大陸人看臺灣：淘寶大熱 臺灣五味雜陳

　　27日，臺灣誕生第一批第三方支付服務廠商——— “歐付寶”與“支付連”。從它們的名稱，就能看出明顯的“支付寶”影子，而它們的未來發展之路，也主要與大陸淘寶網旗下的“支付寶”有關。

　　年交易額達460多億元(新臺幣，下同)、日均超過10000個包裹、支付金額年增長65%……這些炫目的數字，就是淘寶網入臺4年交出的成績單。不知不覺間，“淘寶”旋風已然席卷寶島，崛起速度之快，發展勢頭之猛，讓臺灣各界五味雜陳。

　　官方之咸酸 460億的大生意，收不到稅

　　淘寶每年對臺交易金額達460億元，但臺灣看得到卻課不到稅，怎么辦？

　　臺 “立法院”25日質詢電子商務引發的課稅問題，這是島內“立委”給臺當局“財政部長”張盛和提出的問題。

　　“立委”許添財指出，淘寶網目前整體交易規模達到臺灣GDP(14萬億元)的1/3，其中對臺交易額占整體交易額的1%。也就是說，2012年淘寶網對臺交易總額有460多億元。

　　根據統計，2012年臺灣主要海外購物網站為淘寶網，占比高達49.9%，其次是占28.4%的亞馬遜，目前每天有超過1萬件淘寶包裹從大陸各地運送至臺灣，臺灣有1/4的網絡賣家直接從淘寶網進貨。

　　“立委”李貴敏稱，2015年臺灣電子商務產值將從2010年的2596億元達到6235億元，淘寶網在臺交易量已是亞馬遜的4.2倍，但這些龐大的資金流卻無法納入監控并交稅。而淘寶壓縮島內零售商生存空間，卻因無法可管，當局也不能動用“反傾銷稅”反制。

　　張盛和表示，網絡交易為營業稅課征范圍，單筆交易超過3000元以上，就一定要繳稅。不過，由于個體交易及虛擬交易較難掌控。“財政部”將成立專案小組研議電子商務課稅制度，并加強查緝逃漏稅。

　　媒體之辣 網購新勢力，淘寶掀巨浪

　　《臺府開大門 大陸淘寶鯨吞臺灣網購財》，這是臺灣《自由時報》近日對淘寶網專題報道的題目。

　　報道認為，臺灣當局對大陸電子商務業者大開方便之門，導致淘寶在臺業績半年大增五成，同期島內電子商務行業僅成長17%。2006年，淘寶網與臺灣公司合作開設臺灣館，2009年下半年，淘寶網正式進入臺灣市場，開放臺灣買家使用信用卡跨海消費。憑借豐富的種類與低廉的價格，淘寶網很快攻入臺灣電子商務市場并站穩腳跟，目前島內社群網站大量的合購(類似大陸“團購”)內容，幾乎有2/3與淘寶網有關，淘寶在島內網購市場簡直可用“掀起巨浪”來形容。

　　相對于這家立場偏綠的媒體，更為市場化的臺灣《商業周刊》顯得理性許多。日前，《商業周刊》以22頁的篇幅做了“淘寶襲臺”的封面報道，文章系統介紹了淘寶網在臺灣的業務發展及重點方向。報道稱，淘寶上1000萬人的供應鏈，用價格和信任感，讓臺灣買家甘愿買單。

　　這樣的榮景對臺灣，可能是威脅，也可能是機會。三年后，淘寶在臺灣將有300萬會員。試想當臺灣1/7的人可以直接通過淘寶買東西時，采取同樣貨源的臺灣路邊攤或是中小店家，要靠什么生存？淘寶網帶來的網購新勢力，已經在改變臺灣的消費習慣、投資機會甚至是工作機會。但大陸的經驗也證明，只要你學會如何在這個平臺上吸引消費者眼球，多老的品牌都可能翻身。

　　消費者之甜 淘寶的好，用了就知道

　　第一名嘉義市 (人均69743元人民幣)，第三名高雄市(人均25629元人民幣)，第七名臺中市(人均20955元人民幣)，第九名臺南市(人均16163元人民幣)。

　　今年年初，當淘寶網公布2012年人均支付排名之前，誰都不會想到，名列第一的竟然是臺灣嘉義市，人均消費金額是淘寶大本營杭州市 (人均38478元人民幣)的1.8倍；同樣不可思議的是，前十個“高消費力”城市，竟然有4個來自臺灣！

　　其中原因有很多，比如臺灣很多網商貨源都來自淘寶，而很多發貨倉庫都設在嘉義。但不可否認的是，物美價廉、服務好物流快的淘寶，已經在臺灣培養出大量的忠實粉絲。

　　臺灣熱門網絡社區 “mobile01”曾開過一個討論“淘寶購物”的熱帖，大量網友涌入討論，分享自己的淘寶經歷，夸贊淘寶的用戶體驗比島內兩大網拍領先太多。“貨色齊全、價格低廉、付款機制安全”、“服務極好，即問即答，臺灣做不到”、“淘寶的好，用了就知道”、“整個交易制度像是為買家設計的，很有被保護的感覺”，“買過淘寶后，就再也不可能買回臺拍了”、“用過后，我都很怕開淘寶網，不買幾萬塊停不下來”……

　　臺北上班族吳宜榛告訴導報記者，除了個人淘寶客外，臺灣還有很多店家專門到淘寶批發商品，再拿到網站、門店或地攤轉賣。以臺灣“批踢踢”論壇團購版為例，其中八成都是淘寶團購，一天至少100篇開團文章，一年有上百萬人次在此淘寶。即使加上運費，同樣的東西仍然比島內的價格低很多。此外，淘寶商品的豐富程度也讓臺灣消費者難以抗拒，以島內最大的拍賣網站雅虎拍賣為例，其擁有鞋包衣服流行商品約238萬件，而淘寶上光女裝就有1億件。

　　業者之苦 藏不住的差距，躲不過的競爭

　　“以網絡開店平臺來說，淘寶是全世界做得最好的，日本樂天第二，臺灣雅虎網拍還落后非常遠。”

　　臺灣業者黃文貴如此對導報記者表示。贊譽有加、警惕不已，幾乎是島內業者提起淘寶網的一致反應。

　　淘寶網在臺灣的快速蔓延，讓島內業者深感威脅。據業內人士披露，目前壓力最大的是雅虎拍賣、露天拍賣這兩大C2C平臺，其中主打服飾鞋包的雅虎等于和淘寶直接對上。而島內電子商務龍頭PChome，因為主打數碼產品和24小時到貨，暫時和淘寶有市場區隔。

　　在物流方面，淘寶網將商品寄至臺灣僅需3天左右，用臺灣業者的話說：“快得仿佛臺灣海峽不存在！”而淘寶還開放消費者通過網絡隨時追蹤物流動態，強化買賣雙方的即時互動和售后保障，這些都是臺灣電子商務平臺無法提供的服務。

　　臺灣電腦公會理事長王振堂曾公開表示，淘寶等大陸網商最終將摧毀臺灣的電子商務事業。雖然有夸大其詞之嫌，但對島內業者來說卻并非危言聳聽。“你研究淘寶的機制之后就會知道，臺灣兩大網拍是有多爛了”、“交易沒保障、客服服務差，臺灣的雅虎和露天，就讓市場機制淘汰它們吧”，看看島內消費者這樣的評語，就知道臺灣業者的壓力有多大了。

　　為了應對越來越緊迫的兩岸競爭，雅虎、PChome等41家臺灣電商業者已經成立了“臺灣網絡暨電子商務產業發展協會”，打造一個共同發聲平臺。而剛剛啟動的第三方支付平臺，無疑也是這種競爭促成的積極產物之一。

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[責任編輯：朱煉]