據臺灣“中央社”報道，馬英九16日晚間出席觀光、客運業后援會感恩餐會時表示，4年前一上任，就將開放兩岸直航、大陸觀光客赴臺當第一要務，順利帶起臺灣觀光業。
馬英九說，觀光業是無煙囪工業，對臺灣非常有利。現在很多人都在投資，這是因當局創造好的大環境，讓大家愿意投資；當局找到兩岸和平，臺灣發展觀光的條件具備了，觀光業自然而然就會起來。2011年海內、外觀光客加起來，觀光界收益超過5500億元(新臺幣)，有史以來沒出現過。
至于臺灣交通部門訂2016年觀光客目標達到1000萬人次，馬英九表示，努力的話，是有可能，但真的要很努力才行，不管是經費、人力，包括美景、美食及美德，都還有再改進空間。
