電視劇里不差錢，多樣手段促發(fā)展
11月28日，廣電總局下發(fā)《〈廣播電視廣告播出管理辦法〉的補(bǔ)充規(guī)定》，決定自2012年1月1日起，全國(guó)各電視臺(tái)播出電視劇時(shí)，每集電視劇中間不得再以任何形式插播廣告。
針對(duì)此項(xiàng)即將出臺(tái)的規(guī)定，廣電總局新聞發(fā)言人為此還加了注腳：黨的十七屆六中全會(huì)強(qiáng)調(diào)要大力發(fā)展公益性文化事業(yè)，完善覆蓋城鄉(xiāng)、結(jié)構(gòu)合理、功能健全、實(shí)用高效的公共文化服務(wù)體系。電視作為重要的宣傳思想文化陣地，在公共文化服務(wù)體系建設(shè)中擔(dān)負(fù)著重要責(zé)任，要以豐富多彩的文化藝術(shù)形式，充分發(fā)揮好引領(lǐng)風(fēng)尚、教育人民、服務(wù)社會(huì)、推動(dòng)發(fā)展的作用。
不難看出，廣電高層，是將早已"約定俗成"的電視劇中的廣告撤銷，作為貫徹落實(shí)黨的十七屆六中全會(huì)關(guān)于加強(qiáng)文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和文化軟實(shí)力的有效提升的一項(xiàng)主抓手來(lái)實(shí)施的。這次是出了重拳、下了狠心了。
此項(xiàng)舉措，距離實(shí)施為時(shí)不遠(yuǎn)，對(duì)于廣大老百姓而言，尤其是對(duì)電視劇有著喜好的觀眾而言，可謂是大快人心，但是對(duì)于正在向企業(yè)化轉(zhuǎn)型的廣電媒體而言，此項(xiàng)規(guī)定貌似帶來(lái)了些壓力。
壓力之一：長(zhǎng)期以來(lái)，電視劇作為老百姓喜聞樂(lè)見的一種文化載體，是廣大百姓茶余飯后的主要的休閑娛樂(lè)方式，受眾面之廣、受眾率之高，是其他任何形式的電視表現(xiàn)形式不可比擬的，由此，電視劇里面的廣告，只要"嵌入"合理，不僅可以賣個(gè)好價(jià)錢，也比較能讓觀眾接受。
壓力之二：缺失了電視劇中的廣告播出，畢竟少了一條生財(cái)之路。當(dāng)下新興媒體的信息傳播本身對(duì)傳統(tǒng)電視媒體已然造成沖擊，如果說(shuō)電視和網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)媒體終端比拼，電視劇這種播出形式還算是電視媒體的一項(xiàng)"殺手锏"。因?yàn)椋ㄟ^(guò)電視收看電視劇，較之網(wǎng)上看，其舒適度和心理概念不可同日而語(yǔ)。
這是帶給電視臺(tái)的壓力。《〈廣播電視廣告播出管理辦法〉的補(bǔ)充規(guī)定》此項(xiàng)制度，還有可能帶來(lái)另外的未知隱患。比如：電視劇生產(chǎn)者在劇中的廣告植入、以電視劇養(yǎng)電視劇的電視臺(tái)，無(wú)錢購(gòu)買高質(zhì)量電視劇等等。
但是，廣電高層"言已出，行必果"，電視媒體在看到有可能帶來(lái)的種種壓力和問(wèn)題的同時(shí)，唯有迎難而上、多元發(fā)展，才能在有飯吃的前提下?lián)?dāng)起以人為本、提升公共服務(wù)水平的文化建樹的使命。
其實(shí)，在播出平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，傳統(tǒng)廣電媒體更應(yīng)該在"行銷手段"上發(fā)展和播出形式上創(chuàng)新，類似本土自制劇和廣告情節(jié)化的創(chuàng)意模式，才是實(shí)現(xiàn)電視臺(tái)立足媒體優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)"不差錢"的明智之舉。
