電視劇禁插廣告屬行業(yè)自救

　　廣電總局下發(fā)《〈廣播電視廣告播出管理辦法〉的補(bǔ)充規(guī)定》，決定自2012年1月1日起，全國(guó)各電視臺(tái)播出電視劇時(shí)，每集電視劇中間不得再以任何形式插播廣告。（新華網(wǎng)11月28日消息）

　　最近一個(gè)時(shí)期，禁插廣告忽悠的國(guó)人不得了，有人贊揚(yáng)，有人異議，但本人感覺(jué)，這都不重要。其實(shí)，看起來(lái)維護(hù)民眾利益的禁插廣告，不過(guò)是廣電行業(yè)的一次自救行動(dòng)而已。

　　近三十年來(lái)，電視作為一種傳播媒體，經(jīng)歷了從無(wú)到有、從小到大、從弱到強(qiáng)這么一個(gè)過(guò)程。中間擊敗過(guò)廣播電臺(tái)、報(bào)紙，而成為傳媒老大。電視鼎盛時(shí)期，家庭沒(méi)有定報(bào)紙、沒(méi)收音機(jī)的大有人在，可沒(méi)有電視機(jī)的卻屈指可數(shù)。遇到網(wǎng)絡(luò)前，電視一直屬于一支獨(dú)大的狀態(tài)。

　　網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，是電視的夢(mèng)魘。論新聞時(shí)效性，電視不如網(wǎng)絡(luò)快。論新聞的門(mén)檻，電視不如網(wǎng)絡(luò)低；博客、微博、論壇，隨時(shí)可以發(fā)布。論可選性，電視不如網(wǎng)絡(luò)隨意。即便電視上的權(quán)威節(jié)目電視劇，基本現(xiàn)在都能網(wǎng)絡(luò)同步收看。更可怕的是，就是首發(fā)的電影在電視上播放后，一個(gè)小時(shí)后就能在網(wǎng)絡(luò)上看。這些優(yōu)勢(shì)，讓網(wǎng)絡(luò)成為電視傳媒的勁敵。

　　電視劇是電視吸引人的主要方式，爭(zhēng)奪觀眾就成了電視和網(wǎng)絡(luò)重點(diǎn)。電腦和網(wǎng)絡(luò)低廉的入門(mén)價(jià)格，都讓網(wǎng)絡(luò)迅速普及，再加上手機(jī)、上網(wǎng)本等多種上網(wǎng)終端的加入，讓網(wǎng)絡(luò)更是如魚(yú)得水。無(wú)奈，電視也瞄準(zhǔn)了網(wǎng)絡(luò)，開(kāi)辟了網(wǎng)絡(luò)直播。但在吸引眼球的同時(shí)，電視本身的觀眾群卻在下降，直接影響到廣告費(fèi)收入。

　　網(wǎng)絡(luò)視頻的興起，讓廣大玩家感受到了電視劇不插廣告的快感。更重要的是，只要你有時(shí)間，就可以連續(xù)欣賞電視連續(xù)劇。而這些恰好是電視部具備的。于是，更多的人開(kāi)始把目光從電視轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)視頻。而如何讓人再度把眼球轉(zhuǎn)向電視，唯一的好辦法就是取消電視劇中的廣告。

　　話說(shuō)到這里，大家心里明白了十有八九。擔(dān)心電視臺(tái)不遵守廣電禁插廣告令是多余的，只要電視臺(tái)想生活、想發(fā)展，唯有禁插廣告這一條路可走。至于說(shuō)一些娛樂(lè)節(jié)目，觀眾也是有限的，總不能靠某一個(gè)節(jié)目拉動(dòng)整個(gè)電視傳媒，那是不現(xiàn)實(shí)的。