大陸動漫產(chǎn)業(yè)進入躍升關鍵期 兩岸合作打造雙贏

      時間:2008-01-07 08:23   來源:中國臺灣網(wǎng)

       

      兩岸知名業(yè)者匯聚一堂把脈動漫產(chǎn)業(yè) (李徽 攝)

       

       

      臺灣動漫創(chuàng)作協(xié)會理事謝坤澤接受本網(wǎng)記者采訪 (李徽 攝)

       

        中國臺灣網(wǎng)1月6日北京消息 以“動漫形象授權與品牌營銷”為主題的“2008中國動漫產(chǎn)業(yè)論壇”,6日在北京大學英杰交流中心召開。

        有關資料顯示,動漫產(chǎn)業(yè)作為21世紀融信息技術與藝術創(chuàng)作為一體的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),大陸已將其列入“十一五”期間重點扶持和發(fā)展的產(chǎn)業(yè)之一。動漫產(chǎn)業(yè)無疑已迎來難得的大發(fā)展機遇。 
        
        廣播電影電視總局新聞宣傳司副司長王丹燕認為:大陸動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進入躍升關鍵期。她引用一系列翔實的數(shù)據(jù)為大家解讀了大陸漫畫業(yè)的有關政策及光明的發(fā)展前景。“大陸僅用三年時間,就建成了一張全球最大的動畫供應網(wǎng)絡,動畫片的產(chǎn)量、質量、收視率不斷提升,并在2007年跨過產(chǎn)量10萬分鐘大關。”王丹燕特別以三辰卡通集團制作的《藍貓?zhí)詺馊枴窞槔赋鲭娨晞赢嬈敵龊M馇熬熬薮螅瑒勇a(chǎn)業(yè)正在成為經(jīng)濟發(fā)展的強勁增長點。

        有數(shù)據(jù)顯示,三年后,大陸動漫節(jié)目需求量為180萬分鐘,這預示著能出現(xiàn)一個250億美元的市場需求。未來3年,大陸整個動漫產(chǎn)業(yè)市場將呈年均110%以上的速度增長,市場需求規(guī)模有可能達到1000億元。

        面對正在發(fā)展春天的大陸動漫產(chǎn)業(yè),由于市場狹窄內需不足,臺灣動漫業(yè)必須通過資源整合的方式,跟內地進行有效的產(chǎn)業(yè)合作。

        臺灣動漫創(chuàng)作協(xié)會理事、臺灣藍貓公司董事長、三辰卡通集團副總裁謝坤澤先生作為最早一批進軍大陸動漫行業(yè)的臺灣業(yè)者,近年來,他動用在創(chuàng)意、包裝、行銷方面的優(yōu)勢,依托大陸的資金、團隊將一批優(yōu)秀動畫片成功推廣向海外市場,成為了踐行兩岸動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢互補的絕佳范本。

        謝坤澤在接受本網(wǎng)記者采訪時表示,動漫產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展,遍地開花,兩岸的合作必不可少。“大陸的發(fā)展明確,市場規(guī)模較大,又有政策的推動,正值一個良好的發(fā)展機遇。臺灣雖然很早就投入到動漫行業(yè),但大部分都是在做代工,原創(chuàng)數(shù)量有限,臺灣業(yè)者要想有一個更好的發(fā)展空間就應更快、更大幅度地跟大陸的企業(yè)進行合作,形成雙贏互利的模式。”

        謝坤澤認為,臺灣與大陸同根同祖、同文同種,在文化上有許多互利互補的方面,只有將臺灣在動漫營銷、產(chǎn)品生產(chǎn)的經(jīng)驗與大陸的市場規(guī)模、市場機遇做到有機的結合,展開多層面的合作,才能在亞洲市場、國際市場上創(chuàng)造更大的競爭力。

        在今天的論壇上,北京大學光華管理學院教授張紅霞,上海炫動卡通衛(wèi)視董事長李世雷,湖南衛(wèi)視金鷹卡通頻道總監(jiān)雷瑛、湖南宏夢卡通集團首席運營官王敬等知名業(yè)者均發(fā)表精彩演講,分別從不同視角、結合國內外動漫產(chǎn)業(yè)在品牌授權領域的典型案例對論壇主題進行了深入闡述和探討。

        本屆論壇由北京大學主辦,北京大學文化產(chǎn)業(yè)研究院動漫中心承辦。意在探討動漫企業(yè)如何通過形象授權與國際品牌的營銷戰(zhàn)略相結合實現(xiàn)動漫企業(yè)與其它企業(yè)的雙贏、形象授權在延長動漫產(chǎn)業(yè)鏈、增加企業(yè)收益方面的貢獻,以及知名國際品牌如何通過動漫形象授權商品進行品牌營銷。(董潔)

      編輯:陽艷萍

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