觀眾只會歡迎電商攪局電影

      時間:2014-06-20 09:52   來源:京華時報

        6月18日,上海電影節新浪潮論壇第一場引來UME的吳思遠、時代金典的吳鶴滬、金逸影視的孔原、國盛影業的高軍、上海聯合院線的陳果等影人齊聚,外加一位格瓦拉生活網的劉勇,主題原本夠俊,“致未來五年的電影院”,一開口卻跑偏了,沒能看到各位大佬對未來藍圖的精心描摹,倒是看到了他們對電商的牢騷和恐懼。

        此間,吳思遠對團購帶來的惡性競爭大發苦水,并提出政府部門整頓市場的呼吁,高軍則將矛頭直指“電商染指電影業,是攪局者,是投機人!”在過去若干年,我們對電影院的危患認知,頂多停留在偷票房,鮮有人站在影院的視角睥睨業態。反過來,我們也很難看到影院站在觀眾的立場上看待票價。而事實上,近年票房劇增,越來越多人走進電影院,很大程度上正是得益于網絡電商的福利。正如活動中大學生所言:“我們是大學生,是無產階級,正是因為電商價格,所以有機會進入電影院,而且逐漸形成觀影習慣,而不是在網上看盜版。”主持人也順勢拋出了“大學生需要電商價格”的話題,然而大佬們似乎并不感冒,僅有吳鶴滬接話,并以觀眾“最好不花錢還能拿禮品”輕率回應。

        影院對電商的牢騷,其實是對低票價壓縮利潤空間的不滿。在座的幾位,除了劉勇是來自互聯網,其余幾位均為實體經營者,且都來自名門望派。正如我們在武俠片中看到的情形,他們多重視保護自己既有的江湖地位,輕易不會打破平衡。可短短5年,影院由700家擴展到驚人的4000家,新起影院若想分得一杯羹,就得打破舊平衡,而原本挺拔的影院欲更上層樓,也得清理周邊雜草。

        在無所不用其極的銷售競爭中,團購作為新生銷售利器直接滲透到了影院終端,這幾位有機會有資格站在論壇上的名門望派,想必并非團購的始作俑者,還不至于被團購動搖江湖地位,但至少逼迫他們忍痛讓利,對此自然咬牙切齒。而相對利潤的降低,他們更不愿看到觀眾的消費習慣從此變遷。

        影院對電商的恐懼,更多的是源于對未知事物的惶恐。電商對影業的滲透,除了表現在低票價的團購上,新近還出現在了資本運作領域。以阿里巴巴的娛樂寶為例,動用的是網民的錢,從前期投資開始就力圖捆綁后期消費,完全打破了傳統電影的營運模式。娛樂寶雖然還不健全,也尚無成功案例,但電商對影業的野心昭然,對消費習慣的洗腦也初現端倪,恍惚之間,一種可能的江湖新勢力蠢蠢欲動,影業江湖的血雨腥風山雨欲來。在這種疑云中,未來5年的電影院會是什么樣子?恐怕得請馬云等電商巨子共同描摹了。

        當然,對享受過團購福利的普通大眾來說,只會高呼讓電商來得更猛烈些,未來對他們來說再簡單不過,不管電商介入與否,團購是否繼續,他們只關心花更少的錢看電影,有更方便的渠道享受更舒適的服務。關于這樣的未來,影院大佬們并未涉獵。殊不知聽不進觀眾心聲,又何談未來?(曾念群)

      編輯:張潔

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