別讓電影營銷淪為“水軍大戰(zhàn)”
賀歲檔大幕剛剛拉開,“網(wǎng)絡(luò)水軍”再度引發(fā)關(guān)注。11月29日,兩部同日上映的國產(chǎn)新片《一九四二》與《王的盛宴》,遭受不同程度的水軍惡意低評,引起網(wǎng)友及業(yè)內(nèi)的關(guān)注。因網(wǎng)絡(luò)評分過低,11月3日晚,陸川工作室導演李靜承認自己雇傭了水軍為《王的盛宴》“刷好評”。(12月4日《南方都市報》)
水軍年年有,今年特別猛。去年的國慶檔電影《白蛇傳說》、《畫壁》,也曾被網(wǎng)絡(luò)水軍“攪局”,《關(guān)云長》片方甚至直接懸賞十萬元,捉拿故意抹黑的“水軍元兇”。今年的水軍,似乎更有“激情”,圈內(nèi)口碑尚可的《一九四二》與《王的盛宴》,網(wǎng)絡(luò)評分居然雙雙“不及格”,的確令人詫異——根據(jù)以往的經(jīng)驗,普通觀眾打分一般不會低于及格分,這意味著,目前所謂的“評分結(jié)果”,已經(jīng)完全被網(wǎng)絡(luò)水軍控制。
電影營銷雇傭水軍時有耳聞,像《王的盛宴》片方這樣主動承認的,此前卻不多見。不過,這種“以其人之道還治其人之身”的辦法,實質(zhì)上是“以暴制暴”,頂多可以緩解一時危機,讓《王的盛宴》的評分不至于過低。但這終究不是治本之策,反倒可能形成一個互相抹黑的惡性循環(huán)。可以說,網(wǎng)絡(luò)水軍攪局,不僅是對電影片方勞動成果的不尊重,更會危害電影業(yè)的健康發(fā)展。
毋庸贅言,在“水軍互掐”的平衡系統(tǒng)里,最吃虧的肯定是那些兢兢業(yè)業(yè)的電影工作者。因為只要被水軍一抹黑,就算再好的電影也難以得到好評。最終結(jié)果可能是,電影營銷不再專注于電影特技、內(nèi)容、表現(xiàn)形式等專業(yè)問題,而是轉(zhuǎn)向“水軍比拼”——看誰的水軍多,誰舍得花更多的錢請更好的水軍,誰的電影評分就更高。這種怪現(xiàn)狀,無疑不利于電影業(yè)健康發(fā)展。
雖然有觀點認為,真金不怕火煉,真正優(yōu)秀的電影作品完全可以無懼水軍的“抹黑”,但如果一部電影被水軍過分地顛倒是非,難免會影響片方的心態(tài),對電影本身的拍攝而言,無疑也是弊大于利的。換言之,即便網(wǎng)絡(luò)水軍抹黑不了優(yōu)秀電影,但其所帶來的負面影響,依然是所有電影行業(yè)從業(yè)者都無法忽略的。
從這個意義上講,《王的盛宴》片方雇傭水軍“刷好評”,就是網(wǎng)絡(luò)水軍大戰(zhàn)帶來的負面影響。這種“以暴制暴”的方式,顯然不符合電影發(fā)展的市場倫理,而這種做法的結(jié)局,也只會導致雙輸?shù)木置妗８档镁璧氖?雇傭網(wǎng)絡(luò)水軍成風,還可能在短期內(nèi)造成“劣幣驅(qū)逐良幣”的現(xiàn)象。
電影營銷并沒有原罪,但健康的“電影營銷”,應(yīng)該是突出自己電影的好,而不是用刻意去抹黑對手的方式顯示自己的“好”。因此,無論是為了電影行業(yè)的健康發(fā)展,還是為了其他飽受水軍之苦的行業(yè)的健康運行,有關(guān)部門都應(yīng)對當前的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境進行優(yōu)化了。當網(wǎng)絡(luò)道德已無法約束一些行為時,法律之劍就應(yīng)該及時出鞘了。
