春晚廣告水平應(yīng)向“超級碗”學習

　　2月4日早上是美國一年一度的、被稱為美國春晚的“超級碗”橄欖球比賽。這個比賽的另一個亮點是它插播的廣告。超級碗的收視率達到40~60%，有八九千萬人會收看這場比賽。根據(jù)維基百科，2013年超級碗上，一個30秒廣告的價格大約是400萬美元。因此這些廣告的質(zhì)量和創(chuàng)意都是頂級的。甚至有一些人是為了看廣告才看超級碗的。

　　美國觀眾無疑是幸福的，在相當于“春晚”性質(zhì)的超級碗橄欖球賽上，賽事中間插播的廣告絕非雞肋，更非得來不易的“尿點”，而是激動人心的神來之筆，這一個個創(chuàng)意非凡的廣告不僅帶走了賽事的緊張，讓人迎來會心一笑，更讓無數(shù)觀眾回味無窮。一個優(yōu)秀的廣告也能讓品牌價值一夜之間得到大幅提升。

　　相比之下，國內(nèi)的觀眾在看廣告這點上，幸福度就差多了。要么是明星的熟臉在鏡頭前晃來晃去，用生硬造作的方式念出廣告語，要么是洗腦式的轟炸，將同一句廣告詞重復(fù)N遍，企圖讓觀眾像復(fù)讀機一樣記住他們的名牌。看國內(nèi)廣告，簡直成了一項摧殘人心的活動。就拿如國內(nèi)娃哈哈果奶的廣告為例，國內(nèi)廣告是一位可愛的小朋友在撤嬌似地央求：“媽媽，我要喝——娃哈哈果奶”。而海外廣告語則含蓄、俏皮：“甜而酸的酸奶有初戀的昧道。”國內(nèi)眾多廣告和前者一樣，只想著直白地將品牌名稱灌輸給受眾，卻從未從受眾如何接受的角度下功夫。

　　就算是作為一年一度國民活動的春節(jié)聯(lián)歡晚會，廣告水平也實在難以讓人恭維。整點報時時出現(xiàn)的品牌大LOGO，時不時插播的主持人照本宣科來自品牌的新年賀電，要么就是臺下觀眾桌上擺放的各種商品展示……

　　同樣級別的節(jié)目，為何美國觀眾就能享受到那么異彩紛呈的廣告盛宴，國內(nèi)的觀眾就只能年復(fù)一年地吃著垃圾廣告的“剩宴”？單純拿數(shù)字來做對比，春晚四個半小時總收入6.5億人民幣、超級碗4個半小時4.2億美元。他們一則30秒廣告的價格達到400萬美金，在制作費用上，國內(nèi)廣告商確實無法望其項背。但有一點超級碗絕對比不上春晚,那就是觀眾人數(shù)，2012年“龍年春晚”的觀眾人數(shù)達到了4.99億人。供近5億人觀看的節(jié)目，能否在廣告質(zhì)量上學會尊重觀眾，別再拿那些粗制濫造的廣告來污染我們的視線。

　　年復(fù)一年，想上春晚的節(jié)目都要經(jīng)過無數(shù)次的修改和審核。希望那些有實力上春晚的廣告也受同樣的待遇，起碼稍微打磨一下，有點創(chuàng)意和思考，別讓觀眾總是“享受”填鴨式的待遇。