“適老產(chǎn)品”銷量暴增七成 這屆2.6億“銀發(fā)族”玩的是什么？

　　“適老產(chǎn)品”銷量暴增七成

　　這屆2.6億“銀發(fā)族”玩的是什么？

　　10月14日是一年一度的重陽節(jié)。數(shù)據(jù)顯示，2021年前三個季度，老年適用品數(shù)量同比增長33%，銷量同比增長73%。在一些新興領(lǐng)域，比如智能家居、電器消費方面，銀發(fā)族的網(wǎng)購消費成交量也呈上升趨勢。

　　紅星資本局根據(jù)京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《銀發(fā)經(jīng)濟崛起——2021老年用戶線上消費報告》發(fā)現(xiàn)，如今以老年用戶為主體的“銀發(fā)經(jīng)濟”正在加速崛起，市場潛力不容小覷。

　　根據(jù)第七次全國人口普查數(shù)據(jù)顯示，我國60歲以上人口已超2.6億，占總?cè)丝跀?shù)的18.70%。《中國老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》預(yù)計，2030年我國60歲及以上老人將增長到3.7億。

　　“適老產(chǎn)品”同比猛增

　　健康服務(wù)類商品數(shù)量暴增超10倍

　　根據(jù)報告顯示，線上“老年適用品”市場越來越繁榮。老年適用品，指各品類中專門為滿足老年群體需求制作的商品，比如老年服飾、老年食品、老年營養(yǎng)品等。

　　從數(shù)據(jù)上來看，2021年前三個季度，老年適用品的數(shù)量同比增長33%，銷量同比增長73%。其中，服飾內(nèi)衣的商品數(shù)量占比達51%，品種最為豐富，恒源祥、七匹狼、銅牛、健將等品牌更受銀發(fā)消費人群偏愛；老齡電子產(chǎn)品市場有了興起勢頭，很多品牌推出老年手機、老年平板電腦等，而老年醫(yī)療、老年居家、老年文化娛樂等領(lǐng)域商品開發(fā)相對不足。

　　數(shù)據(jù)顯示，健康服務(wù)類商品數(shù)量同比增長超過10倍，醫(yī)藥、營養(yǎng)保健品的商品數(shù)量同比增長超過1倍，健康領(lǐng)域還是銀發(fā)產(chǎn)業(yè)供給端最關(guān)注的需求。

　　值得一提的是，80后、90后人群經(jīng)常會為家里老人網(wǎng)購物品，有一半的老年適用品都被年輕人買走。數(shù)據(jù)顯示，2020年前三個季度，35歲以下用戶網(wǎng)購老年適用品的數(shù)量占比近50%，到2021年前三個季度下降到47%，老年群體自己網(wǎng)購的份額也在增長。

　　通過網(wǎng)購滿足休閑消費需求

　　周邊游、園藝生活成交額同比增長超3倍

　　從年輕人購買老年適用品，到銀發(fā)人群網(wǎng)購逐漸頻繁，如今老年用戶成為線上消費的重要增長來源。

　　中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的第48次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2021年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達10.11億，其中，50歲及以上網(wǎng)民占比為28.0%，每4個網(wǎng)民中就有超過1個是50歲以上用戶。MOB研究院《2021年中國銀發(fā)經(jīng)濟洞察報告》顯示，銀發(fā)人群互聯(lián)網(wǎng)使用率超過20%，卻是互聯(lián)網(wǎng)的價值洼地，是線上消費重要增長來源。

　　受疫情影響，銀發(fā)人群數(shù)字化進程明顯加快，老年用戶網(wǎng)購的銷量同比增長4.8倍，華北、華東地區(qū)成交額占比高于用戶數(shù)占比，銀發(fā)族網(wǎng)購的購買力更強。

　　數(shù)據(jù)顯示，2021年前三個季度，銀發(fā)族網(wǎng)購的米面糧油、紙品濕巾成交額同比增長超過10倍。除了生活必需品以外，銀發(fā)族也會通過網(wǎng)購來滿足自己的休閑消費需求。2021年前三個季度，銀發(fā)族在旅游度假上的成交額同比增長超過10倍，本地周邊游、園藝生活成交額同比增長超過3倍，花卉綠植、文玩收藏成交額同比增長超過50%。

　　此外，在健康方面，也是銀發(fā)族關(guān)注的首要問題。2021年前三個季度，56歲以上用戶網(wǎng)購口腔齒科服務(wù)的成交額同比增長超過8倍，健康體檢、在線問診的成交額同比增長210%、71%。

　　同時，銀發(fā)族的保健意識明顯提升，調(diào)節(jié)三高、明目益智類保健品成交額同比增長超過90%，養(yǎng)生、保健及滋補營養(yǎng)品成交額同比增長超過70%。

　　跨越數(shù)字鴻溝

　　銀發(fā)族手機消費增加了一倍

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在一些新興領(lǐng)域比如智能家居、電器消費方面，銀發(fā)族的網(wǎng)購消費成交量也呈上升趨勢。如互聯(lián)網(wǎng)居家養(yǎng)老、智慧居家養(yǎng)老等概念和嘗試正在蓬勃發(fā)展，在消費領(lǐng)域，適老家居消費增長近1倍。

　　2021年前三個季度，安全扶手、頸椎枕成交額同比增長超1.5倍；電子鎖、智能馬桶成交額同比增長超過70%；智能晾衣架、恒溫花灑成交額同比增長超過50%。

　　跨越數(shù)字鴻溝，銀發(fā)族手機消費增加了一倍。2021年前三個季度，56歲以上用戶網(wǎng)購手機的成交額同比增長99%。同時，銀發(fā)族在新型家電上的消費也明顯增長，家用洗地機成交額同比增長了8倍，智能晾衣機、擦地/擦窗機器人成交額同比增長超過75%。

　　在精神需求方面，休閑運動消費增長超過一倍。2021年前三個季度，游泳用品、休閑運動的成交額同比增長超過一倍，球類及棋牌運動的成交額同比增長超過80%。

　　養(yǎng)花種草是老年人調(diào)節(jié)生活的一種方式，生活鮮花成交額同比增長169%，綠植盆栽成交額同比增長56%。但同時，數(shù)據(jù)也反映出一些問題，目前國內(nèi)在老年居家、休閑、精神生活等細分領(lǐng)域的有效供給仍顯不足。

　　成都商報-紅星新聞記者 俞瑤 實習(xí)記者 申夢蕓