“雙十一”購物狂歡風席卷臺灣

　　“雙十一”來臨，大陸引起的購物狂歡風再次席卷臺灣電商市場。

　　臺灣資訊工業策進會調查顯示，臺灣網友今年參與大陸電商平臺網購金額預估增加10%。觀察購買產品類別，服務配件占37.6%、3C產品占27.1%、精品鞋包占10.1%，其余項目不到10%。

　　2014年，“雙十一”購物狂歡首次登陸臺灣，便贏得滿堂彩。據統計，“雙十一”阿里巴巴全球單日成交額571億元人民幣，臺灣成交額居除大陸以外地區第四位。

　　資策會產業分析師張筱祺指出，目前，由于在大陸電商平臺購物有一定門坎，且跨境配送等候時間較長等因素，臺灣消費者持觀望態度居多。隨著臺灣電商業者紛紛加入“雙十一”網購戰局，大力加碼促銷，消費者正在轉向臺灣網購平臺進行消費。

　　近來，臺灣當局行政機構為刺激消費推出經費達40.8億元新臺幣的“短期消費提振措施”，多個臺灣電商平臺推出大型優惠促銷活動迎戰“雙十一”。

　　綜合臺灣媒體報道，團購網站首先響應政策，從10日起連續4天，預計送出800萬元新臺幣消費券刺激消費者線上購物。

　　2014年，臺灣電商龍頭Yahoo奇摩吃到了甜頭，今年推出大臺北限定地區“3小時急速配”快遞服務。Yahoo臺灣暨香港電子商務事業群副總裁王志仁指出，這次還會與香港一起歡慶網購節，許多臺灣原生品牌在“雙十一”期間對兩地同時祭出最低折扣。

　　臺灣“雙十一”和大陸最大不同就是，除了線上平臺，部分實體店也加入了戰局，全家便利店、家樂福超市等各自出招。因為“雙十一”在網絡上還有“單身節”的寓意，全家便利店為搶攻這波“單身”商機，旗下購物網站91APP宣布，全家館即日起至13日推出百項單人商品，稱“供單身族群選購”。

　　Yahoo奇摩購物中心行銷經理宋汝萍說，透過優惠活動，消費者能買到優質又便宜的商品，也能帶動平臺業績成長，是雙贏的局面。

　　今天，眾多網友在社交網站上留言，覺得周圍過“購物節”氛圍比過去更濃，希望有更多商家參與到狂歡中來。(完)