(yōu)雅；玲娜貝兒呢，扛著捕蝶網(wǎng)，直接現(xiàn)出了豬八戒扛九齒釘耙的氣勢(shì)。”
玩偶可以讓郝大悅置身童話世界，回歸童心。不少人在失戀、辭職后，都選擇到迪士尼和玲娜貝兒聊天，“它一直在傾聽(tīng)，這很治愈。”她說(shuō)，“我們當(dāng)成年人時(shí)間久了，也需要偶爾變回小孩子。”
武漢大學(xué)發(fā)展與教育心理研究所教師陳武表示，在現(xiàn)代社會(huì)，玩偶成為部分人依戀的對(duì)象。相比于真人明星，玩偶的可接近性更高，人們更容易與其產(chǎn)生互動(dòng)。同時(shí)，當(dāng)代社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)激烈、壓力大，我們不希望自己時(shí)刻都是成年人。陳武說(shuō)，玩偶的出現(xiàn)給了我們一個(gè)變回孩子的機(jī)會(huì)，而這樣的機(jī)會(huì)越多，越有利于緩解大家緊張、焦慮的情緒。
和常見(jiàn)的動(dòng)畫(huà)片周邊不同，冰墩墩、玲娜貝兒在推出時(shí)沒(méi)有基礎(chǔ)的故事加持。周周覺(jué)得，這反而是它們廣受歡迎的原因，因?yàn)橥媾嫉慕巧攸c(diǎn)可以由觀眾與演員共同塑造。
曾有一個(gè)女生將空氣蛋糕送給玲娜貝兒，玲娜貝兒下班時(shí)，即便那位小姐姐不在旁邊，即便那只是一捧空氣，還是把蛋糕拿了回去。周周說(shuō)：“沒(méi)有小姐姐，玲娜貝兒不會(huì)有蛋糕，而沒(méi)有這位扮演者的塑造，也不會(huì)有如此貼心的玲娜貝兒”。
雖然周周認(rèn)可玩偶的可愛(ài)離不開(kāi)扮演者的努力，但她堅(jiān)決不能接受其說(shuō)話甚至露臉。“我們都知道玩偶是假的，之所以還能喜歡它們，是因?yàn)槲覀冊(cè)敢馊ハ嘈磐挕Ｍ媾家徽f(shuō)話，我心中的幻想就破滅了。”她說(shuō)。
陳武說(shuō)，不對(duì)玩偶設(shè)定故事，可以增加大眾參與感，參與感越強(qiáng)，人對(duì)玩偶的情感越深。他以異地戀類(lèi)比：如果你連續(xù)幾年，每隔幾周就到對(duì)方的城市去，你會(huì)對(duì)這個(gè)人有很深的依戀；而付出較少的一方，對(duì)感情看得會(huì)更淡。陳武認(rèn)為，二者的道理是相通的。
關(guān)于玩偶扮演者與玩偶關(guān)系的爭(zhēng)議，陳武介紹，玩偶在我們心中是抽象的。“當(dāng)人對(duì)一個(gè)東西認(rèn)知變得清晰，原來(lái)的幻想就會(huì)被打破。”他表示，玩偶扮演者說(shuō)話，就是在打破人對(duì)抽象事物的理想認(rèn)知。“當(dāng)玩偶表現(xiàn)出來(lái)的形象與心中的想象不符，我們內(nèi)心就會(huì)產(chǎn)生劇烈的心理沖突。”陳武說(shuō)。
