旅游市場品牌比 北京商業特色品牌出爐

　　歷經4個月的品牌比拼，代表著2007年度北京商業發展最高榮譽的“北京十大商業品牌”終于在2月29日隆重揭曉。讓人不得不關注的是，同時揭曉的十項“2007年度北京商業特色品牌”中，五大旅游品牌紛紛分享了屬于自己的特色品牌獎項。旅游品牌首度大舉挺進北京十大商業品牌評選活動、加速融入北京大商業環境便碩果累累，預示著旅游業的品牌意識開始集體覺醒，旅游市場進入真刀真槍的品牌比拼期。

    旅游品牌爭秀榜


    品牌名稱                            所獲獎項

    北京國際飯店                2007年度北京商業創新品牌

    北京新世紀日航飯店          2007年度北京商業時尚品牌

    鳳凰國旅                    2007年度北京商業個性品牌

    北京大觀園酒店              2007年度北京商業文化魅力品牌

    梅地亞中心                  2007年度北京商業文化魅力品牌

    五大旅游品牌脫穎而出

    繼11家北京旅游企業品牌成功入圍北京商業百強后，其中5家旅游品牌又在2月29日揭曉的2007年度北京商業特色品牌中重磅面世。旅游企業品牌意識的覺醒作為2007年度北京十大商業品牌評選活動的一大亮點，加之此次五大旅游品牌的脫穎而出，傳遞著來自政府、學者及媒體界對旅游服務行業發展的重視，也昭示著旅游品牌2007年加速融入北京商業大環境，依靠品牌力量增強企業綜合實力，從而提升奧運服務水平的決心和信心。這創紀錄的五家品牌分別是：北京國際飯店、北京新世紀日航飯店、鳳凰國旅、北京大觀園酒店和梅地亞中心。從京城上萬家商業品牌中突圍進入百強，再從百強中脫穎而出成為特色品牌，標志著它們成為了北京旅游品牌的代表和驕傲。

    以上榜企業為例，北京國際飯店去年剛剛度過了20歲的生日。隸屬于首旅集團的國際飯店一直作為國內單體酒店的代表者，深受中外游客的青睞；大觀園酒店依托大觀園公園，以極富民族特色的建筑裝修及其所弘揚的紅樓文化成為北京酒店領域最具中國味道的星級酒店；而梅地亞中心則以高科技媒體接待、運營手段聞名于京城酒店界。鳳凰國旅作為民營旅行社的代表，憑借個性化的產品定位和品牌戰略傲視群雄成為惟一一家北京商業特色品牌中的旅行社，則折射出旅行社企業走特色經營發展之路的重要性。

    商業大環境中站穩腳跟

    與這五大旅游品牌同時進入2007年度北京商業特色品牌的，還有28家涉及多種業態的北京市商業優秀代表。代表中不乏商業品牌大腕，頒獎典禮猶如京城商業巨子的年度大聚：商場百貨領域的翹楚翠微龐大廈、餐飲業的老字號東來順、連鎖超市業態的超市發……多年來，這些商業巨頭的名字在北京可謂家喻戶曉，品牌美譽度及傳播率均稱得上明星級別。

    高星級酒店和傳播奢華享受服務的旅行社，也在近年一改過去因為只提供高端享受，受眾消費者覆蓋面的狹窄，基本上被傳統商業所拋棄的局面，五大旅游品牌同時上榜北京商業特色品牌，折射出旅游品牌加速融入北京商業大環境的發展趨勢。近年來，選擇高檔星級酒店的群體急速上升，出國旅游也早已步入尋常百姓家，越來越多的消費者選擇在星級酒店宴請賓客，在假期來趟出境游，人們的生活方式隨著旅游企業的逐步發展、受眾面的逐步擴大漸漸改變。正是因為旅游產業當前已與每個普通消費者的生活息息相關，它才得以受到政府、專家及老百姓的認可。

    之前上榜百強品牌的11家旅游品牌分屬于旅游業態麾下的三個不同子業態：星級酒店、旅行社、度假村。盡管這三個次級業態在北京的發展呈現出良莠不齊的態勢，但上榜旅游品牌的多元化和在業內所起的龍頭作用，更體現出旅游品牌力量在商業環境中日趨重要。

    星級酒店是北京乃至中國旅游行業最先實現改革開放、吸引外資的領域之一，一直以高效、科學的管理運營模式、周到細致的服務品質引領著商業企業潮流；旅行社行業則是商業領域對外敞開懷抱的直接受益者，彰顯的是一種開放經濟。

    從品牌看未來

    今年要顯示最優狀態北京新世紀日航飯店日方總經理加藤隆之

    2007年，我們大膽采用了設計師設計的一些時尚元素，使飯店的整個經營氛圍增添了時代感。裝修上很多細節的改變，相信都為新世紀這次獲獎奠定了基礎。

    這次拿到“商業時尚品牌”獎項，讓新世紀飯店在中外賓客心目中的信譽與知名度倍增，也將旅游飯店行業帶入酒店經營的前沿。想要在現今高速發展的社會中立足，就要有大膽前衛、勇于創新的精神。在日后的工作中，我們會繼續借鑒在2007年取得的成績，爭取在今年，這個對中國而言異常重要的一年中，發揮出飯店最好的狀態。在今年，我們正在建設一個具有國際水平的、高標準服務的飯店，并向著這個目標邁進。我們會在不斷努力的工作中有所提高，有所創新，我們會秉承以真誠待客，微笑服務的理念，更加為廣大賓客提供更好、更舒適的下榻環境以及更優質的服務。

    繼續秀出文化魅力　梅地亞中心總經理滕云平

    梅地亞中心得到“2007年度北京商業文化魅力品牌”獎，我們認為組委會確實是把一個合適的品牌定位授給了一個合適的企業。

    首先，從投資背景上說，梅地亞是中央電視臺下屬的一個企業，是中央電視臺文化事業單位，這便與文化有著不解之緣；其次，在客源結構上，梅地亞接待的客人多是以文化藝術界和傳媒界的名人為主，這也是和文化息息相關的現實；再次，在梅地亞門口的牌子上，寫著梅地亞的兩家合作單位，中國電視藝術家協會會員之家和首都青年記者之家，這無疑又是較之其他酒店所特有的文化味道；最后，梅地亞對于氛圍的營造、經營的定位都是以突出文化為宗旨的。

    梅地亞在未來的經營上，會繼續以其特有的文化特色來擴大影響力，打造出其特有的酒店文化品牌。

    巔峰之年開啟品牌之旅　鳳凰國旅副總經理周琳

    2007年度，整個集團完成了近3億元人民幣的營業額，對于鳳凰國旅來說，這是10年發展歷程中的巔峰之年。去年，我們將70%的精力投入到傳統旅游中，30%的精力則放在商旅服務和獎勵旅游上。今年，我們的工作重點將轉移到擴大品牌知名度上。

    北京十大商業品牌活動不僅給了我們一個獲獎和展示自我的機會，同時也啟示我們，品牌的力量是無限的。鳳凰國旅今年的目標分為兩部分，一是將品牌打造成為真正的商旅服務專家；二是在直客市場中做出自己的特色，通過巴黎圍棋文化之旅、雪域書香大型西藏自駕活動、奧運特使團等特色團隊擴大品牌知名度，讓鳳凰國旅家喻戶曉。