深度策劃:國產動畫到底路在何方?

      時間:2011-07-28 14:49   來源:中國臺灣網
      中國臺灣網網絡評論特刊深度·幕后

      本期策劃制作張潔                                                         查看往期<<

      導  讀

        2011年的暑假可謂是國產動畫的“集中營”。本月,《魁拔》、《兔俠傳奇》等4部國產動畫電影先后亮相銀幕,然而票房卻不盡人意。同時即將播出的國產動畫《高鐵俠》釋出宣傳片后陷入“抄襲門”,面對國產動畫電影票房的滑鐵盧和《高鐵俠》的抄襲事件,一時間遭遇信心與失望的冰火兩重天,我們不禁要問,國產動畫,到底路在何方?

       《高鐵俠》——抄襲的動畫沒有未來

        即將播出的國產動畫《高鐵俠》曝光了部分片花,遭到網友們“抄襲日本動畫《鐵膽火車俠》”的質疑。在《高鐵俠》的6分鐘樣片里,基本上每個場景都驚人“相似”,就連片中的地圖、數字、飯團,也是原封不動地照搬了日本版的。《高鐵俠》制作方、沈陽非凡創意動畫公司負責人否認抄襲,稱只能說相似,這個項目是獨一無二的。制作方此種匱乏的尊重版權意識,令人瞠目。

       

      ·觀點一:最無恥的剽竊 

        借鑒到如此不拘細節的,微乎其微。無怪乎網友們怒斥它是“有史以來最無恥的剽竊”。抄襲得這般拙劣,還力作狡辯,公眾對其誠信和守法意識的攻瑕索垢,幾難避免。憑借孔乙己“竊書非盜”式的邏輯,為剽竊丑行辯護,是撕掉了“悔過”的遮羞布。 【詳細】 

       

      ·觀點二:政府扶持難道變成了雪上加霜?  

        有業內人士透露,各地動漫基地的動畫公司是以產量向政府拿補貼,而為達到高額產量,動畫公司甚至按照一些經典老動畫的劇情和分鏡進行復制。在這種情況下,動畫公司難免挖空心思,使勁琢磨著怎樣把產量搞上去。政府扶持本來是為了雪中送炭,如今卻成了雪上加霜之舉。 【詳細】 

       

      ·觀點三:靠“模仿”挺不直中國動畫的脊梁 

        像《高鐵俠》這般完全抄襲,對白都可以互換的無技術山寨,實在說不過去。更有意思的是,新聞出來后,制作公司異常淡定的心態,不回應質疑不說,更強調該片會照常播出。中國社會“恥感”缺失自不待言,不過我還是好奇,這份淡定心態的底氣從何而來? 【詳細】

       

      《魁拔》——好作品之外,我們還缺什么?

        《魁拔》,一部“純國貨”動畫電影,雄心滿滿“入市”,口碑比預期良好、票房卻無比慘淡——喜歡它的觀眾不吝以“中國動畫電影新標桿”來稱贊;市場以數據呈現殘酷——上映10天僅入賬265萬元,不到制作費和發行成本的5%。面對目前國內動畫以及電影環境,土生土長的本土動畫,如何夾縫中求生存?

       

      ·觀點一:扭轉偏見 雞蛋碰石頭

        影院方面不愿意將更多的放映時間、空間讓位給一部“國產動畫”片,不論其質量如何、是否好看。在院線排片上,《魁拔》就如同它本身的故事一樣:初出茅廬、滿腔熱誠,但是卻因為其出身不好,被貼上國產動畫的標簽,于是連挑戰的資格都沒有,更不要說什么勝敗。 【詳細】

       

          《變形金剛3》上映后,“鋼琴”更是只能在夾縫中“彈奏”。另一部口碑之作國產動畫《魁拔》命運相似,有的影院排片時間冷僻,有的影院干脆不映,讓不少被高分口碑吸引而去的觀眾敗興而歸。 【詳細】

       

      ·觀點二:好作品≠好商品 營銷也是必修課 

        文藝人不是不懂得宣傳的重要性,他們寧愿把錢都花在文藝作品身上,也不愿意看著自己的錢花在宣傳這種虛無縹緲和摸不著的東西上。電影產業鏈上宣傳環節的薄弱導致了《魁拔》的票房慘敗,而電影恰恰講求的是環環相扣、術業專攻。 【詳細】

       

        只盯著創作模式,完全解決不了問題。國產動漫電影只能在一手抓創作的同時,一手抓市場營銷。在國內動畫制作技術水準已全面建立的前提下,誰先真正重視了影片全程的品牌營銷,誰才能真正殺出重圍。這是國產動畫電影真正的出路。 【詳細】

       

      突出重圍——創意、實力、宣傳一個都不能少

        有做動畫的熱情和信心,有付出的努力和堅持不懈的決心,才會有好的作品。這是本土動畫亟待解決的大問題,好在我們已經看到了優秀的范例。同時,如何包裝宣傳作品,上映前的宣傳營銷,緊扣作品從公司到影院的產業鏈,才能在狹小的夾縫中,突出重圍。

       

      ·解讀一:本土動畫要有自己的靈魂 

        南師大傳播學副教授章浩認為,中國文化是中國動畫的核心競爭力,無論是《兔俠傳奇》、《魁拔》的俠義精神還是《功夫熊貓》武術元素,和中國文化都有深遠的淵源,足以證明這是動畫創作取之不盡的創意資源。 【詳細】

       

      ·解讀二:加油邁過“三道坎” 

        “片子進影院是一道坎,如何排片又是一道坎,但更麻煩的是觀眾對于國產動畫成見已深,這是最大的一道坎!北本╇娪皩W院動畫學院副教授、編劇馬華將兩個“進影院”形容為三道坎,“在創作之外,宣發已經成為動畫人煉獄般的新考驗,要改變不是一朝一夕的事情! 【詳細】

       

       

       

        結語:中國的動漫產業面臨許多困難和挑戰,認真做好本土動畫,努力打通中國動畫的商業模式,改變中國觀眾的心理偏見,贏得良好的市場口碑,長此以往,中國動畫產業才能突出重圍,挺直自己的脊梁。

       

       

      編輯:張潔

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