世界杯不僅是一項體育賽事，它總歸是現實世界的一部分，它包含現實世界的一切政治經濟學。多元化價值，也是世界杯吸引不同階層、不同訴求者的原因所在。

　　第20屆世界杯足球賽決賽階段的比賽即將在巴西開幕。國人又迎來了4年一度的狂歡季。

　　從狹義角度講，世界杯與我們的聯系并不算密切：中國足球隊只在2002年進入世界杯正賽，其余的都是在世界杯外圍賽階段即鎩羽而歸，為我們留下了無數遺憾。但是，黑色記憶從來不影響國人對世界杯的熱情。每到世界杯，從輿論場到市場，都會自覺動員，向世界杯集中。可以說，在廣義角度，國人與世界杯無比接近。

　　我們為什么如此熱衷與世界杯一起狂歡？

　　足球是集競技性、戰術性、團隊合作與天賦為一體的體育項目，現代足球作為強勢文化的輸出產品具有強大的滲透傳播能量，足球形成了最完整的產業鏈條，足球具有不可預知性，世界杯是集中呈現足球乃至體育魅力的最大平臺，這應是其吸引我們的初始原因。

　　當然，世界杯不僅是一項體育賽事，它總歸是現實世界的一部分，它包含現實世界的一切政治經濟學。視野寬泛的人，會關心東道主是否借世界杯重振經濟，足球外交附加的政治意義將如何展現，全球資本市場是否會陷入“世界杯魔咒”；熱愛足球的人，會關心賽會的組織形式、球隊技戰術演練；關心中國足球的人，會比較中國足球與世界先進水平的差距；中國職業足球的管理者和投資者們，會制訂下一個4年的戰略規劃，挖掘球員市場，等等。多元化價值，也是世界杯吸引不同階層、不同訴求者的原因所在。

　　但還有其他原因。足球產業成功的商業運營，吸引了最多傳統媒體、新媒體的參與，在全球范圍內完成了狂歡的議程設置。無論真球迷還是偽球迷，無論世界杯是否與個人的興趣相關，無論你熱愛還是厭惡，觸目所及都是這個主題，這也就漸漸成為促進溝通的最佳話題。在新媒體時代生活的人們，相互之間的社會化溝通，往往極大程度依賴媒體聚焦的話題。而在世界杯期間，你至少不必為“搭訕由頭”犯愁。這是一種無奈，也是一種幸福。

　　正如武俠小說成為“成人童話”一樣，足球世界也有著童話世界般的愛恨情仇。在低門檻、超簡單的劇情中，我們就可以看到國家之間的榮譽之爭，看到個體英雄的奮斗或掙扎、光榮或恥辱。賽場內外，都可能出現劇場才會有的各種純粹的快樂或瘋狂、榮耀或沮喪。生活于庸常現實中的人們，可以通過喜歡的球隊、球員，甚至看身邊的球迷，而獲得一種極具代入感、趣味感的體驗。

　　或許這就是世界杯最好的贈與：給超越種族、國界、性別的所有人，在一個長長的“時間窗口”，提供這樣一個“快樂大片”。對很多人來說，它還是免費的。