10月1日至7日,臺北故宮商店營收突破2000萬元(新臺幣,下同),而今年前九月營收累計高達5億4855萬元。
打開臺北故宮博物院的網絡商城,跳出的浮動視窗寫著:“受十一連假影響,寄往大陸的商品將會延后出貨,若造成不便,敬祈見諒”。
自大陸居民赴臺旅游開放以來,臺北故宮博物院成為大多數陸客必訪之地。除欣賞館藏中華文物珍奇外,人們不忘買上幾件臺北故宮的文創產品。記者從館方了解到,“朕知道了”紙膠帶是今年前九月銷量最大的產品,印上康熙皇帝朱批奏折墨寶的小小膠帶竟創下1213萬元的銷售額;以“翠玉白菜”設計的鑰匙圈和手機吊飾,創意并不復雜,合計銷售額也高達1392萬元。
臺北故宮博物院的文創產品何以如此“火爆”?帶著這個問題,新華社駐臺記者專訪了該院院長馮明珠。她感慨:“羅馬不是一天造成的”。
“我們從1965年開始做展覽,隨后就選擇一些展件印了明信片,也做了一些復制品,都賣得非常好。”馮明珠說。
“那時,我們有一個科技室,目的是研究文物的古代科學架構,仿古青銅器之類的就做起來了。”她介紹說,最初的想法很簡單,覺得既然開模了,就做些紀念品出售,沒想到非常受歡迎。
1983年,臺北故宮博物院提出“從傳統中創新,讓藝術和生活結合”,文創產品得以迅速發展。馮明珠說,從這一階段開始,故宮不再只是做一些仿制品、出版品,而是將故宮典藏與人們的生活相結合,走上了真正的文化創意之路。
“我們那個時候就開始琢磨,哪一些文物可以開發和生活有關的用品,于是就推出了雨傘、絲巾、領帶、領帶夾等等。”馮明珠告訴記者,今天博物院商店中有4000多種產品,每種產品還細分色彩、款式,可供大家選擇的品類很多,比如一個紙膠帶就有十幾種設計。
“每制作一批,很快就會銷售一空。”馮明珠說,考慮到資金有限而市場需求又大,該院近年來開始探索和廠商合作之路,慢慢形成了一條文創產品的產業鏈。
“比如今年,為了慶祝故宮博物院建院90周年,我們和金門高粱、法藍瓷合作開發一種酒,限量銷售,創意來自博物院。”馮明珠說。
“永遠走在博物院文創的尖端”是馮明珠的夢想。“這必須要和研究相結合。”她說,“所謂文化創意產業,文化是活水的源頭,必須讓文化內化為真的領悟,由衷發出的設計才會有一種力量。”
“走尖端,并不是很容易的。”馮明珠說,博物院已辦了六屆文創產品發展研習營,使有興趣做文創的年輕人參與進來,讓博物院講師為他們授課,年輕人研發的產品可以直接和廠商對接。
“‘翠玉白菜’雨傘就是一個17歲的小姑娘設計的,賣得很好。”馮明珠對年輕人創意很有信心。
“文創是要努力去研發,我們要永遠創新。”她說。就在日前,臺北故宮博物院與臺灣手機廠商HTC合作,在為故宮建院90周年而舉辦的“郎世寧來華三百年特展”上,以虛擬實境技術,引領參觀者穿越時空長廊,借助科技手段欣賞畫作中栩栩如生的景致甚至與其互動。(記者孟昭麗 陳鍵興)
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